市场竞争日益加剧，农产品在产品层面的差异变得越来越小，农业企业开始关注怎样塑造农产品的品牌价值。农产品品牌竞争力得到提升，这有利于提升消费者的忠诚度，对新农村建设、农民增收都有积极的促进作用。
农产品与包装食品、快速消费品相比，在包装化、品牌化建设方面主要存在“两大困难”。一是低值易损，包装困难。二是高度均质，差异化困难。一方面，这是由农产品本身的产品属性对包装规格、形式提出的要求导致的。另一方面，农产品天生高度同质化，差异化程度小，而且差异化直接体现在外观上的极少，即便有差异也难以看出。
问题所在之处，难点所在之处，便是突破口所在之处，也是解决方案所在之处。今天我们从农产品包装化的难点出发，探索其设计之路，再从农产品品牌化的难点出发，探索其设计之路 。
01
包装形式、材料上创新
生鲜农产品正在经历包装升级过程，初级加工的农产品也正在经历包装升级过程，其包装从无包装、大包装、简陋包装，升级到小包装、品质化、标准化包装和品牌化包装。
这时，农产品的包装设计能够借助包装形式与材料的创新，为品牌打造差异化。包装化与品牌化兴起的程度越低，包装手段在该行业的发展越不充分，包装带来的差异化就越显著 。
科技促使包装形式不断涌现，科技使得包装材料日益多样，当前在包装创新方面，生鲜农产品存在很大提升空间，初级加工农产品同样有很大提升空间。
新西兰乐湛小苹果，凭借自身小巧的特点，将包装设计成乒乓球筒样式，这种包装既具备实用性，又讨人喜爱 。
我国苹果包装方面，做包装的都是礼盒。然而零售的、复购率高的自购自吃的苹果却没有包装，它们被堆在超市和水果店的货架上，处于没有任何标识的裸奔状态。要是好吃，下次却记不住是什么品牌，要是不好吃，也没办法避开 。
小象智合是一家一站式包装创新服务平台，业务涵盖设计到生产，一直重视中国农产品的品牌建设，一直希望凭借自身强大的设计资源，赋能中国市场上的生鲜产品，为中国农产品打造适宜的、能促进品牌销售的包装，切实帮助农产品企业实现产品包装化、品牌化，助力品牌消费升级。
小象智合水蜜桃包装解决方案
02
品牌差异化打造
对于高度均质的农产品，要善于把产品的内在品质、差异呈现于外，成功的品牌、产品必然会让顾客直接感受到，包装是品牌与消费者沟通的首要桥梁，其承担的作用也正是如此，借助包装把产品、品牌的质感、价值观和差异化直观地传达给消费者，这样才能在众多农产品消费市场中崭露头角。
好的产品，好的品牌，一旦放置在货架上，或者呈现在电商页面上，便能够自我展示，自然而然地凸显出独特之处。
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03
产地，是农产品品牌之源，是品牌之魂
除了包装材料、工艺的创新以及品牌差异化的打造之外，农产品是大自然的杰作，产地独特的水土气候条件造就了农产品独特的品种，产地独特的水土气候条件造就了农产品独特的品质，产地独特的水土气候条件造就了农产品独特的特色。所以，产地是优质农产品独一无二的核心竞争力来源，产地是特色农产品独一无二的核心竞争力来源，产地是优质农产品不可替代的核心竞争力来源，产地是特色农产品不可替代的核心竞争力来源，产地是上天赋予的差异化根源，产地是农产品品牌营销最宝贵的财富，产地是农产品品牌营销最需要充分利用的财富。
苹果手机无论在哪个国家生产，其质量和标准都是完全相同的。然而农产品并非如此，一旦更换产地，产品的品质和特征就会出现变化。这正是农产品与工业品打造品牌时最大的差异所在。
挖掘农产品品牌的价值，找到其差异，需以产地和品种为原点，之后将这些植入消费者心智当中，这是农产品品牌的核心方法论。
在这款小象智合为熊猫指南打造的2021年新春礼盒包装设计里，小象智合设计团队把来自不同大米产地的文化进行提炼，使其成为象征区域文化符号的字体，同时结合熊猫指南的品牌文化，以品牌核心元素熊猫“迈迈”作为主人公，选取四个省份极具民族特色的帽子用作装饰。
以全新的审美视觉呈现产品的产地信息，通过结合不同大米的形态对比来表达，使包装更具地方特色和 IP 亲和力，与此同时，能让人更清楚地认识到不同产地大米的形态区别以及食用方法区别。
品牌最终要在消费者心智里建立起来。产地认知已存在于顾客心智中。包装设计者要进行研究。要去发现顾客认知。还要调动顾客认知。从而让品牌独家拥有 。
关键词：农产品包装、农产品品牌、包装设计
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