乡村振兴战略提出以来，中国特色社会主义建设进入新阶段。农村和农民问题越来越受到社会各界的关注。通过提高农产品质量、培育农产品品牌，可以加快农村产业转型升级，给农村经济带来更多效益。带来更大的成长空间。

但受地方政策、农业资源、企业意识、公众喜好等因素影响，农产品品牌建设和推广并未取得理想效果，还有很长的路要走。

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NO.1 打造农产品品牌的意义是什么？

01 对于生产加工企业来说，品牌可以卖好价格，提高效率。

当一个品牌做得好时，该产品就会与大多数其他同类产品有所不同。这个时候，它的产品就不仅仅具有自身的价值了。品牌的价值会附着在它的产品上，自然会比普通产品更好。产品以更高的价格出售。

2015年，有效评估中国农产品区域公共品牌价值378个，总价值超过5000亿元，平均品牌价值约13.47亿元。涪陵榨菜、烟台苹果等14个农产品品牌价值达到50亿元以上。

02 对于行业来说，品牌是品质安全的保障

在消费者心目中，品牌农产品代表着信任、安全和高品质。农产品品牌化需求逐渐从各类品种延伸至农产品全产业链，如品牌粮油、品牌蔬菜、品牌水产品、品牌肉制品等。

03 促进我国农业整体发展

近两年，中央一号文件对“打造优质农产品和食品品牌，培育一批农产品精深加工龙头企业和国内外知名企业”做出了重要部署。品牌”鼓励创建农业品牌。

NO.2农产品品牌化存在的问题

01 品牌意识不强，品牌形象不突出。

例如，水稻是吉林省的主要粮食作物，每年出口80万吨至100万吨。然而，在吉林注册的100多个品牌中，没有一个是全国知名的。市场上大部分大米都是无品牌的散装大米。即使有品牌，也大多是“淘宝无米”、“清水米”等不伦不类的名字。

农业部《中国农产品品牌发展研究报告（2014）》数据显示，2008年我国农产品注册商标数量为60万件，2012年增加到125.15万件，比2012年翻了一番。四年。

虽然农产品品牌数量不断增加，但真正在国际上“有信誉”的中国农产品品牌屈指可数。

02 品牌设计雷同问题严重

不少地方存在农产品抢品牌现象，产品设计特色不明显。它们在质量、加工、名称和外包装设计上往往相似。造成宣传力度薄弱，恶性竞争，没有协同效应和品牌效应，发展难度大。

03 产品附加值低，市场竞争力弱

由于品牌产品意识淡薄，技术含量低，许多初级产品只是经过简单加工后才进入市场参与竞争。导致产品价值低、利润微薄。

尤其是农产品，区域品牌差异明显，最容易依托品牌发展。我国目前通过“三品一标准”进行品牌认证。

NO.3 国外农产品品牌发展

1、美的注重技术创新提升品牌价值

美国于1914年通过了《史密斯-利华推广法案》，形成了与农业生产第一线紧密联系的教育、研究和推广体系。极大提高了美国农产品生产者的农业科技知识、企业管理知识和品牌意识。生物技术、信息技术、管理技术在农业中的广泛应用，使美国形成了注重科教创新、基础教育、高投入研发、应用的提高农产品品牌价值的模式。用于专利、销售和专利使用费的收取。

2、日本政府特色农产品品牌建设

日本政府推进“一村一品”差异化农产品建设，充分调动农民智慧，着力开发挖掘各地区资源优势，因地制宜推出农产品品牌。

更重要的是，日本对农产品品牌的保护非常全面。例如，日本自己的种业公司提供DNA识别图谱，用于识别和区分。日本收取高额知识产权保护费，以保护农产品研究机构的权益。

3、法国政府优质农产品品牌建设

法国是世界第三大农产品出口国，法国的葡萄酒和食品一直享有全球声誉。法国农产品的美誉度与法国农业部和法国食品协会大力推动的法国民族精品品牌建设直接相关。以提升国内农产品形象。

法国建立了完整的农产品质量认证体系。成立多种品牌建设促进机构，开展农产品品牌推广活动。

NO.4如何树立农产品品牌

01 以优质特色产品为保障

好的产品是品牌成功的首要因素，就像网络营销成功的“励志版”楚成一样。如果没有高质量的产品，再好的营销手段也不会得到广大消费者的认可，因此生产质量很低。重要的。

02 拓展可靠的推广渠道

做好特色产品的宣传和推广，需要强大的营销平台，才能尽快打开销售市场。好产品+营销平台=打造产品品牌。

03 与同类产品的差异化

很多同类产品从里到外差别很小，在口味、形状、营养成分等方面都高度相似。还有很多产品虽然内在品质不同，但从外观上却很难区分。例如，红富士苹果有30多个品种，有时除非亲自吃，否则很难区分它们。

因此，某种差异化不大的农产品想要销售起来并不容易，更不用说品牌化了。当你想为你的农产品打造品牌时，你必须关注你的消费群体对你的产品的差异化感受。

农产品的差异化从以下几个方面入手：

品种从培育之初就得到改良。以新西兰的黄金奇异果为例。从中国引进后，对原有的青果肉、酸味的猕猴桃进行了改良，推出了黄果肉、味甜的新品种。 2012年，新西兰佳沛国际奇异果占据全球28%的市场份额，远超奇异果之乡中国的出口量。

从包装上进行差异化设计。利用外部形象来凸显和提升内在价值是大多数产品常用的方法之一。当然，这样的包装也必须建立在产品确实符合标准的基础上。东北野山参享誉国内外，但品牌和产品同质化也相当严重。我应该怎么办？在人参功效不明的前提下，用精美的外包装就能展现人参的价值。

做深加工产品开发。打造猪肉品牌不容易，但把猪肉做成火腿、香肠就相对容易了。听说重庆石柱的辣椒很有名，但是做这个牌子比较难。如果把辣椒做成辣椒酱，甚至从辣椒中提取辣椒色素、辣椒籽油等，就可以打造自己的品牌，同时价值也随之飙升。 。

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NO.5如何打造农产品品牌

01 完善农产品标准化生产体系

根据国际通行标准、国家标准、行业标准和生产需要，制定、修改和完善品牌农产品生产技术规范和操作规程，做到“有章可循”。制定完整的农业投入品管理、产品分级、产地审批、包装标识等标准，制定简明实用的操作手册，建立既符合农产品实际，又符合国际、国内和国际标准的农业标准化生产。行业标准。系统。

同时，农产品企业要与种植户达成战略合作，强化种植户在农产品供销过程中的品牌理念，为农产品的质量、安全、口感提供保障，为品牌建设打下良好的基础。的农产品。

02 加强农产品质量安全体系建设

一方面，实施农产品条码系统（产品放行证明或二维码标识）或视频追溯系统，建立产销区一体化的农产品质量安全追溯信息网络，实现生产记录可存储、产品流向可追溯、储运信息可查询，保障农产品质量安全。

另一方面，加大农业投入品监管力度，严厉查处生产、销售、使用禁用农药、兽药、渔药等违法行为，提高品牌农产品质量安全水平。产品。

贝斯塔农产品追溯大数据平台

03 打造突出农产品品牌形象

聘请一流的品牌策划机构，结合当地文化和产品特点挖掘品牌自身内涵，设计具有当地地域特色和文化底蕴的农产品品牌符号，打造鲜明的品牌个性。具体包括品牌名称、品牌标志、品牌包装等，创作完成后，整体品牌形象将注册为品牌商标和版权，获得产权保护。

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04 构建多元化农产品销售渠道

推动农产品品牌与二三产业融合，延伸农产品价值链，为品牌注入持续活力；运用乡村旅游、休闲农业、观光旅游等方式，促进品牌农产品传播和销售。

与终端消费者建立直接联系，一方面可以在全国大中城市设立专卖店、专柜销售、直营等，建立稳定的销售渠道。另一方面，创新农产品营销方式，大力发展农产品电商、直销配送、农超（社区）对接等营销新模式，实现线上线下融合。 、商业与消费无缝连接，完善实体店与网点一体化。品牌农产品营销体系。

“福唐漳桑果香”唐漳桑区域公共品牌发布会暨第七届唐漳镇解忧故里蚕桑文化旅游节在唐漳镇解忧故里蚕桑文化生态园拉开帷幕

05 加大对农产品品牌建设的支持和保护

在经济运行中，政府承担着调节和监督市场的重要职责。由于农产品生产经营的分散性，政府需要积极干预农产品品牌创建过程，加大对品牌创建过程的信息、资金和技术支持。同时，政府需要加强现有品牌保护，加大对假冒品牌农产品的处罚和打击力度，营造良好的农业生产经营环境，促进农产品品牌建设顺利推进。针对不良竞争行为，市场监管和农业生产主管部门要及时查处，维护公平公正的市场秩序，为农产品品牌建设发展创造良好的生存环境和发展空间。

总之，打造农产品优势品牌，不仅需要地方政府出台更多扶持政策，还需要农产品企业在育种、加工、设计、营销等方面下功夫，运用现代和信息技术手段进行承载。抓好品牌建设和推广，努力打造优质、有特色的绿色农产品，最大程度满足消费者心理需求，从而不断扩大农产品销路和销量，为乡村振兴做出贡献。