新海南客户端 南海网记者 范 轶

今年海南省两会上，农产品品牌建设仍然是热点话题。今年的海南省政府工作报告以“推动农业优质高效”为重点，提出“强化以海南生鲜产品为主导的品牌体系”。

去年是海南农业品牌“基础设施建设年”。 《海南农产品品牌建设指导意见》等一揽子政策相继出台，加快海南农产品品牌建设和提升。到2023年，海南农业品牌政策体系逐步建立，培育“海南芒果”等12个省级公共区域公共品牌农产品和60个市县区域公共品牌和企业品牌农产品，品牌基础扎实日益凝固。

但海南农业仍存在规模化、集约化发展不足、现代农业产业体系建设相对滞后、品牌建设统筹不够等问题。如何打造一批海南农产品知名品牌？省政协多位委员深入调研并提出建议。

品牌驱动

农产品市场扩大价格上涨

“去年我们中国海南摇钱树大数据平台正式上线以来，摇钱树年销量已突破亿株，乐东摇钱树品牌影响力进一步提升。”乐东金钱树协会会长张祥钦介绍，乐东金钱树产业发展已有20多年，年产值超过12亿，产业链逐渐成熟。但长期以来，乐东的金钱树种植企业大多是独立经营。发财树质量和品牌营销难以把控，市场品牌影响力较弱。

金钱树种植基地位于乐东佛罗镇。记者 张洪波 摄

品牌要腾飞，必须建立统一营销的标准体系。大数据平台采集全产业链数据，实现数据互联互通。平台孵化自己的村播商，在抖音、快手、小红书等社交平台搭建销售渠道，统一分配企业订单，避免恶性竞争。确保企业和农民盈利。乐东摇钱树的品牌效益逐渐凸显。张湘琴对行业发展充满信心。 “现在我们每天的订单量约为600个，预计今年年底日销量将翻一番。”

乐东金钱树实业并不是唯一尝到农产品品牌“甜头”的企业。目前，三亚芒果畅销国内外。近年来，三亚芒果通过展会推介，品牌不断打磨。 “三亚芒果”品牌连续多年入选中国果区公共品牌价值排行榜。品牌价值从2018年的26.21亿元增加到2023年的60亿元。乡村振兴带动作用凸显。

质量标准是品牌的基础。近年来，海南不断加强农产品标准化生产。火龙果、莲藕等十大农产品区域公共品牌团体标准陆续出台，让农产品生产有标准可循，质量更加稳定。

2023年，海南榴莲将成为市场最受期待的农产品品牌之一。榴莲品牌的创立背后，是科技的不断加持。通过与东南亚国家和海南省科研机构合作，三亚市完成了榴莲嫁接、品种矮化、种植管理、防风等技术攻关，将榴莲成活率从过去的30%提高到90%以上，到 2023 年开始扩大成果并成功推向市场。

品牌鱼龙混杂但并不响亮

“小而散”的状况依然存在

海南农产品品牌建设尚处于起步阶段，基础薄弱。发展中遇到的困难和障碍引起了政协委员的关注。

“农产品品牌建设与农业发展相辅相成，目前海南农业集约化、规模化程度不够，导致品牌分散、混杂，响度不够、影响力弱。”在海南省2024年两会上，政协省委、国民党海南省委常委陈伟表示，根据调查，海南种植户大部分生产经营处于分散状态，“三品一标”农作物种植面积占全省农业种植面积不足10%，不利于高标准、适度生产。大规模经营土地难以支撑强势品牌。

海南农产品市场远在岛外，经营模式小而散，导致企业参与度不够，市场占有率低，品牌难以树立。调研中，陈薇还发现，海南需要加强农产品质量安全信用体系建设。一些农业生产主体全过程质量控制不够规范，企业生产不完全规范，各环节信用记录和跟踪评价不全面、及时，增加了产品认证难度。同时，海南农产品总体标准制定率较低，部分大宗农产品尚不具备全产业链生产标准。

“农产品有特色但不优秀，产业链上的二三产业不发达，品牌意识不足，这些都成为品牌建设的掣肘。”海南省政协委员、台盟海南省委秘书长、省妇联副主席（兼职）杨通说。

省政协委员杨通接受记者采访。记者 陈卫东 摄

采访中，不少业内人士认为，海南品牌农业发展时间不长，如何打造品牌、维护品牌、提升品牌还处于探索阶段。仍缺乏推广手段和目标受众研究，导致品牌推广手段单一、创新性和精准度不够、效果不佳。

委员提出建议

整合资源，打造优秀“土特产”文章

2024年海南省政府工作报告提出“推进优质高效农业”、“强化以海南生鲜产品为主导的品牌体系”。

业内人士认为，创建区域公共品牌不仅可以增强海南省农产品的市场竞争力、创造品牌溢价，而且可以促进农业产业集聚，提高产业发展的组织化、规模化、专业化、标准化，推进农产品品种培育。精益求精、提质增效、品牌打造、标准化生产带动区域经济发展。

如何利用海南自贸港优势打造农产品品牌？

陈薇建议，要整合资源，解决“小而散”的局面，推动农村土地规模化开发。引导和鼓励农民将土地特别是闲置土地入股集体经济组织和企业，以村集体经济合作社为主体统一开发利用。充分发挥农村产权交易市场在我省规模化农地建设中的作用。盘活农村土地流转，推进农村土地规模化经营，促进农村产权交易。

同时，要用“大粮食概念”打破农业政策壁垒，转变观念。除基本农田外，其他类型的农用地只要用于农业都是合法的，不应受到严格的政策限制和细分。农业设施项目特别是农产品加工项目，只要是为了发展农业，降低林地和环保审批条件，进一步放宽比例限制，都可以就近建设。

杨通建议加强科技支撑产业发展。积极利用各方优势资源，探索“政产学研用”合作新方式，共同开展科研、服务平台建设等深度合作，推动整体提升提升产业链质量，把海南特色产业做精做精。鼓励龙头企业和“链主”企业牵头成立质量技术创新联合体，推动产业链质量一体化管理和一致性控制，帮助企业打造质量竞争优势。

琼台农业合作也是打造品牌的有效途径。陈伟提到，可以加快琼台农业合作示范基地建设，发挥园区作用。台湾农业企业在热带农产品种苗研发、种植技术、营销等方面具有一定优势。琼台农业合作仍有广阔空间，进一步拓展琼台农业合作新模式、新路径。