简介：3月18日，2019中国农产品电子商务高层研讨会在北京举行。中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长洪涛在研讨会上发布了《2019年中国农产品电子商务发展报告》。报告显示，2018年是农产品电商融资高峰年。农产品B2B电商具有规模大、机会多、风险低的特点，成为资本追逐的焦点。 2018年，汇通达、美菜、王家环、农达、新网等十大农产品B2B电商平台融资总额超过100亿元。

报告分为四个部分：中国农产品电子商务发展背景、2018年中国农产品电子商务回顾、2018年中国农产品电子商务问题、2018年中国农产品电子商务趋势，以及一系列的专题分析。

我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网上零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，是农产品电子商务的重要组成部分。所谓农产品电商“金字塔”。 ”）结构体系。

1、农产品期货交易

2018年，我国大连、郑州、上海三个期货市场农产品期货交易量达9.28亿手，交易额47.37万亿元。具体来说：

郑州商品交易所于1990年开始发展期货交易，现有农产品期货品种包括：强麦、普麦、棉花期货、棉花期权（2019）、白糖期货、白糖期权、菜籽油、早籼稻、油菜籽、菜粕、粳稻、晚籼稻、棉纱、鲜苹果品种。

大连商品交易所现有农产品期货品种包括：玉米、玉米淀粉、大豆一号、大豆二号、豆粕、豆油、棕榈油、胶合板、纤维板、鸡蛋品种、豆粕期权、玉米期权（2019）。

上海期货交易所现有农产品期货品种包括：天然橡胶期货和天然橡胶期权（2019年）。

改革开放以来，我国恢复的期货交易不同于传统的交易方式，也不同于其他国家。没有交易池或手势交易方式，全部采用电子撮合交易。

近年来，我国期货市场推出了鸡蛋（2013年）和鲜苹果（2017年）两种生鲜农产品。尤其是鲜苹果期货，在全球影响力极大。

2、农产品网上期权交易

大连和郑州两个期货市场的农产品分别包括豆粕和白糖的期权交易品种，均采用网上撮合交易。 2018年成交1711.46万手，成交金额127.27亿元。

大宗农产品电子交易市场是B2B电子交易模式的一种。 1998年，我国网上粮食交易是B2B交易，1999年全国棉花交易市场也是B2B交易，两者都是采用电子交易的批发交易。大宗农产品电子交易是大宗电子交易市场的重要组成部分，一般占比1/3左右。如图所示：

2018年，我国各类农产品实物结算量突破20万亿元，农产品电子交易市场777个，约占2461个商品交易市场总数的31.5%，其中种植业市场和林产品交易市场555个市场（包括木材、纸浆等市场85个，畜禽市场（肉、蛋、草等）64个，酒类产品市场40个， 33个水产品市场。

2018年创新的B2B交易模式包括：广西糖网交易中心、重庆荣昌生猪交易所、重庆咖啡交易中心、全国棉花交易市场、国家粮食交易中心、秦昆股份、渤海交易中心等，在各类交易中清算场地整顿后公布了一批商品交易中心：山东省威海海洋商品交易所易中心、寿光果蔬品种交易中心、齐鲁农产品交易中心中心、东亚畜牧现货产品交易中心、贵州黔中生态茶资源交易中心、贵州茶叶资源交易中心、贵州酱香酒交易中心，河南省有郑州肉类产品交易所、郑州棉花交易市场、酒类交易中心、鲁豫茶叶交易中心等

全国棉花交易市场成立于1999年12月，现有交易商近4000人。交易市场受国家有关部门委托。自1999年成立以来，累计交易量9923.62万吨，交易金额17261.57亿元。 2017年，全国棉花交易市场成交量554.48万吨，交易额803.57亿元。 2018年上半年成交量333.63万吨，成交额466.23亿元。

正阳渤海花生交易中心于2018年9月7日正式开业运营。自正阳花生登陆BOCE以来，正阳渤海花生交易中心利用先进的P2C理念和新的交易方式，帮助政府增税、提高企业效益、增收农民' 收入。截至2018年底，正阳累计花生交易量突破万吨，达到12674吨，交易总额8644.16万元。

湖南沁坤现货市场电子贸易有限公司采用“电商平台+批发市场+产业基地”供应链模式，具体采用多元复合一体化“5+1+1”经营模式：5大电商平台（沁坤商城、沁坤微商城、沁坤散货网、沁坤订单网、沁坤农旅网）。 1个批发市场。产业基地1个（含农业旅游小镇）。其目标：为农业产业化提供综合支撑，打造“多元化、复合型”的专门从事农业服务的第三方平台。

2018年，我国农产品B2B交易快速发展，以拼多多、网库、美菜、一亩田、深圳网等为代表的农产品B2B交易平台模式涌现。

拼多多

2018年是拼多多最辉煌的一年。成立不到三年，2018年7月26日成功上市。拼多多2018年GMV超过4700亿，用户数4.185亿。 2018年，农产品及农副产品订单总额达到653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%，成为中国最大的农产品向上平台之一。截至2018年底，拼多多平台在国家级贫困县注册的商家数量超过14万家，年订单总额达162亿元。经营类别以农产品、农副产品为主。预计将推动当地物流、运营和农产品加工。新增就业岗位超过30万个，累计帮扶户籍户数17万户。

基于新电商的需求集聚效应，拼多多以市场为导向，完善覆盖产地的产品结构，以技术为支撑，构建满足消费新需求的“农产品中央加工体系”，创新农产品流通体系。 “以农为本”的“山村直连社区”的农产品上游模式。

拼多多“农产品中央处理系统”框架图

基于“第一公里”直连“最后一公里”的生产销售模式，截至2018年底，拼多多已带动超过6.2万名新农户返乡，平台与新农户直接对接超过700万农业生产者。人们。拼多多通过理顺农产品供应链，持续提高留存价值链附加值，促进生产要素特别是人才要素优化配置，有效激发覆盖产区的内生动力。

网络图书馆公司

网络图书馆成立于1999年，至今已有近10年的历史。是一个构建不同单品电商的服务电商平台。属于B2B模式。网络图书馆平台拥有1900万企业数据，拥有分布在全国各地的200万会员。注册会员30万，活跃用户30万，构建了服务中小微企业的生态系统。打造县域特色农产品电商平台，如中国燕麦网、中国苹果网、中国大米网、中国黄花菜网、中国天麻产业网等垂直电子商务平台。 2018年成为工业互联网平台模式的先行者，在全国范围内具有较大影响力，具有良好的县域农产品电商助农效果。

截至2019年3月，网库已在全国281个县建设了319个特色产业垂直平台和落地运营服务中心，累计整合第三方服务机构662家，共同服务超过20万家中小微企业。通过各种行业网络平台为规模企业提供服务。企业方面，2018年，通过工业电商共实现企业间交易额近1500亿，其中农产品和农副产品交易占比60%。

发展目标：（一）在600个县建设产业带基地，推动600个县打造区域品牌并开展产业招商，其中60个产业总部基地。 （二）利用600个基地，打造6000个单品的产业网络平台，推动各单品领域的6000个优秀单品成为领先品牌。 （3）利用6000个单品行业网络平台，推广60万个单品使用单品通证，获得单品的线上供应链价值和定制批发价值。

一英亩田地

一亩田成立于2011年，距今已有八年了。是一家深耕农产品原产地的移动互联网公司。成立七年来，专注农产品原有市场，打造全国领先的农产品B2B诚信交易平台。

2018年，一亩田采用App+B2B移动网络模式，拥有1100万用户，其中专业采购商超过300万。已深入2800多个县，其中824个贫困县，接入1.2万种农产品，采集信息4.2万条，点击实时发布信息。

1）B2B买家与卖家无缝对接：一亩田以产地为基础，采用B2B电商业态，促进商家、公司、机构之间的农产品交易。其形成的经营规模效应，有利于整合农产品流通过程中的各个环节和分散的市场资源。

2）充分利用移动APP网络技术，提高交易效率：价格采集点每天发布高频行情信息，行情覆盖蔬菜、水果主要品类。

以大数据为核心的一系列买卖撮合服务功能，包括订单下发、抢单报价、信息展示、在线洽谈、智能排名、精准匹配等。提供电子订单、财务结算、信用评价、争议解决等，并在整个交易过程中为买家和卖家提供支持。提供物流、农资、农业技术等周边服务。

3）促进县域农业产业发展：在电子商务助力农业产业化发展方面，B2B可以更好地促进产区规模化、提高组织效率能力、增强市场竞争力。依托专业用户和全国性平台，整合线上线下资源，帮助各地打造区域农产品公共品牌，提升农产品品质，做中国农业产业升级的推动者。营造优良市场环境，培育和发挥新型农业经营主体的引领作用。重点抓好市场竞争力、农产品推广、品牌建设、市场推广、培训五个方面。

麦来网

美菜网成立于2014年6月，隶属于北京云杉世界信息技术有限公司，是食品食材B2B自营电子商务平台——生鲜食品移动电商平台。致力于帮助全国近千万餐厅进行采购，缩短采购时间。在农产品流通中，降低了商家供应链成本和供应链人力。旨在打通流通环节，通过流通连接生产者和渠道，减少损失，提高效率。自2014年以来已获得多轮融资，2018年1月再次获得融资，融资4.5亿美元，融资总额超过8亿美元。 2017年，美菜网业务覆盖全国近50个城市。 2017年，果蔬产品销量突破8亿公斤，农产品销售额突破100亿元。 2018年末，果蔬销量18亿斤，收入220亿元。该平台每天销售1500万个鸡蛋。北京鸡蛋销量的四分之一来自美菜。每天销售土豆100万斤（500吨），每天销售大米200万斤。

供销e家

电子商务业务也成为经济稳定增长和供销社体系高质量发展的新引擎。 2018年，供销社系统实现销售总额5.9万亿元，利润468亿元，同比增长8.7%和6%。供销社系统实现电子商务销售额2998亿元，同比增长28.5%。目前，系统内已有电子商务企业1571家，开展电子商务业务的企业3354家。电商对系统销售增长的贡献率为14.1%，比去年同期提高0.2个百分点。

通过扩大农产品线上销售，整合线下物流资源，打造县、乡、村三级电子商务服务和物流配送体系，供销合作社体系初步形成全国农产品流通体系。具有供销社特色的电子商务“一网”。 “供销e家”全国电商平台入驻商户1.5万家，带动300个县域特色农产品线上销售，建设300多个县域电商运营和仓储配送中心，改造3万多个农村电商平台。商贸服务站，实现网上销售。年农产品销售额58亿元。

会员网络

中国供销合作总社会员网（以下简称深圳会员网）隶属于中华全国供销总社、中国供销集团。社美网是中国供销集团于2010年成立的二级子公司。2015年，社美网经集团批准重组，转型为供销体系内唯一一家专业的混合所有制B2B农业互联网公司。混合所有制改革后，实现了市场业务和社会效益的双增长。

舍美网络的定位是“成为引领中国农业升级的百年龙头企业”，使命是“让世界没有难卖的农产品”。积极响应国家“脱贫攻坚”和“乡村振兴战略”要求，致力于中国农产品供应链基础设施建设。的重塑和改造。中国供销合作社会员网以“大宗农产品交易”为核心服务。扎根当地，供应城市。它根据销量决定产量并强制生产。提供线上订单、线下运营，建立全国农产品网上批发市场；它还连接销售和加工。到整个农工贸产销一体化环节，增加农民就业（富裕生活），加快产业发展（产业繁荣），促进一二三产业融合，通过三产融合来实现阶梯战略（大宗农产品上游——产区标准化经营——现代农业产业园）订单农业推进县域农业现代化。

舍美网注册于北京市西城区，注册资本2000万。大批营销人员在全国大中城市开发了大型批发市场、连锁超市、品牌专卖店。建立了900多个一级批发市场，近4万家批发商、数百家连锁超市和品牌专卖店的买家渠道体系；项目及执行委员会 区块数百名核心骨干，驻扎在陕西、海南、湖北、云南、贵州、内蒙古、广东、河南、等14个省（区、市）30多个县的子公司或办事处天津（每个县约 100 名员工）。 5-15人），经营全国水果、干果、中药材、杂粮豆类等产品1000多个品种。

这种服务模式的最大特点是，大量农民的农产品通过大卡车运往全国市场。截至目前，深圳会员网已实现农产品交易额近40亿（按批发市场价格计算），一个县年均交易额从5亿增加到3亿，解决了大部分问题。困扰大量县政府的农产品销售问题；通过大宗农产品的推广，极大地调动了农民的积极性，把农产品变成了真金白银。同时，中国供销合作社网将为各大县提供一整套农业互联网解决方案——新型农产品供应链体系，其中包括大宗农产品上游、产地标准化服务、三大主要农产品供应链体系。通过现代农业产业园业务、电子商务示范县建设、地方人才培训、农业大数据、品牌建设、农业投入品等，夯实全国渠道一县，打造销售体系。

社区会员网络农产品供应链系统

三、典型服务案例

陵水县：截至2018年12月18日，历经558天，农产品数量达到6461.58万公斤，销售额突破32198.93万元。主要上游品类：芒果、圣女果、荔枝、木瓜、香蕉、火龙果、豇豆、哈密瓜、椰子等。

洛南县：截至2018年12月18日，历经219天，农产品数量达到937.79万公斤，销售额突破7740.46万元。主要上涨品类：核桃仁、丹参、鲜香菇、核桃、干香菇、桔梗等。

禄劝县：截至2018年12月18日，历经145天，农产品数量已达1140.74万公斤，销售额突破6152.65万元。主要上升品种：板栗、药用魔芋、核桃、南瓜、辣椒、土豆等。

乐存涛

乐村淘采用B2B2C模式。截至2018年10月底，业务已覆盖全国25个省、近千个县、10万个村庄。在此基础上，乐存涛继续利用乐流集和特色厅作为工业产品和农产品的交流场所。线下两大基础规模业务，提升UI的易用性和订单执行效率流畅的体验，从农民消费群体特征出发，充分发挥村级体验店的“五懂”优势合作伙伴（了解县情、了解村情、了解民情、了解商业情况、了解农业情况）、技术升级和供应链优势：通过区域和全国的资源积累，不断创新解决“难”的问题买难”和“卖难”。

乐存淘平台突出“县内精品、规模互通、南北流通、买农惠农”十六字体验。 2018年，特产馆开展了30余场县级优质产品推介活动。预计2018年农产品规模同比将保持稳定增长，继续领跑产品结构中农产品占比最高的行业。目前年累计产品占有率仍超过19%。

宋小才

宋小菜从2014年创立至今，已经五年了。宋小菜的模式是逆向供应链。简单来说，就是从下游城市的批发市场向上游收集订单，供应商根据需求安排生产。这几年，我们更好地连接了生产端和最终消费端，真正形成了一个开放的平台，成为食品供应链的管理公司。

一是建立蔬菜标准商品数据库。从自然属性、商品属性、服务属性三个维度，蔬菜从产品转变为商品。这样上下游就可以统一了解订单中的商品是什么。认识。

二是采取APP预售形式。下游客户下订单时，已全额付款并锁定订单。只有量足够了，才能撬动上游生产组织者按需生产。这就是业内常说的“吨位决定地位”。

通过集中下单、集中采购，实现从上游生产区到下游销售区的集中配送。此时交付的不是初级农产品，而是分级加工的商品。流通环节链条缩短、加厚，效率大幅提高。 2018年宋小菜在流通过程中的损耗率达到0.2%。目前宋小菜已在山东、河南等供应商聚集区改造运营了100多个冷库。

截至2018年，目前销量超过30万吨，拥有3万家用户和1万家供应商。是全国蔬菜垂直领域销量最大的B2B交易平台。

中农网

自2000年起，中农易讯开始建立综合技术研究和服务平台，并逐步涉足生鲜、板材、制糖、茧丝、冷链等领域，建立了多行业、多维度的供应链中农网成立于2010年，凭借多年的资源积累，中农网于2010年获得1.2亿元农产品A轮融资。随后，B、C轮融资也进展顺利； 2017年6月，卓尔智能接管中农网，支持其后续发展。带来强有力的支持。

中农网目前服务B2B企业10,760家，新增批发商户70,124家，B2C客户471,182家。 2018年，中农网全年GMV突破887亿元。

中农网以工业互联网+供应链金融为基础，深入农产品垂直领域的深度培育和价值重构。中农网开辟了一条产融共建之路。中农网从农产品单品撮合平台起步，利用区块链+人工智能+大数据，不断演进为多品类大宗农产品产业互联平台。

2019年1月，以中农网为核心组建的大宗农产品区块链联盟正式启动。该联盟整合了行业内各企业的资源和优势，是中农网区块链技术在农业领域的一次创新应用。

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集购网

农产品集采网是砖木农信集团旗下的大宗农产品现货交易B2B垂直电商平台。其愿景是转变大宗农产品流通贸易模式，助力农业转型升级。针对大宗农产品交易中供需困境、储运成本高、交易风险高等痛点，农产品购物网提供一站式解决方案。

目前，平台注册代购用户已超过4万，长期进行代购活动的规模化农户数量达到1万余家。快速的发展势头，让农产品购物网在短短几年内就发展成为大宗农产品电商和第四方物流服务两大领域的标杆企业。农产品购物网电商平台自营销售额2015年为10亿，2016年为40亿。随着公司调整经营策略，聚焦利润增长业务领域并精简规模，2015年自营销售额为40亿。 2017年为26亿元，实现利润增长。过千万。截至2018年9月，农产品购物网GMV突破300亿元。

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其他B2B在线平台

还有有菜、链菜、宋小菜、有培良品、上海生鲜、良田、鲜衣网、比菜家、果库网、好先生、鱼鱼通、农肠汇、收获满、凉田古事、慧农网、菜库、分钟、等都有创新模式。

农产品电子商务由B2B交易和网上零售两部分组成，其中网上零售仅占20%左右。但农产品网络零售模式多样、社会影响大、广泛性和敏感性强。仅农产品的线上零售模式就有多种（如图）。 2018年，农产品网络零售将在多种模式和网购节中落地。

4、2018年农村农产品网上零售额突破2300亿元

2018年，我国网络零售市场规模持续扩大。全国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额70198亿元，同比增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，增长3.4%个百分点，比上年提高7.3个百分点。百分点。网上零售额占社会消费品零售总额的18.4%。

2008-2018年我国农村网络零售交易额

商务大数据监测显示，2018年，全国农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网上零售额2305亿元，同比增长33.8%。电子商务已成为脱贫攻坚的重要手段。在商务部的指导下，有29个单位建立了中国电子商务贫困缓解联盟，该联盟涵盖了351个贫困县，并促进企业，以在贫困地区进行“三种产品和一项标准”认证增强他们的品牌。化学水平和标准化水平，并在农产品的上升趋势中促进新的进步。

2014年至2018年农村在线零售

5。在2018年的“双重十一”中，农产品的在线零售额超过90亿元人民币

（1）TAOBAO和TMALL在线购物交易量达到2138亿元人民币

在许多在线购物活动中，“双十一”的影响最大，被称为“全球在线购物盛宴”。 TMALL在2018年的“ Double 11”的全日交易量为2135亿元，超过2017年的1682亿元人民币，并再次创造了新的记录。从2009年到2018年，淘宝的“双重十一”数据逐年变得越来越好，“十一点”在线购物促销的概念逐渐变得流行。 2009年，淘宝（Toobao）的“双重十一项”交易量仅为55亿，2018年达到2135亿元人民币，超过了我国家在1978年全年消费品的总零售。

（2）TMALL的“双重十一”农产品销售达到45亿元人民币

2018年，TMALL的“双重十一”农产品销售达到45亿元人民币。农村TAOBAO推动了100％的行业增长贫困示威县，其中包括超过2100万美元的产品。电子商务对缓解贫困的影响变得越来越明显。在2018年的“双重十一”中，淘汰了农村TAOBAO创建的500多种农产品，涵盖了所有国家级贫困县，通过阿里巴巴的在线和离线渠道进入了Urban Dining餐桌。在2018年，水生水果和蔬菜在消费者中变得越来越受欢迎。数据表明，在2018年的双重十一次，消费者在农业小吃和坚果上花费了超过14亿元人民币，在所有类别中排名第一。谷物，油，大米和面条的消费超过12亿元人民币，排名第二和第三。排名第五的是茶，饮用水，水果水果和蔬菜以及传统的营养补充剂。

买家的热情使这些农产品可以离开田野，并流向全国近30个省。数据表明，广东人民偏爱食物，仍领先于其他省份。在“十一点”的那天，农产品的近2000万订单来自广东。江苏，江民和上海免费送货区在购买力方面表现出色。那天，这三个省和城市产生的农产品订单约为1500万，山东，北京，河南，河北，福建，福吉安和安武排名4至10。

在“十一点十一”的那天，来自陶氏旗舰店的Wuchang Rice在短短10秒内就售出了100万枚Jins，全天总共售出了300万吉尼斯；来自海伦吉安（Heilongjiang）的中俄边境的Zhenbaodao Rice在一天内出售了100万个Jin；在四川生产的Pingwu Honey在被售罄后，直到2019年9月。

在“双重十一”的那天，阿里巴巴创建的10个贫困减轻模特县，包括Yuanyang，Yuanyang，甘努县的Yuanyang，甘苏的李县，富士的换人，富士的宽大，在重庆中，蒙古的Aohan和Xinjiang的Jimunai在Xinjiang中受益匪浅通过阿里巴巴的在线平台同比加倍。

Hubei的Zigui Navel Oranges首次参加了Tmall的“双重十一”。在11日，售出了100万公斤的Zigui Navel Oranges。 40,000件变化的百香果，100,000公斤的官方肚脐橙子以及500,000公斤的lixian苹果也被放入购物车中，并在全国范围内的城市买家下订单。

其中，内蒙古内蒙古的凯乌中部横幅的Xing'an League Rice每天售出近200,000公斤的米饭。当地的农民汉·朱尼（Han Junhui）感叹道：“今年是收获的一年。起初我有点担心。但是现在我可以通过阿里巴巴在线出售它，我感到更加放松了。”

此外，在十一次双打之后的几天里，四川徐昌的80,000公斤苹果将接一个地交付给买家。

2017年8月，阿里巴巴推出了农村贫困渠道。在一年内，从农村地区流向城市的49亿块农产品。单个产品的累积销售额超过1亿元人民币，达到22元，超过1000万元的单一产品的销售额达到了近1,000。前十名贫困模型县的累计销售额达到了1.5亿元。

乡村淘宝（Rural Toobao）于2017年启动了“一个县，一个产品”试点计划，并建立了“农产品的直接供应和直接销售的新链接”模型，涉及从种植，采摘到销售，推广品牌，标准化的整个连锁店和农业生产质量。同时，Nongxing贫困缓解渠道已为各个地方开设了官方品牌服务站，目前覆盖16个省和352个县。

2018年3月，农村淘宝网启动了“每兆兆”计划的“ 1,000美元”计划，其中在全国12个县实施了将大数据，区块链技术和人工智能结合起来的未来农场，利用数字化赋予农业能力并成为E e e e。 - 商务公司。一种缓解贫困的新模式。

（3）在“双重十一”上，整个网络上农产品的在线零售额超过93亿元人民币

在2018年的“双重十一”上，整个网络的交易量超过4000亿元人民币，其中农村电子商务在线零售额达到275.9亿元人民币，在线零售销售额达到3.77亿件；在线零售农产品达到93.5亿元人民币，在线零售销售达到93.5亿元人民币。 2.17亿件。

2018年，“双重十一”（1-11）的电子商务的GMV（总交易量）首次超过4000亿元人民币

（资料来源：中国食品文章（农产品）安全电子商务研究所/院长：Hong Tao编辑和选择：净经济学）

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