“农产品电商必须为促进消费作出新贡献。”近日，在2024年中国农产品电子商务高层研讨会上，国内贸易部原总经济学家、著名流通经济学专家丁俊发表示，“商务部已将2024年定为农产品电子商务年。推动消费年，探索农产品电商新动能、创新农产品电商新模式，农产品电商责无旁贷。”

该研讨会已连续举办18届。本届论坛由商务部流通司、农业农村部农业信息中心指导，数字农产品电子商务30人论坛主办。会议期间，相关部委领导、农产品电商企业代表、学者及行业人士总结了“电商促农”的过往做法和经验，探讨了未来的发展和创新路径。

“中国已成为全球最大的农产品电商国家。”农业农村部信息中心主任、党组书记王小兵表示，“20多年来，我国农产品电子商务从无到有，从小到大，发展的关键关键在于利用互联网技术和信息技术实现产销衔接，关键是在发展过程中不断创新、运用新技术、新媒体、新平台。”

有关部门数据显示，2023年全国农产品网上零售额将达到5870.3亿元，比上年增长12.5%，呈现出东中西部竞相发展的良好态势，各类农产品加快覆盖。以拼多多为代表的电商平台有望引领中国农产品数字化转型。

“数字农产品电商是新的生产力。”丁俊发表示，农产品电商将在“三农”发展，特别是乡村振兴、精准扶贫、改变农产品生产、流通、消费方式等方面发挥越来越重要的作用。越大。 “数字电商既是传统农产品电商发展的必由之路，也是新生产力发展的具体体现。”

农产品进城规模加大，“出行成本”下降。

当天的研讨会上，北京工商大学经济学院教授、商务部电子商务咨询专家洪涛发布了《2024年中国农产品电子商务发展报告》（以下简称《报告》）。简称“报告”）。报告显示，随着我国进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高质量发展时期。现阶段重点任务应转向农村信息服务数字化、智慧农业，以及生产加工、营销、物流、品牌等环节数字化，实现产业形态整体转型。

行业内对数字技术在农业产业中的应用进行了探索。以拼多多为例。平台通过搭建“农田云购”系统，线上聚集零散农产品需求，打造爆款产品，减少中间环节，让农产品直接连接到消费者餐桌，降低终端销售价格，提高终端售价。同时。农民收入增加。

通过再投资生鲜冷链物流系统等数字经济基础设施，拼多多建立了生鲜农产品48小时送达、水果破损保赔、偏远地区免运费等行业标准。以新疆地区为例，该平台自去年二季度起与中国邮政等快递公司合作，推出新疆包裹中转、包邮服务，改善了新疆消费者的网购体验。

农业农村部信息中心主任王小兵分析，农产品电子商务快速好发展的关键在于新技术的不断运用以及通过互联网实现生产与销售的衔接技术和信息技术。

农业云行动是拼多多引导农业生产领域“数据与现实融合”的重要举措。 2023年，拼多多启动农业云行动，深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农业生产带，为当地商家提供专题电商操作培训和一对一培训。一是有针对性的操作指导，助力农村产业振兴和就业增长。农云行动还被国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。

《报告》数据显示，电商“下乡”、农产品“出村进城”规模持续增长。 《报告》预计，2023年，全国农产品网上零售额将达到5870.3亿元，约为2014年的5倍。此外，我国农产品物流总量再创新高。 2023年，物流总额将突破5.3万亿元，同比增长4.1%。 2021年至2023年，农产品物流总额将连续三年突破5万亿元。虽然农产品进城规模有所增加，但“出行成本”有所下降。数据显示，物流率已从2012年的18%下降至2023年的14.4%。

王小兵表示，全国农产品网络零售呈现出东中西部竞相发展的良好态势，各类农产品加速覆盖。为打赢脱贫攻坚战、有效应对三年疫情作出了独特贡献。 “农村电商改变了传统农产品流通方式，成为农村数字经济发展的突破口和引领者。”

通过人才和技术培育新的农业生产力

《报告》指出，农业数字化升级过程中要赋予电子商务新内涵。除了实体农产品交易外，数字农产品电商还应包括服务农产品、体验农产品等。报告提出，以拼多多为代表的电商平台将引领中国农产品数字化转型。

北京工商大学经济学院执行院长詹新宇表示，农产品电商近年来取得了不少成绩，但仍存在一些问题需要解决。其中之一是农村电商行业人才匮乏。

拼多多相关负责人表示，很多年轻人对电商感兴趣，但一开始对电商运营一无所知。如何扶持“新农民”非常重要。 “我们的业务人员每天都会实时为商户答疑解惑，长期跟踪分析商户的经营状况，针对经营问题及时干预并提供改进建议。此外，通过农云行动，我们在——每年对农业生产带进行深度考察，除了提供现场培训外，我们还通过走访的方式，一对一地为客商设计经营思路和方案。”

据拼多多调查显示，截至2021年，平台上90后、95后、00后新年轻商户占比超过49%，其中1995后“新农民”占比超过13%，人口12.6万多人，其中很大一部分是回乡创业的年轻人。而且，一个返乡的“新农民”可以激励5到10个1995年以后出生的人。

上述负责人表示，扶持“新农民”最好的方式不是直接给钱，而是建立一套平台机制，鼓励新农民跨越式发展，让制度成为数字农业的放大器。 “在传统的推送方式下，很多商家相信强者恒强，相信努力就能创造奇迹。但这种方式在拼多多上行不通。我们的平台机制一直坚持产品导向，鼓励商家创新产品只要我们的产品做好差异化，我们就有机会做大做强。”

如何提升农产品品质，注重产品创新，也是农产品电商当前面临的问题之一。 《报告》指出，部分农产品电商存在同质竞争问题，导致竞争成本较高、效益较低。

为推动农产品电商高质量发展，拼多多在各领域发起了“技术革命”。拼多多连续多年持续支持多多农研科技大赛、“拼多多杯”科技园大赛等赛事，助力推动农业技术创新、科研成果转化、高新技术推广。 ——优质农产品。

以科技园大赛为例，据悉，拼多多已连续两年成为大赛的支持者，便利大学生交流，支持科技农产品发展。例如，对于楚城科技所研究的楚橙、丹棱柑橘科技所重点研究的柑橘、福建平和蜜柚科技所重点研究的蜜柚等特色农产品，拼多多均提供农产品零佣金。以及数百亿元的补贴。等惠农政策给予积极支持。

“农产品电商潜力巨大。”丁俊发说。他建议，创新农产品电商模式和场景应从人才、生产工具、生产关系入手。一是造就能够创造新生产力的战略人才和熟练掌握新生产手段的应用型人才；二是充分利用新型生产工具，掌握核心技术，赋能新型农产品电商发展。三是塑造适应新质量生产力的生产关系，着力突破制约新质量生产力发展的堵点和卡点，让国内先进优质生产要素高效配置到新质量生产力发展。质量生产力。

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