近日，2024中国农产品电子商务高层研讨会在商务部流通司、农业农村部农业信息中心指导下召开，数字农业中心30人主持产品电子商务论坛。会议期间，相关领导、农产品电商企业代表、学者及行业人士总结了“电商促农”的过往实践和经验，探讨了未来的发展和创新路径。

农产品进城规模加大，“出行成本”下降。

当天的研讨会上，北京工商大学经济学院教授、商务部电子商务咨询专家洪涛发布了《2024年中国农产品电子商务发展报告》（以下简称《报告》）。简称“报告”）。报告显示，随着我国进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高质量发展时期。现阶段重点任务应转向农村信息服务数字化、智慧农业，以及生产加工、营销、物流、品牌等环节数字化，实现产业形态整体转型。

据悉，数字技术在农业产业中的应用，行业内部已经进行了探索。以拼多多为例。平台通过搭建“农田云购”系统，线上聚集零散农产品需求，打造爆款产品，减少中间环节，让农产品直接连接到消费者餐桌，降低终端销售价格，提高终端售价。同时。农民收入增加。通过再投资生鲜冷链物流系统等数字经济基础设施，拼多多建立了生鲜农产品48小时送达、水果破损保赔、偏远地区免运费等行业标准。以新疆地区为例，该平台自去年二季度起与中国邮政等快递公司合作，推出新疆包裹中转、包邮服务，改善了新疆消费者的网购体验。

农业云行动是拼多多引导农业生产领域“数据与现实融合”的重要举措。 2023年，拼多多启动农业云行动，深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农业生产带，为当地商家提供专题电商操作培训和一对一培训。一是有针对性的操作指导，助力农村产业振兴和就业增长。农云行动还被国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。

电子商务应在农业数字化升级过程中赋予新内涵

《报告》指出，农业数字化升级过程中要赋予电子商务新内涵。除了实体农产品交易外，数字农产品电商还应包括服务农产品、体验农产品等。

北京工商大学经济学院执行院长詹新宇表示，农产品电商近年来取得了不少成绩，但仍存在一些问题需要解决。其中之一是农村电商行业人才匮乏。

拼多多相关负责人表示，很多年轻人对电商感兴趣，但一开始对电商运营一无所知。如何扶持“新农民”非常重要。我们的业务人员每天都会实时为商户答疑解惑，长期跟踪分析商户的经营状况，针对经营问题及时干预并提供改进建议。此外，我们还通过农云行动，每年对农业生产带进行深入检查。除了提供现场培训外，我们还通过走访的方式，一对一为商家设计经营思路和方案。

据拼多多调查显示，截至2021年，平台上90后、95后、00后新年轻商户占比超过49%，其中1995后“新农民”占比超过13%，人口12.6万多人，其中很大一部分是回乡创业的年轻人。而且，一个返乡的“新农民”可以激励5到10个1995年以后出生的人。

上述负责人表示，扶持“新农民”最好的方式不是直接给钱，而是建立一套平台机制，鼓励新农民跨越式发展，让制度成为数字农业的放大器。我们的平台机制始终坚持产品导向，鼓励商家创新产品。只要他们的产品差异化，他们就有机会做大做强。

如何提升农产品品质，注重产品创新，也是农产品电商当前面临的问题之一。 《报告》指出，部分农产品电商存在同质竞争问题，导致竞争成本较高、效益较低。

为推动农产品电商高质量发展，拼多多在各领域发起了“技术革命”。拼多多连续多年持续支持多多农研科技大赛、“拼多多杯”科技园大赛等赛事，助力推动农业技术创新、科研成果转化、高新技术推广。 ——优质农产品。

以科技园大赛为例，据悉，拼多多已连续两年成为大赛的支持者，便利大学生交流，支持科技农产品发展。例如，对于楚城科技所研究的楚橙、丹棱柑橘科技所重点研究的柑橘、福建平和蜜柚科技所重点研究的蜜柚等特色农产品，拼多多均提供农产品零佣金。以及数百亿元的补贴。等惠农政策给予积极支持。

“农产品电商潜力巨大。”国内贸易部原总经济师丁俊发表示。他建议，创新农产品电商模式和场景应从人才、生产工具、生产关系入手。