多部门协作推出举措，农产品消费市场将出现哪些新动向？近期公布的《推动农产品消费实施计划》引起了广泛关注，其中涵盖了9大领域共计23项具体措施，这一计划又将带来哪些影响？新华访谈节目连线了中国社会科学院农村发展研究所的李国祥研究员，对其进行了深入解读。

新华访谈：《实施方案》出台的背景是什么？

李国祥指出，农产品构成了消费的核心部分。在当前国际形势复杂且严峻的情况下，我们若能增加农产品消费，便能激发国内市场活力，刺激内需增长，这对我国经济社会发展具有深远影响。同时，全面促进乡村振兴、培育乡村产业、提升农民收入，扩大农产品消费同样是一条至关重要的途径。

新华访谈：《实施方案》对哪些人影响最大？

李国祥表示，农产品供应的核心力量将最先获得益处。得益于政府的推动，一旦农产品的消费水平得到提高，农民的收入也将相应增加，从而推动整个消费市场形成更为顺畅的大循环。我认为，这涉及到整个产业链的增值，所有参与者都能从中分享到这种收益。

新华访谈：9方面23条举措，其中最大亮点是什么？

李国祥表示，多部门协作成为一大亮点。其中，除了主管农业和农村发展的农业农村部，体育部门同样值得关注。目前，农村地区举办了众多体育活动，这些活动与农产品消费实现了有效结合。教育系统为学生提供营养餐食，亦加入了农产品消费的行列。此类涉及多个部门的合作，我相信将有助于将我国农产品的消费规模提升至新的高度。

新华访谈：跨部门联动，需要注意的问题是什么？

李国祥指出，农产品消费领域横跨多个部门，各司其职，各有所长。其中，首要任务是推进优质绿色农产品的培育与发展。在此过程中，必须强化部门间的协调合作，摒弃传统的条块分割工作模式，达成共识，汇聚合力，共同促进绿色优质农产品的繁荣。

新华访谈：如何防止“伪有机”“假地理标志”等市场乱象？

李国祥指出，这确实是一个棘手的难题。一旦某种农产品受到消费者的喜爱，便可能滋生假冒伪劣的现象。目前，相对成熟的做法是构建可追溯体系，增强监管力度，严厉打击假冒商品。然而，从客观角度分析，这样的措施执行成本较高，实施难度也较大。

新华访谈：促进农产品消费还有哪些痛点亟待解决？

李国祥指出，当前消费潮流倾向于注重健康与营养，消费者或许会遇到想要购买优质农产品却难以觅得的情况，与此同时，生产者可能遭遇优质农产品难以获得合理价格的困境。农产品质量的不稳定性是问题之一，而供应链的流通不畅也是一大障碍。为了解决这些问题，我们应在农产品的性价比和个性化上下功夫，确保不同消费层次的消费者都能挑选到适合自己的优质农产品。

新华访谈：直播带货渠道购买农产品被“坑”，怎么办？

李国祥指出，在传统的农产品电商领域，存在欺诈消费者的可能性。消费者需勇于维护自身权益，防止低质量商品取代高质量商品，从而保障广大消费者的利益。

新华访谈：如何保障农产品质量，让消费者放心下单？

李国祥指出，优质农产品的培育并非仅取决于价格的高低。多种因素共同作用于农产品的品质，使其存在差异。一旦发现品质有所下滑，必须迅速采取措施进行调整，以保持消费者对产品的信心。若消费者对产品品质产生怀疑，信任将受到损害。直播带货等新兴营销模式若能融合运用，不仅能增加农产品的附加值，还能让农民和消费者同时获益。

策划：车玉明

执行：李由