本报记者 王晶晶

农产品电商作为农村电商的核心和驱动力，再次迎来政策利好。近期，我国农业农村部、国家发改委、财政部以及商务部联合发布了《关于推进“互联网+”农产品下乡进城的政策建议》（简称“政策建议”）。该建议强调，要充分利用网络、数据、技术及知识等资源，构建一个适应农产品网络销售的健全供应链、运营服务以及支撑保障体系。此举旨在促进农产品产销的无缝对接，实现优质优价，推动农业的转型升级和提升效益，同时拓宽农民的就业和增收途径。此外，政策建议还旨在以市场需求为导向，推动现代农业产业、生产、经营体系的构建，助力脱贫攻坚和农业农村的现代化进程。

国家职业教育研究院电子商务分院副院长李建华在接受中国经济时报记者的采访时指出，农产品电商使得农民能够超越传统交易在空间和时间上的局限，破解了信息匮乏的难题，使他们能够准确把握市场的真实供需状况，有效降低了交易成本，提升了农产品的有效供应量，从而成为推动农业供给侧结构性改革的关键突破和有力工具。

李建华认为，2020年，农产品电商呈五大发展趋势。

首先，农产品电商正加快向产业链拓展。李建华指出，为了实现长期发展，农产品电商需解决我国“三农”领域存在的多重难题，包括组织化水平不高、产业规模偏小、农产品标准化水平较低、初级加工能力不足以及资金支持不够等问题。为了实现这一目标，我们必须提高农业供应链的整体效能，打造“农户、供应链组织者与消费者”共同参与的简短供应链体系。供应链组织者需负责对农产品进行汇集、分级、包装及加工，然后将成品配送至消费者手中或前置仓库、体验店等，以此升级改造农产品流通渠道。此举旨在降低农产品的无效运输及由此产生的损耗，并对农村传统产业进行系统性的革新，从而为农业农村的发展注入新的活力。

第二点，是打造一个高效便捷的物流网络。李建华指出，对于新兴的农产品电商平台来说，迫切需要整合商贸、物流以及快递资源，并在全国范围内进行周密的规划和布局。这包括在主要销售区域建立分仓、专卖店或体验店。同时，强化冷链物流系统的建设，确保从产地预冷、冷冻运输、冷库储存到定制配送的全过程都能提供冷链服务。此外，推动智慧物流的发展，以提升配送效率，增强本地农产品的网络竞争力。

第三点，倡导线上线下相结合的发展模式。李建华强调，发展农产品电子商务应寻求新的商业策略，并推动电商平台与实体店铺携手合作，充分利用社区实体店铺的资源，以缩短与顾客的距离，增强顾客的购物体验。此外，通过线上平台收集社区消费者的需求，进而实现集中采购和社区配送，有效减少农产品物流配送的费用。农产品电商平台依托其积累的海量数据，为实体店提供助力，精确洞察消费者对产品的兴趣所在及趋势变化，实时跟踪用户需求与行为，从而满足消费者在个性化、多样化消费上的需求，推动订单农业和预售农业的进步，并最终促成线上线下之间的互动与深度结合。

第四点，社交电商开辟了农产品电商的新途径。李建华指出，伴随着移动电商和社交电商等新型“视商”的兴起，这为农民与消费者之间搭建了直接的沟通桥梁，同时也打通了农产品流通的渠道。近年来，智能手机的普及，已变成农民的“新农具”和“新装备”，使得他们能够以较低的成本享受到电商带来的便利。社交电商在流量获取、运营管理、销售渠道、用户群体以及获客成本等多个维度展现出显著优势，这使得村民们得以变身成为“网红”。他们借助抖音、快手等新兴的直播和短视频平台，将农村的原始生态产品资源和旅游资源直接呈现给消费者，实现了资源的直接转化，并将粉丝群体成功转化为忠实消费者。

五是农产品电商步入高质量发展的新阶段。李建华指出，应积极推动物联网、大数据及质量追溯系统的构建，以实现生产信息的透明化、全程可追溯，从而提升产品的信任度。自2019年《电子商务法》实施以来，电商主体在服务与质量上得到显著提升，农产品电商也将迎来规范化的发展，并逐步进入发展与监管并重的阶段。在国家质量兴农战略规划的推进下，我们着力通过品牌来提升效益，致力于发展高品质的电商业务以及打造具有品牌效应的电商平台，这些举措正引领我国农产品电商行业向着新的发展方向迈进，同时也推动了农业的转型升级进程。