社交电商是一种利用关注、分享、交流、讨论、互动等社交元素，通过微信、微博、抖音等社交网站或社交软件买卖商品或服务的新型电子商务模式。快手。农产品社交电商是通过社交电商销售农产品。近年来，我国农产品社交电商快速发展，为乡村振兴做出了重要贡献。但同时也面临一些亟待解决的新问题。

一是农产品标准化程度低。农产品有自己的生产特点和产品属性。不同产地生产的同类农产品品质存在本质差异。另外，每个产区的生产工艺也不同。这些都导致了不同生产主体的产品在生产过程中容易出现产品质量问题。一个混合包。此外，缺乏统一的产品分选标准，导致农产品质量参差不齐。经常出现无标准可循、有标准不遵循的情况，给电商平台的运营管理带来一定的困难。中国农村网2024年5月15日报道，目前大部分农副产品处于非标准状态，标准化建设严重滞后。缺乏标准和分级，必然导致消费者在网上识别和购买困难，这在很大程度上制约了农产品的网上销售。南方财经网2024年4月3日报道，广州南沙现代农业产业集团蔡荣表示，电商最注重标准化。标准化的探索和实践是当前农产品从线下渠道转向线上、建立电商供应链的原因。必由之路。

二是物流配送体系不完善。农村地域广阔，地形复杂，村庄分散。快递运输距离远，成本高。道路资源、车辆资源等难以满足社会电商物流的需求。搜狐网2024年1月4日报道，农产品易腐烂、易碎，需要特殊的包装和运输方式，这对物流提出了更高的要求。许多农村地区交通不便、物流基础设施不完善，导致物流成本高、配送效率低。此外，农产品生产的季节性也给物流带来挑战。农产品投放市场时如何高效完成配送、保证产品质量，是农产品特产电商需要解决的一大问题。搜狐2024年3月18日报道，由于陕西省农村地域分散、交通条件相对较差等因素，部分偏远地区村级农产品电商物流网点建设受到限制。这些地区的基础设施建设需要加大投入，包括改善道路、电力、通讯等基础设施。

三是农产品品牌建设薄弱。目前，不少地区农产品同质化程度较高，缺乏ISO认证、保质期、质量追溯等商品要素，难以形成品牌效应。此外，农村电商经营者缺乏品牌意识，农产品品牌建设薄弱，在一定程度上影响了农产品电商的发展。搜狐2024年1月4日报道，许多农业特产由于地域限制、信息不对称等原因，品牌知名度较低。消费者在选择时，往往会偏爱知名品牌。品牌不知名直接影响农产品电商的销量和市场份额。新浪财经2024年3月12日报道，全国人大代表、江苏盐城建湖县天河生态农业合作社董事长、高作镇陈家村党支部书记路漫在长期研究认为，农村电商直播发展存在缺乏特色品牌等问题。尤其是品牌意识的缺失，导致农产品直播营销同质化竞争明显。没有引人注目的卖点，只能通过价格战甚至夸大产品质量来促销，导致消费者信任度降低。

四是农村电商人才短缺。在农产品电子商务的运营和维护过程中，需要具有专业知识和技能的专业人员。目前，除了一些较大的农产品电商平台具备一定的人员配置外，从事农产品网络销售的人员较多的是农产品生产者。这些人虽然熟悉农业生产，但缺乏相关的网络技能和知识。在一定程度上制约了农产品电商的发展。搜狐2024年3月27日报道，农民对电商认知度和接受度较低，缺乏相关知识和技能，对电商平台的运营和使用不熟悉。中国农村网2024年5月16日报道，专业化、本土化从业人员缺乏，成为制约农村电商直播发展的突出问题。