“农产品电商要为促进消费作出新贡献。”近日，在2024中国农产品电商高层研讨会上，国内贸易部原总经济师、知名流通经济学专家丁俊发表示，“商务部把2024年定为促进消费年，农产品电商有责任探索农产品电商新动能，创新农产品电商新模式。”
该研讨会已连续举办18年，由商务部流通司、农业农村部农业信息中心指导，30人数字农产品电商论坛主办。会上，相关部委领导、农产品电商企业代表、学者、行业人士等总结“数字商务振兴农业”过去的实践经验，探讨未来的发展创新路径。
“我国已成为全球农产品电商第一大国。”农业农村部信息中心主任、党组书记王小兵说，“20年来，我国农产品电商从无到有、从小到大，关键在于利用互联网技术、信息技术实现产销对接，关键在于发展过程中不断创新和利用新技术、新媒体、新平台。”
相关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额将达到5870.3亿元，比上年增长12.5%，呈现东中西竞争态势，各类农产品加速覆盖。以拼多多为代表的电商平台有望引领中国农产品数字化转型。
“数字化农产品电商是新型生产力。”丁俊发说，农产品电商将在“三农”发展中发挥越来越重要的作用，特别是在乡村振兴、精准扶贫、改变农产品生产、流通、消费方式等方面。“数字化电商不仅是传统农产品电商发展的必由之路，也是发展新型生产力的具体体现。”
农产品进城规模增加，“差旅费”减少
在当天的研讨会上，北京工商大学经济学院教授、商务部电子商务咨询专家洪涛发布了《2024中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》）。报告显示，随着我国进入新经济、新消费周期，数字化农产品电商也进入高质量发展时期。现阶段，重点任务要转向三农信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等数字化，实现产业形态的整体转型。
数字技术在农业产业的应用，业界已展开探索。以拼多多为例，平台搭建了“农田云拼”体系，将零散的农产品需求聚合到线上，打造爆款产品，减少中间环节，将农产品直达消费者餐桌，从而降低终端价格，增加农民收入。
通过大力投入生鲜冷链物流体系等数字经济基础设施，拼多多打造了生鲜农产品48小时送达、坏果赔偿、偏远地区包邮等行业标准。以新疆为例，平台自去年第二季度起与中国邮政等快递公司合作，推出新疆包裹中转及代收包邮服务，提升了新疆消费者的网购体验。
农业农村部信息中心主任王小兵分析认为，农产品电子商务实现又快又好发展，关键在于不断运用新技术，通过互联网技术和信息手段实现产销对接。
农云行动是拼多多引导农业产区“数字化融合”的重要举措。2023年，拼多多启动农云行动，深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农业产区，为当地商家提供专项电商运营培训和一对一定向运营指导，助力乡村产业振兴和就业增长。农云行动还被国家发改委中国城镇和小城镇改革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。
报告数据显示，电商“下乡”、农产品“出村进城”规模持续增长。报告称，2023年，全国农产品网络零售额将达到5870.3亿元，约为2014年的5倍。此外，中国农产品物流总额将再创新高，2023年突破5.3万亿元，同比增长4.1%。2021年至2023年，农产品物流总额将连续三年超过5万亿元。虽然农产品进城规模增加，但“过路费”却减少，数据显示，物流费率已从2012年的18%下降到2023年的14.4%。
王小兵表示，全国农产品网络零售呈现东中西齐抓共管、各类农产品加速覆盖的良好态势，特别是在打赢脱贫攻坚战、有效应对三年疫情防控阻击战中，发挥了积极作用。“农村电商改变了传统的农产品流通模式，成为农村数字经济发展的突破口和龙头。”
依靠人力和技术培育新的农业生产力
报告指出，在农业数字化升级过程中，电子商务应被赋予新的内涵，数字化农产品电商除了实体农产品交易外，还应包括服务农产品、体验农产品等，报告建议以拼多多为代表的电商平台将引领中国农产品数字化转型。
北京工业大学经济学院执行院长詹新宇表示，农产品电商近年来取得了很多成绩，但也存在一些问题亟待解决，其中之一就是当前农村电商行业人才短缺。
拼多多相关负责人表示，很多年轻人对电商感兴趣，但最初对电商运营毫无头绪，如何扶持“新农人”很重要。“我们的业务人员每天都会实时为商家答疑解惑，长期跟踪分析商家经营状况，对运营问题及时介入、提出改善建议。此外，通过农云行动，我们每年都会深入农业生产带，除了现场培训，还通过走访的方式，一对一为商家设计经营思路和方案。”
据拼多多调查，截至2021年，平台90后、95后、00后年轻商家占比超过49%，95后“新农人”占比超过13%，数量超过12.6万，其中大部分是返乡创业的年轻人。而且，一个返乡“新农人”可以带动5到10个95后。
上述负责人表示，扶持“新农人”最好的方式不是直接给钱，而是建立一套平台机制，鼓励新农人跨越式发展，让体系成为数字农业的放大器。“在传统的推流量方式中，很多商家认为强者恒强，努力就能创造奇迹，但这套办法在拼多多上行不通。我们的平台机制一直是以产品为导向，鼓励商家创新产品，只要做好产品的差异化，就有机会做大做强。”
如何提升农产品品质、创新产品也是当前农产品电商面临的问题之一。报告指出，部分农产品电商企业存在同质化竞争问题，导致竞争成本高、效益低。
为助力农产品电商高质量发展，拼多多在田间开启了一场“技术革命”，连续多年支持多多农业科研技术大赛、“拼多多杯”科技小庭院大赛等赛事，助力农业技术创新、科研成果转化、优质农产品推广等。
以科技大杂烩大赛为例，据悉拼多多已连续两届担任大赛赞助商，助力大学生交流，支持科技农产品研发。例如针对褚橙研究所、丹棱橙研究所研究的柑橘、福建平和柚类研究所重点培育的柚子等特色农产品，拼多多通过农产品零佣金、百亿补贴等惠农政策积极扶持。
“农产品电商潜力巨大。”丁俊发说。他建议，农产品电商模式和场景创新要从人才、生产工具、生产关系三个方面入手。一是打造创造新质量生产力的战略人才和精通掌握新生产资料的应用型人才；二是充分利用新质量生产力，掌握核心技术，赋能新质量生产力发展；三是塑造适应新质量生产力的生产关系，努力破除制约新质量生产力发展的瓶颈和堵塞，让国内先进、优质的生产要素高效配置到新质量生产力发展上来。
