3 月 19 日，在内蒙古呼和浩特市玉泉区的数字经济总部基地直播间里。主播正在推荐当地的特色美食烧麦。

丁根厚摄（影像中国）

">

3 月 19 日，在内蒙古呼和浩特市玉泉区的数字经济总部基地直播间里。主播正在推荐地方特色美食烧麦。这张照片是丁根厚拍摄的（影像中国）。

功业是通过实干而成就的，发展的可贵之处在于务实。业绩都是依靠实干得来的，要始终坚持立足实际情况，进行科学的决策，不要去做那些只注重表面的事情，也不要卖弄那些华而不实的技巧，要从实际状况出发来谋划事业和工作。

内蒙古呼和浩特市玉泉区在发展电商基地时，直面诸多问题，如产品标准化程度不高、生产规模小以及品牌知名度低等。它不追求数量多，也不只看重速度快。对于那些“等不得”的任务，抓紧去做；对于那些“急不得”的谋划，稳步推进。以一种务实的干事态度来谋划工作进度，一步一个脚印地把短板补齐，把基础打牢。

——编者

大家好，这是咱玉泉区很有名的羊肉烧麦。它的皮很薄，肉很厚，味道特别香……在内蒙古呼和浩特市玉泉区数字经济总部基地，一个个直播间内，主播们正在卖力地介绍本地的特色产品。

目前线下企业有 55 家入驻基地，云上企业有 134 家入驻。2024 年的产值达到 2.8 亿元，社会消费品零售总额为 0.98 亿元。同时带动就业超过 2000 人，年均培育数字经济人才 500 人次。面对这份出色的“成绩单”，玉泉区数字经济总部基地党支部书记、副总经理蔡彦青感慨颇多。这些年，直播带货已然不是一件新鲜的事情。然而，要搭上数字经济的快车并且坐稳它，并非是一件轻松的事情。

3 年前，我们留意到入驻玉泉区众创空间的企业里，有很多都面临着一些问题，比如线下销售情况不佳、货品堆积、发展状况不好等。时任玉泉区众创空间党支部书记的蔡彦青回忆道，当时直播带货正处于很兴盛的状态，他们也有了想要尝试的想法，然而对于直播带货该如何开展，以及是否能够成功，他们心里并没有把握。

蔡彦青找到负责“两新”企业党建工作的玉泉区委组织部，向其寻求帮助，希望组织部帮忙进行协调沟通并且出出主意。玉泉区委组织部的副部长汤海燕表现得很冷静，她说道：“到底能不能搞，以及该怎么搞，都必须从自身的实际情况出发来做出决定。”

在玉泉区委组织部的对接协调作用下，基地企业多次前往杭州、北京、成都、重庆等地进行参观。从直播人员培训方面，到企业运行模式方面，再到产业链建设方面，都学习了先进经验。同时，玉泉区组成了调研团队，通过实地走访这种形式，通过问卷调查这种形式，通过召开座谈会这种形式，广泛地收集信息，详细地了解了本区特色产业的发展现状，包括产品种类、产量、质量以及销售渠道等。

最终，我们发现区内存在一些特色农产品和手工艺品。然而，这些产品存在一些问题，比如标准化程度不高，生产规模较小，品牌知名度也较低。汤海燕介绍说，本地的电商企业发展得不成规模，并且电商专业人才极度匮乏。如果贸然大规模开展直播带货，可能无法达到预期的效果，甚至还有可能因为准备不足而损害本地产品的声誉。玉泉区政府决定紧紧围绕本区特色产业发展电商经济，分步骤进行。

直播带货被按下了“暂停键”，然而很快就展开了一场基于实际来弥补短板的行动。在 2023 年 10 月，玉泉区成立了直播孵化基地，将之前的众创空间与数字经济科技企业孵化器进行了融合，从而打造出了全产业链的数字经济集聚平台。蔡彦青说：“起初的时候，基地只有 30 家企业，规模不是很大，主要是直播销售一些具有本地特色的产品，然后逐步尝试着去扩展业务规模。”

网络主播刘昕是一焙志羊杂鲜餐饮连锁公司总经理，他是第一批参与基地建设的企业负责人。当时他们刚来这里，团队直播经验不够，而这里的专业团队为他们解答疑问、消除困惑，在攻克技术难题以及拓展市场方向方面给出了实用的建议。刘昕还说，更让他们感到贴心的是，玉泉区组织了各类资源对接会，使他们结识了很多合作伙伴，拓展了新的业务。

基地里不少初创企业都面临着资金短缺的难题，像业务拓展、设备采购以及团队组建等方面，常常因为资金受限而难以推进。元音文化传媒有限公司的总经理柴德军就遭遇了这样的情况。当基地了解到他们的困难之后，迅速帮他们与区委组织部和区人社局进行了对接，为他们争取到了创业服务贷款，并且还挂牌建立了人才见习基地。人才的支持也如同及时雨一般，使得我们可以顺利启动项目。柴德军说。

经过一年多的发展，入驻基地的各个企业逐步达到了收支平衡的状态，并且直播的效果也在不断提升。2024 年 8 月，为解决上下游产业链配套不足以及经营场地不够等问题，玉泉区委和区政府决定扩大规模，把直播孵化基地升级为玉泉区数字经济总部基地，由专业公司负责运营，同时增加办公场地，补齐产业链，并且将当地一处工业园区也纳入其中，以便为企业提供生产、加工、仓储、物流、包装等标准化服务。

如今，基地已经形成了一个全产业链条，这个产业链条集合了生鲜农副产品、餐饮、服饰等，并且具有当地特色。各企业在电商直播领域开始崭露头角，直播的场次在不断地增加，粉丝的数量也在稳步地增长，销售额持续地攀升。“数字经济热度很高，但是盲目跟风是不可取的。”玉泉区委常委、组织部部长马建春表示，一方面，在推动数字经济建设的过程中，需践行正确的政绩观，将群众的利益以及全区的长远发展置于首要位置；另一方面，在建设过程里要稳步向前推进，坚决不能盲目地进行大规模建设，以防出现资源浪费的情况。只有做到这些，才能够使数字经济切实落地生根，为全区的经济发展和民生改善给予有力的支撑。

《 人民日报 》（ 2025年03月21日 10 版）