关于做好我省农产品品牌建设的建议
致公党安徽省文艺总支委员佘成伟反映道
虽然我省在农产品品牌建设方面取得了一些成就，但与长三角及周边省份的快速发展势头相比，仍是不够的。2021年，农业农村部公布的186种地理标志农产品中，江苏省新增20种，浙江省新增14种，我省新增11种。这与我省发展现代农业的要求还存在差距，主要表现在以下几个方面：
01
品牌知名度低
首先是注重产品生产和轻品牌建设。大多数生产企业和生产者并没有真正意识到品牌对农产品附加值和市场价值的重大影响。二是注重产出，注重质量。由于市场上存在“假为真、以次充好”的现象，一些生产商追求超产量，忽视了产品质量。有消费者反映，砀山脆梨非常有名，但已经被一些假冒产品抹黑，导致很多人的购买意愿下降。三是注重短期利益，忽视长远发展。一些农产品生产者认为，品牌建设性价比不高，需要投入大量资金，短期内很难看到好处，忽视了品牌建设的意识。
02
品牌形象不突出
一些品牌定位太高、太宽，超出了产品本身的功能范围和消费者的经济承受能力;一些品牌名称明显同质化且高度相似，在很多情况下以“产地+产品”的形式出现;一些农产品名称简单、包装简单、产品粗糙，没有防伪标志，这给了不法商人可乘之机，造成了“鱼眼珠”。例如，我省是全国第二大小麦出口省份，注册面粉品牌100多个，但在国内知名的品牌很少。
03
品牌科技含量不高
从实用性来看，农产品品牌产品大多是初级加工产品，产品的深加工和深度开发明显不足，品牌附加值较小。皖北某市农科院负责同志汇报说，番条等农产品的加工工艺要求不高，很容易被竞争对手模仿，很难形成区别于对手的显著市场竞争优势。此外，绝大多数生产者的生产模式没有规范，导致部分地区公有品牌产品质量参差不齐，出现“劣币驱逐良币”的现象。
04
品牌建设缺乏可持续性
在一些地方，农产品的品牌建设已经成为一个形象工程，止步于规划的公布、街道上的LOGO、墙上的广告标语。在一些地方，很多品牌只是注册了，甚至认为“注册商标就等于有品牌”，缺乏后续有效的挖掘和整合宣传，策略不落实，计划暂停。也有一些地方，只依靠政府门户网站的农产品品牌栏目，营销方式单一，没有形成线上线下一体化的品牌营销推广体系。此外，一些农产品生产企业缺乏创建和发展品牌的新思维、新方法，品牌内容多年来一直没有改变。
为此，建议：
01
建立品牌工作机制
加强协同推进，让农业农村与发展改革、经济和信息化、商务、市场监管等部门发挥主导作用，分别协调推进全省农产品品牌行动计划的实施。各有关部门认真制定具体实施方案，明确推进工作的路线图、时间表和相关职责分工。强化一把手品牌意识，各市县（区）紧密结合全省总体部署和实际需求，制定实施意见或行动计划，既充分发挥区域特色和优势，又凸显加强品牌建设的拉动作用。充分发挥园区、企业、行业协会、社会组织、智库等多主体作用，形成全省农产品品牌行动合力。
02
做好龙头企业
一是一批孵化，结合创业创业工作，加快孵化一批市场前景看好、科技含量高的农产品企业，如三只青蛙。二是在资金、技术、人才等方面扶持三松鼠、天方茶业等一批现有的龙头品牌企业，形成一批关键技术和特色产品。三是整合一个集团，大力扶持中小品牌发展，通过多种方式，形成大品牌、大企业、大集团，继续做大做强茶叶、果蔬等省级区域公共品牌，形成规模效应，积极组建我省茶叶集团公司。四是引进一批国内外知名品牌企业，通过股权投资等方式参与并购，加快形成资源集中、生产集群、集约营销的格局。
03
提高产品质量
根据国际标准、国家标准、行业标准和生产需要，制定、修订和完善品牌农产品的生产技术规范和操作规程。完善产品分级、产地审批、包装标签等标准，制定简明实用的操作手册。实施农产品条码系统和溯源系统，在产销区域建立一体化的农产品质量安全追溯信息网络，实现生产记录的存储、产品流向的追溯、储运信息的查询，确保农产品的质量安全。加强对农业投入品的监管。科学使用肥料，严厉查处违法农药、兽药、渔业药品等违法行为，提高品牌农产品质量安全水平。配套建设省级和国家级农产品检测检验中心，建立农产品质量安全标准体系。
04
搞好产业集群
继续做大做强安徽茶叶、安徽果品、安徽粮油、安徽猪等具有安徽特色产业优势的省级区域公共品牌。加大力度在黄山、六安、池州、宣城等地建设茶叶集群，在皖北小县、砀山等地建设果集群。同时，紧紧依托国家现代农业产业园、省级农业科技园、乡镇农产品加工园区等重点园区的推进，建设一批无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品，严格淘汰退出机制。此外，建议在区域公共品牌产区建立质量评价机制，优先推广和销售参与优秀奖（企业）的产品，激发农业生产高质量意识。
05
加强营销和推广
积极引导各地利用各级商场、大型（连锁）商场超市、特色农产品区块、农产品交易城和各类农产品展览会，设立品牌农产品专柜和直销点，设置相应的准入系统，开展集中展示交易。利用乡村旅游、休闲农业、观光旅游等渠道开展产品营销。大力发展农产品电子商务，加强与阿里巴巴、京东、拼多多等知名电商平台的合作，举办相关比赛和论坛，为安徽农产品背书。同时，积极出台较好的出口品牌农产品激励措施，对一些质量控制管理优秀、销售良好的企业给予财政激励，以激发企业打造品牌农产品的动力。
06
做好形象设计
积极引进和利用一流的品牌策划机构和设计平台，认真学习“丽水山耕”“八尾玉珍”“盐池檀羊”“赣南脐橙”等农产品品牌的成功经验，结合我省各地文化和产品特点，设计我省农产品的品牌符号。积极开展“惠子号”农产品品牌培育创建工程，因地制宜、分类引导、错位发展，精心打造我省一县一业一镇一特一村一品。推动更多“安徽品牌”产品深入“中餐”，走进人民餐桌。
