日益见长的优质农产品, 像云南咖啡, 柞水木耳, 延安苹果, 新疆棉花, 茂名荔枝, 纷纷登上了消费者的饭桌, 农产品一端关联着百姓生活, 另一端和农民增收紧密相关。电商平台跟产地合作社、龙头农产品企业直接相连, 达成“田间到餐桌”的高效对接, 微小“土特产”凭借平台去往广阔市场。相关数据表明, 本年的前6个月, 中国农产品电商交易额比去年同期增长了17.2%, 充分展现出农产品电商产业发展的旺盛活力。

品牌助力提升产品价值

各地依据当地实际情况, 采取适宜方式发展具有特色的农业产业, 着重去做好与“土特产”相关的工作。举例来说, 福建在不断地推进茶叶、蔬菜、水果等具备特色优势的产业发展情况下, 不但依靠山地环境开发出“森林粮库”, 还凭借临水条件打造出“蓝色粮仓”, 并且借助技术来发展设施农业, 从而极大地丰富了居民的“菜篮子”“粮袋子”“果盘子”。

针对一颗蓝莓来讲, 从中国云南红河哈尼族彝族自治州的田间地头出发, 到成为东南亚消费者餐桌上的物品, 究竟需要多长时间? 给出的答案知晓下是5天。而在这般看着挺短暂的旅程背后, 背后却是有着这样的事, 中国农产品在种植那一端、供应链那一端、物流那一端以及销售那一端的全链路协作。去年11月的时候, 商务部发布了《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》, 并且明确地提出来, 要去扩大优势特色农产品出口。

很多地方的政府已然察觉到, 品牌建设乃是提升农产品出口竞争力的关键所在。山东省的农产品出口, 连续25年处于全国首位, 去年10月的时候, 山东省颁布了《关于促进农产品出口的十项措施》, 明确地提出要施行农产品出口品牌精品培育计划, 加速农业品牌标准体系的建设, 将焦点聚集于金乡大蒜、烟台苹果、日照绿茶、滕州马铃薯等产业, 在重点的出入境口岸试点设置品牌产品展销厅, 综合运用搜索引擎、社交媒体、跨境直播等工具, 为品牌农产品“走出去”开展集中的宣传推介。

近些年来, 广东省于品牌建设领域持续推陈出新, 于菠萝、罗非鱼等传统出口农产品的包装、包含品牌故事的方面融入中国文化元素, 与此同时大力开发预制菜产品, 在将农产品附加值予以提升之际, 打造用以展示中华文化的窗口, 数据表明, 在2023年, 广东预制菜出口金额达到317亿元, 大约占据全国总量的大约五分之一。

专家表明, 要提升我国农产品的附加值, 开拓更广大的市场, 就唯有强化品牌管理, 做好营销服务才可以达成。

政策助推农产品“走出去”

正陆续出台落实一系列, 有利于农产品扬帆出海的, 政策措施。去年12月, 海关总署综合业务司负责人林少滨表示, 为确保《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》落地, 海关总署推出了16条便利措施, 包括海关大力支持扩大特色农食产品出口, 将加大对外磋商投入力度以及出口企业对外注册推荐活动力度, 同时在设施建设、卫生控制、原料验收、自检自控等关键环节, 为企业提供专业指导, 帮助有意向的企业勇闯国际市场等。

今年2月, 中共中央、国务院发布了一份《关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》, 该意见指出, 要加快构建农产品以及农资现代流通网络, 支持各类主体共同协同建设供应链, 推动农村电商实现高质量发展。7月, 农业农村部、商务部等十部门联合发布了《促进农产品消费实施方案》, 该方案提出, 要指导电商平台以公益方式扶持一批有特色、有潜力的乡村, 再培育一批扎根乡土的农民主播, 还引导电商平台开展像乡村乡味等主题的直播活动为丰富诸如短视频这边的创作, 要打造出有影响力的农产品直播专区。

针对上半年农产品电商交易活跃来谈支撑因素时, 中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅称, 政策大力扶持是关键, 近些年来, 政府推出诸多鼓励农产品电商发展的政策, 涵盖财政补贴、税收优惠、基础设施建设等, 像加大农村电商服务站点建设投入, 改善农村的网络覆盖以及物流配送条件, 进而为农产品电商发展铺就殷实的硬件根基。与此同时, 政策引导着金融机构, 为农产品电商企业给予融资方面的支持, 进而解决了, 企业在自身发展进程当中, 所碰到的资金难题。

平台拓宽农产品上行路

近期, 甘肃省陇南市西和县, 地点在晚霞湖景区那里, 有6位本土主播, 他们一起齐聚在湖畔, 做的事情是推介西和县的优质农特产品, 时间过去短短2小时, 直播间的销售额就超过了6000元。

于陇南市之处, 凭借电商之风迈向广阔领域的农产品有许多, 取为例的是承载两当县非遗技艺的特色美食两当麻椒鸡, 此深山的产物已变成“网红产品”, 在2024年的时候产值超400万元, 于这一年的“津陇共振兴”活动内, 该产品的回购比率高达80%。

陇南市电子商务发展局市场科副科长赏爱军讲道, 现下, 陇南电商产业正积极去抓住数字经济发展的机会, 尽力促使更多农产品离开本地迈向更为广阔的市场。今年上半年, 陇南电商在多个维度使劲: 深入施行东西部协作消费帮扶项目, 安排企业去往青岛参与东西部消费协作产销活动9次；紧密依照农产品上市周期, 持续开展“走进原产地 拾味陇之南”系列直播活动；依靠全网大促节点以及传统假日消费时机，组织企业参加市外展销活动6次等。在一系列举措的推动之下, 对陇南全市而言, 今年上半年的时候，电商发展的态势变得十分令人欣喜, 从事电商经营的人达到了1.59万家, 电商所获得的销售额为38.5亿元, 与同比相比增长了11%。

自打东海“小开渔”开启后, 处于浙江舟山的数千条渔船一同赶向东海海域, 着手展开捕捞作业。于沈家门渔港里面, 渔民们利索地卸货, 之后再进行细心分拣, 接着将物体捆带包扎, 而梭子蟹在以最快速度让其在电商平台上线, 好使长三角及其全中国的消费者能够尽早品尝到开渔之后的最初那一口海鲜。“上海、杭州、宁波及嘉兴、绍兴、舟山等城市能够于当日就实现送达, 在早上八点发出货物, 在十二点之前就能够把货物送至消费者手里。”来自宁波的拼多多商户张国荣作出了这样的介绍。

以上那些农产品, 积极上线, 而后成功“走出去”的案例, 恰恰是中国农业, 在数字化赋能的情况下, 突破地域边界, 进而拓展市场的, 生动的缩影。

时任中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长的洪涛, 经分析后指出, 城乡流通设施越来越惠民便利, 这是推动农产品电商得以发展的重要因素其中之一。于农村而言, 借由深化县域商业体系建设, 以及开展“千集万店”改造提升工作, 已然累计改造县乡村各类商业网点达15.5万个, 有超过95%的村民能够享受到快递直达服务。于城市来讲, 多家平台积极布局即时零售、社区店、前置仓等模式。于此同时, 冷链物流的短板在持续被补齐, 眼下全国冷库的总量已经达到了2.53亿立方米, 而冷藏车的保有量达到了49.5万辆, 这两个数据分别相较于“十三五”末期增长了42.9%和80%, 从处于田间地头的“最初一公里”, 到关乎百姓菜篮子的“最后一公里”, 运输链路变得越发畅通。