一位在青藏高原腹地开展创业活动，年销售额藜麦超过千万元的青年商家，今年于新电商平台精心打磨并推出一款具备潜力成为爆品的杂粮青稞；一家位于四川大凉山，年销售盐源苹果达1500万斤的拼多多店铺，今年参与了新电商苹果产业带双11狂欢……2021年，一批新农人以及新业态、新模式，持续在我国农村电商领域涌现出来，推动农产品上行朝着主流化方向发展。

11月26日，瞭望智库发布《2021农村电商发展趋势报告》，下称“报告” ，报告认为，农村电商的发展是一场重配农业生产要素的革命 ，农村电商的发展也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇 ，在坚持扩大内需、提振消费的新发展格局下 ，农村电商在此背景下也迎来了重大历史机遇 。

报告进行分析，以拼多多作为代表的新电商平台，在近些年以来，持续深入耕耘农村市场，促使农产品上行朝着主流化方向发展，并且在生产端的“最初一公里”，给偏远地区带去了新的思路，带去了新的逻辑，助力重新塑造农产品价值供应链。报告觉得，在乡村振兴的背景之下，自2021年开始以来，农产品线上朝着“品牌化+平台化”方向的趋势发展显著，农业科技、人工智能等正持续推进农村电商的数字化发展。

新农人、新业态涌现，“品牌化+平台化”方向趋势发展明显

有报告指出，相较于别的行业而言，农业才是实实在在的星辰大海，近些年来，国家以及地方各级政府在政策方面对农村电商的发展给予了大力支持，在达成从脱贫攻坚朝着乡村振兴更好更快地过渡的进程当中，农村电商发挥了极其关键的作用。

报告称，电子商务平台以拼多多为代表，持续深耕农村市场，有助力农产品上行之举，还支持各地立足源优势，打造各具特色的农业全产业带，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展，而这将成为推动区域经济高质量发展的新动能之一 。

在四川大凉山深处，有国家地理标志产品盐源苹果，它被形容为“离太阳最近，离城市最远”，其借助电商打造出亿级产业，盐源苹果电商产业于2015年起步，经过短短几年发展，苹果线上销售占比跃升至50%左右，盐源苹果从养在大山的“丑苹果”，渐渐成为全国消费者熟知的“网红苹果”，2020年，盐源苹果在拼多多“苹果畅销榜”排名第一，击败了其他产区的苹果。

今年10月起，为助力苹果有所收获，促推苹果产地与企业品牌构建，拼多多联合四川、山西、陕西、山东、甘肃、新疆等六大国内苹果产业带，开启苹果双11狂欢，投入百亿补贴等平台扶持资源，借助“农地云拼”模式，帮产地精准对接用户，助力我国苹果产地品牌，以及多家年销超1亿元的本土年轻苹果企业品牌快速发展壮大。

报告表明，历经多年持续深入推进，拼多多于农产品上行方面的实践以及努力，成效颇为显著，每天有数量达千万的订单在农村地区产生，农产品上行每年新增的市场规模超越了千亿级别，在中国乡村助力孵育了海量的就业岗位，对产业发展予以助力，以新电商平台作为代表的“最初一公里”战略促使了农业生产要素的重构，破除了农产品规模化的限制，为农产品品牌化奠定了坚实的基础。

农业科技持续赋能农村电商，助力农产品上行主流化发展

中国实现现代化，农业农村现代化是离不开的，伴随科学技术不断发展，各大电商平台正把农业科技、人工智能运用到农村电商发展当中，持续促使农产品向上流通，为乡村振兴提供助力。和农村电商发展刚开始的阶段相比较，阿里、京东这类传统电商平台靠工业品进入乡村来助力乡村发展，而以拼多多为代表的新电商，借助变革农产品供应链、推动农产品上行的途径，找到了破解困局的方法。

报告指出，拼多多凭借开拓性分布式人工智能“农地云拼”体系，带动农产品大规模上行，使偏远地区农产品突破传统流通模式限制，直连全国大市场，此行动打破传统渠道农产品销售限制，延长农产品价值链，还借助现代物流体系，助力农产品销售规模化，进而提高人均收入且缩小城乡差距，促进公平创新 。

在新疆维吾尔自治区阿拉尔市，有个新疆姑娘赵闫，她海外硕士毕业，毅然放弃澳洲“绿卡”回归生活十几年的家乡，她与两个双胞胎弟弟一起，专门从事新疆红枣种植，还进行红枣加工以及红枣销售，仅仅3年时间，她成长为拼多多头部商家，其店铺红枣年销量达3000万元，她还带领当地合作社村民走向致富之路 。

于青海省海西蒙古族藏族自治州，青年创业者冯常俊缔造了一个边远地区农产品电商的传奇，2021年初，其销售的高原藜麦单品取得了拼多多杂粮类目销量首位，成了格尔木市规模最大的电商商家，在当地一间民房，冯常俊每日要向全国各地发出2000个藜麦包裹，全年累计销售藜麦超千万元，今年底，冯常俊又开拓了青稞等特产新品，持续呈现爆卖潜力 。

报告指出，数字化对农业农村起到赋能作用，数字科技农业引领农村电商发展新趋向。多年来，中国两院院士、农业科研机构，和电商平台展开深度合作，借助双方科研、资金、用户规模优势，加速科研成果向农业规模化生产转化，促使信息技术与农业农村深融合，为乡村经济振兴助力，产生强大驱动力 。

拼多多是国内最大的农产品上行平台 在2021年宣布设立“百亿农研”专项 该专项面向农业及乡村的重大需求 不以商业价值和盈利为目的 致力于推动农业科技进步 致力于科技普惠 今年 拼多多连续第二年开展“多多农研科技大赛” 联合国内外顶级院校的农业科研团队 在前沿的营养科学技术上展开攻坚 在前沿的精准农业技术上展开攻坚

近期，拼多多宣告一项名为“农产品种植方法、装置、系统、设备及存储介质”的专利，此项发明能够达成温室种植的各类设备的自动控制，进而推动和提升作物的种植成果以及种植效率。

报告总结得出这样的看法，在乡村振兴的背景情形之下，新农人不断地涌现出来，新业态也持续不断地出现，农产品在朝着线上“品牌化 + 平台化”的方向趋势发展，这种发展态势非常明显，农业科技、人工智能等方面正在持续不断地推进农村的数字化发展进程，农村电商的发展趋势呈现出良好的态势，它是数字经济的重要组成部分，它为乡村振兴提供了新的动能，它为乡村振兴提供了新的载体。