立秋已经来临，在被誉为“中国建莲之乡”的福建三明市建宁县，荷花开始减少，莲蓬在残留的炎热中快速发育，它们一个个圆润地生长在茎干的最上端。

瞧，借助器具略微撬动、缓缓转动，这枚莲子的中心部分便被取下了，所谓“通心白莲”的名称，正是源于此。8月13日，建宁县均口镇修竹荷苑的线上销售场所人声鼎沸，一位视频推介者兴致勃勃地向镜头前的观众介绍本地的特色农产品。当天，福建电商助农联盟宣告成立，同时“福农优品·我在家乡等你来”网络直播活动也在此开启，众多MCN机构人员、助农平台代表、福建优秀主播以及金融机构成员齐聚一堂，合力打通助农产销环节，促使福建优质农产品走出封闭状态，进入更广阔的市场，实现从线下到线上的跨越式传播。

福建地区电商平台联合农业发展组织宣告成立，同时启动“优质农产品·欢迎返乡选购”网络推介活动，该活动于建宁县举行，人民网记者黄东仪提供影像资料。

主播在电商集市里推介特色农产品。人民网 黄东仪摄

建宁通心白莲年产量达到4500吨，柘荣太子参年产量超过6000吨，度尾文旦柚年产量高达5.6万吨，此外还有古田银耳、南靖金线莲、河龙贡米等农产品，这些以产地命名的农产品都得益于当地数代甚至数十代人的精心培育，品质有保障，同时，它们往往构成了一县一地的经济支柱，也是农民增加收入的重要希望。

福建拥有优越的自然环境和丰富的农业条件，同时也是数字中国建设的发源地和实施开端，很适合打造数字乡村的示范区域。2024年8月，中央网信办和农业农村部决定与福建合作创建全国第一个数字乡村示范区，为福建的乡村振兴事业提供了新的发展机遇。

二零二三年十一月，名为“福农优品·我在家乡等你来”的乡村旅游网络直播活动第四站来到漳州地区。照片中，主播团队正在向观众介绍云霄县下河村树梢上成熟待摘的杨桃，此图由东南网提供。

二零二三年十一月，一场名为“福农优品·我在家乡等你来”的乡村旅游网络直播活动来到平潭综合实验区，主播团队乘船前往砂美村的鲍鱼养殖区，亲身感受鲍鱼的生长过程，并学习了当地先进的鲍鱼培育方法，海峡网提供图片

深山之中，花儿绽放，知音稀少，芬芳远播，引得四海蝴蝶纷至沓来，传递佳讯。二零二三年，福建省委网信部门，省农业农村部门，省文化旅游部门，发起了名为“福农优品·我在家乡等你来”的乡村网络直播项目，旨在推广美丽乡村。经过两年多的实践，“福农优品·我在家乡等你来”组织了十五次相关活动，超过一百名网络知名人士积极参与推广，借助庞大的网络关注度提供强大支持，促使数十家商业机构融入电子商务领域，实现千万级别销售业绩促进当地经济增长，为福建省探索依靠数字化手段强化农业、惠及农民、振兴乡村的新路径提供了积极示范。2024年福建省农产品通过网络渠道的销售总额达到了六百四十亿元，较上一年增长百分之十六，在全国范围内处于领先地位。

国家兴盛，农业需兴旺；国家优美，乡村需整洁；国家富裕，农民需增收。随着“福农优品·我在家乡等你来”这一品牌的影响力日益增强，组建福建电商助农联盟已成为必然选择、众望所归。

二零二四年十二月，福农优品·我在家乡等你来（第二季）乡约福建网络直播活动在安溪县人民广场举行，现场一共布置了七十处摊位，引来了大批民众前来尝试、购买。照片中展示了主播们向参展商家及商品进行实时宣传，感受安溪的别样特产。海峡网提供

八月份十三日，福建省网信部门作为主导，协同省农业、文化、妇女工作等相关部门，牵头组建了福建电商助农联合体，该组织整合了省内各大高校、新闻传播机构、金融机构等社会力量，致力于农产品从生产端到消费端的全程服务，是福建省为建设“数字乡村先行区”所进行的重要实践尝试。

福建将借助新组建的电商助农组织，打造更优的网络宣传体系，集中运用各类网络力量，打通农产品从产地到消费者的起始与末端环节，在数字乡村建设、促进农业发展和农民增收方面取得更大进展。

不断加强数字化引领。主动适应数字化、智能化发展趋势，促使数字技术在农业种植、加工、运输、售卖各个环节全面渗透，连接供应链、增强价值链、拓展产业链，不仅让“在线观赏”成为普遍现象，更要促进“在线交易”优化升级，不断巩固“网络扶农”卓越声誉。

集中力量进行资源调配。有效利用网络信息管理部门的协调作用，充当连接通道，向上与中央、省、市、县各层级网络平台建立联系，凝聚起强大的舆论攻势；向下与不同部门、权威媒体、商业渠道、内容创作公司、网络意见领袖、销售推广者等多样化群体合作，构建起“每个县有直播中心”“每个村有推广者”的网络传播体系，为地方经济增长提供支持。

集中力量提升内容品质。借助电商助农联盟的宽广平台，带动各方资源持续策划新颖活动，打造更多反映乡村新气象、记载发展足迹、颂扬拼搏精神的好作品，使每次直播都变成一次充满温情、内涵与分量的文化体验、情感交流，让福建乡村的丰富物产、让八闽地区的秀美风光在互联网世界光彩夺目。

不断加强环境建设。借助顶尖传播者的号召力，调动地方特色创作者的创造力，广泛吸纳各类人才，集中各方才智，一起呈现“万物复苏繁花似锦”的繁荣局面。本省还将配合当前进行的改善商业网络氛围的专项活动，做好农业与企业相关政策的说明，公开举报违规违法事件，惩治不实宣传和恶意造势，营造清朗的网络环境。要最大限度展现助农协作体里不同参与方的引领效应，需为乡村经济振兴打造健康、和谐的线上氛围。

微小的火花，最终化作席卷全国的烈焰。现阶段，福建省的十项乡村主导产业，其完整产业链的年产值已经达到了2万3千亿元以上。“福农优品”的产品库已经建立并公布，同时“村有代言主播”也在培养中，从“直播带货”发展到“电商助农”，乡村的用心好物不再像以前那样默默无闻，通心白莲的香味、云霄琵琶的甜美、秀屿南日鲍的鲜嫩，从实体店铺转移到网络平台，从农田小路走向全国各地，使得福建的山山水水特产焕发新的生机。

黄东仪