新环境下的整合营销策划及推广

一、课程介绍

Web2.0与移动数字技术的迅猛进步，催生了众多新兴媒体，它们如同春雨后的竹笋一般迅速滋生，而移动互联网也随之蓬勃发展。

各种渠道广泛渗透，社会化媒体势头迅猛，视频平台繁荣兴旺，微信、各类应用程序正蓬勃发展……新媒体的势头如同潮水般汹涌澎湃。

山崩海啸般的景象吸引了众人的目光，同时也对传统的经济形态和生活方式产生了深远的影响。在“媒介即信息”的时代，

掌控着媒体资源即意味着掌握了信息和商业竞争的关键，所以，随着传统的营销观念逐渐转变为以顾客为中心，

（4C）在将革新理念转变为关系维护为核心（4R）的过程中，新媒体营销展现出其多方面的优势，包括灵活性高、定位精确、覆盖面广、互动性强以及成本较低。

而迎来了迅猛增长和巨大潜能。在商品经济高度繁荣的当下，无论是老牌企业，抑或是新兴企业，都呈现出旺盛的生命力和广阔的发展前景。

企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能打造出爆款IP,

无法成功将品牌融入各类信息渠道，若不能以贴近民众的姿态赢得广泛的认同和支持，便无法

能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。

二、课程目标

本课程专为满足企业具体需求而设计，深入剖析整合营销策略和爆款产品制作的精髓，进而助力企业实现发展目标。

迅速掌握新情境下整合营销的理论与准则，进而激发出具有竞争力和可评估成效的

整合营销方案及爆款运营方案。

三、课程收益

在课程结束时，学员将能够：

了解：从高处宏观的了解整合营销在新形势下的作用和方法。

通过深入学习整合营销策划的各个组成部分，我深刻认识到不同方法在整合营销中的具体功能和重要性。

和效果，更重要的是学习和理解其中可以整合的部分和相关技巧。

策略：基于对整合营销的深刻理解和把握，以及针对本公司营销活动的具体需求，我们精心制定了切实可行的策略。

有效的整合营销战略和战术，以及相关的效果评估体系。

全面了解：新时代整合营销策略的核心原理、实施方法，适用的具体情境，以及成效的衡量标准。

法律规范与操作尺度，使得在实际操作中得以得心应手，将之融入整合营销的具体业务中，进而产生显著的实践成效。

行动计划：完整的整合营销营销计划

四、课程时间及对象：

课程时间为1天（7小时）

授课对象：市场总监，营销主官

五、培训形式

进行教学内容的讲解、具体案例的剖析、模拟情景的练习、整合营销策略的管理、扮演角色的互动、分组进行的讨论等活动。

课程大纲

第一部分：互联网 时代下的如何做营销策划？

1. 整合营销和策划

2. 策划的类型有哪些变化

3. 整合营销策划的优势

4. 整合营销策划的新作用

第二部分：新时代下的如何了解“上帝”并给予他们超级体验？

1. 你了解你的用户吗？

2. 超级体验的“I,C,A,R,E”

3. 什么是“印象“

4. “联系“的重要性

5. “态度“是100分

6. “回应“里的学问

第三部分：新时代下整合营销策划内容的变化有哪些？

1. 整合营销策划的7大要点

2. 整合营销策划的7大原则

3. 整合营销策划的3大理由

4. 整合营销策划的4大规则

5. 整合营销策划的全景图

第二部分：新时代下如何进行品牌和产品推广更有效果？

1. 新媒体社会化营销3大成功要素

新媒体营销传播的显著特征包括：针对特定受众群体、定位精确、展现独特个性、实现互动交流、形成良好口碑效应以及具有较长的生命周期。

3. 新媒体的特性和结构

4. 如何增强用户体验来提高用户的访问粘性

第四部分：新时代下，大数据助力品类打通和集约化营销？

1. 大数据的作用和集约化营销

2. 程序化购买和新媒体的关系

3. 消费者画像如何应用才可以使效果最大化？

4. 数据库的建立与迭代

5. KPI及相关设计

第五部分：内容为王 --如何运营新媒体才能事半功倍？

1. 用户管理

2. 后台的设计与CRM的对接

3. 数据的统一性和顺畅度

4. 责任分配和整体效果评估

5. 整合营销设计技巧

第六部分：如何打造“爆款”

1. 什么才是好的IP？

2. 超级IP形成的条件是什么？

3. 爆款IP的盈利模式

4. 发现挖掘IP的价值

5. 爆款IP是这样炼成的

a) 从优质内容出发

b) 从渠道管理出发

c) 打造IP产出链

6. IP的运营

a) 运营IP扩大影响

b) 创造IP独有的故事

c) 打造爆款IP的品牌价值

营销科学家，整合营销”3 I“模型的创始人

曾任IBM大中华区高管

曾任培生大中华区高管

曾任英特尔中国区高管

曾任中信楷岚教育科技有限公司 总经理

曾任奥美、阳狮、麦肯等4A广告公司高管

东北财经大学硕导、北京石化学院兼职教授

东伦敦大学工商管理学硕士

【个人简介】

程老师凭借其24年丰富的市场营销及企业管理背景，曾在众多知名外企任职，并成功领导了多个市场营销团队，特别是数字营销团队。他运用众多前沿的创新手段，塑造了多个经典品牌，推动了营销领域的潮流趋势，并创造了众多有形与无形的价值。

程老师凭借二十余年的企业营销部门领导与变革经验，针对企业市场部如何实现数字化转型并实现“品效合一”，提炼出一套既具有前瞻性又极具实战性的智能化整合营销理论。该理论以“3 I”模型构建组织框架，依托数据研究驱动的新型营销体系。这不仅让营销活动从抽象走向具体，从模糊变为实际，还切实解决了企业在营销领域的现实与长远问题。

程老师全心全意投身于我国企业的市场营销领域，致力于通过智能化整合营销手段，助力我国企业拓宽业务领域，提升业绩表现，同时致力于塑造源自中国的国际知名品牌。旨在让我国品牌傲然挺立于世界品牌之林！

【主讲课程】

营销领域：《打造顶尖品牌之道》、《品牌资源管理策略》、《数字营销策略七要素》、《移动互联网背景下的活动策划与评估机制》、《构建卓越营销团队》、《构建灵活的企业网站》、《探索搜索营销的盲点》、《新媒体时代的英雄法则》、《内容为王的时代》、《极致用户体验的追求》、《实现零距离客户服务》等。

职业素养方面，可以参考《营销人员的基本素养》、《细节决定成败》、《高效时间管理》以及《跨文化管理》等著作。

【学员评价】

程老师的授课内容极具创新精神，前瞻性强。课程中不仅有前沿的理论作为基础，还有丰富的案例供大家深入探讨。真可谓是思维开阔，别具一格！——三联周刊副总经理 蔡华

春风乍至，仿佛一夜之间，梨花竞相绽放，千树万树，美不胜收。程老师擅长旁征博引，其论述跨越时空，融汇古今。他的理论高屋建瓴，实践却贴近实际，让人受益良多。 ——BOSS直聘副总裁 庞晔

从事营销工作的人常常会被问及资金去向及成效如何，程老师的课程对此作出了出色的解答。这堪称营销领域的经典教学案例！

——360营销总监 秦璐

该课程设计严谨，逻辑链条清晰，同时注重实践应用，实战性强！——首金财富副总经理段京川

多次聆听程老师的授课，心中常常留有未尽的渴望。在日常生活中，我常遭遇诸多难题，而他授课的内容总能为我提供宝贵的启示，甚至直接给出解决方案。程老师的课程当之无愧是大师级的杰作。——中博教育营销总监张华

程老师的授课风格独树一帜，与其他营销课程不同，他能够将那些深奥的理论和科技问题，以通俗易懂的方式娓娓道来。这样的能力，非得经过多年潜心研究及丰富的实战历练，否则难以达到。

——惠众科技创始人 赵宏