2 年前，有个做农产品的朋友，他急需做商品详情页和软文推广。那时，他找到了一直做生鲜供应链的我这个小白。为了帮朋友的忙，我这个文案小白凭借自己对商品的理解，在供应链过程中遇到一些问题，帮朋友写了几篇关于水果的软文。

朋友后来反馈，称效果挺好。朋友开始劝我继续写食品方面的软文，于是，我这个从未接触过文案的人，也投身到了食品文案的行业中。

做食品文案，完全是出于个人的爱好。做着做着，就会发现一些问题。然后逐步去解决这些问题。

1、会写文章，不一定会写文案

很多人认为拥有好的文笔就是好的文案，这是不正确的。有好的文笔可以说是写文案的前提，同时还需要对商品以及文案要表达的主题有一定的了解。好的文章能够表达出作者的意图，好的文案能够让受众产生共鸣。好的文章能让旁观者留恋回忆，好的文案能吸引受众参与。

2、食品文案，不同于其他文案

食品文案属于文案中的一个小类别。它与其他类别不同，具有很强的针对性。因此，对于这类文案，我认为必须从视觉和商品专业的角度进行结合。你或许能够写出一篇很火的新闻稿，但不一定能将每天都吃的鸡蛋写出色彩。食品文案同时也具有很强的广泛性。普通的东西，如何在文字中表达出不普通呢？我觉得商品的专业度很重要。

3、做一遍有生命的文案

目前我们都在进行碎片化阅读。要让文案不成为受众的过客，一方面需要有专业度的吸引，另一方面也许要让文案具有独特的生命力。文案的生命力代表着它的意义，这种意义不仅在现在，在未来也具有指导性，只有这样的文案才会有生命力。

一部好的电影，一定不是仅看一次。五年后会看一遍，十年后还会看一遍；一首动人的歌曲，并非只在当代流行。多年后再听那动人的旋律，你依然能够记得。

我们说文案和文章是不同的。实际上，文案需要从文章那里进行学习。好的文案，不能仅仅凭借华丽的词藻来吸引他人，而更应该凭借时间的沉淀去对人产生影响。

完

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