相关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额将达到5870.3亿元，比上年增长12.5%，以拼多多为代表的电商平台有望引领中国农产品数字化转型。
“农产品电商要为促进消费作出新贡献。”近日，在2024中国农产品电商高层研讨会上，知名流通经济学专家丁俊发表示，“2024年被定为促进消费年，农产品电商责无旁贷，要探索新机遇、新动能，创新农产品电商新模式。”
研讨会已连续举办18届，由数字农产品电商30人论坛等机构主办，会上，相关领导、农产品电商企业代表、学者、行业人士总结了“数字商务兴农”过去取得的成果和实践经验，探讨了未来的发展和创新路径。
“我国已成为全球农产品电商第一大国。”与会领导表示，“20年来，我国农产品电商从无到有、从小到大，关键在于利用互联网技术和信息技术实现产销对接，关键在于发展过程中新技术、新媒体、新平台的不断创新和应用。”
相关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%，呈现东中西部地区竞争加剧、各类农产品加速覆盖的良好态势，电商平台有望引领中国农产品数字化转型。
“数字化农产品电商是新型生产力。”丁俊发说，农产品电商在“三农”发展中，特别是在乡村振兴、精准脱贫、改变农产品生产、流通、消费方式等方面的作用会越来越大。“数字化电商不仅是传统农产品电商发展的必由之路，更是培育发展新型优质生产力的具体体现。”
农产品进城规模增加，“差旅费”减少
在当天的研讨会上，北京工商大学经济学院教授、电子商务咨询专家洪涛发布了《2024中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》）。报告显示，随着我国进入新经济、新消费周期，数字化农产品电商也步入高质量发展时期，现阶段重点任务要转向三农信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌数字化，实现行业发展的全面变革。
数字化技术在农业领域的应用，业界已展开探索。以拼多多为例，平台搭建了“农田云拼”体系，将零散的农产品需求聚合到线上，形成爆款产品，减少中间环节，将农产品直送到消费者餐桌，降低终端销售价格的同时，也增加了农民的收入。
通过大力投入生鲜冷链物流体系等数字经济基础设施，拼多多打造了生鲜农产品48小时送达、坏果赔偿、偏远地区包邮等行业标准，以新疆为例，平台自第二季度起与中国邮政等快递公司合作推出新疆包裹中转、集运服务，提升了新疆消费者的网购体验。
与会领导分析，农产品电子商务要快速健康发展，关键在于不断运用新技术，通过互联网技术和信息技术实现产销对接。
农云行动是拼多多引导农业产区“数字化融合”的重要举措。2023年，拼多多启动农云行动，深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农业产区，为当地商家提供电商运营培训和一对一定向运营指导，助力乡村产业振兴和就业增长。农云行动还被中国城镇和小城镇改革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。
报告数据显示，电商下乡、农产品出村进城规模不断增长。报告预计，2023年，全国农产品网络零售额将达到5870.3亿元，约为2014年的50%。此外，中国农产品物流总额再创新高，2023年突破5.3万亿元，同比增长4.1%。2021年至2023年，农产品物流总额连续三年突破5万亿元。规模增加，“过路费”减少，数据显示，物流率已从2012年的18%下降到2023年的14.4%。
王小兵表示，全国农产品网络零售呈现东中西竞相发展的良好态势，加速覆盖各类农产品，特别是在打赢脱贫攻坚战和有效应对疫情三年行动中，创新了农产品流通模式，成为农村数字经济发展的突破口和排头兵。”
依靠人力和技术培育新的农业生产力
报告指出，在农业数字化升级过程中，电子商务应被赋予新的内涵，数字化农产品电商除了实体农产品交易外，还应包括服务农产品、体验农产品等，报告提出，以拼多多为代表的电商平台将引领中国农产品数字化转型。
北京工商大学经济学院执行院长詹新宇表示，农产品电商近年来取得了很多成绩，但也存在一些问题亟待解决，其中之一就是当前农村电商行业人才短缺。
拼多多相关负责人表示，很多年轻人对电商感兴趣，但最初对电商运营毫无概念，扶持“新农人”非常重要。“我们的业务人员每天都会实时为商家答疑解惑，跟踪分析商家经营情况，对运营问题及时介入、提供改善建议。此外，通过农云行动，我们每年都会深入农业生产带检查，除了现场培训，还通过走访的方式，一对一为商家设计经营思路和方案”。
据拼多多调查，截至2021年，平台90后、95后、00后年轻商家占比超过49%，95后“新农人”占比超过13%，总数量超过12.6万，其中大部分是返乡创业的年轻人，而且一个返乡“新农人”可以带动5到10个95后。
上述负责人表示，扶持“新农人”更好的方式不是直接给钱，而是建立一套平台机制，鼓励新农人跨越式发展，让体系成为数字农业的放大器。很多商家认为，强者恒强，努力就能创造奇迹，但这种做法在拼多多上行不通。我们的平台机制一直是以产品为导向，鼓励商家创新产品，只要把产品的差异化做好，就有机会做大做强。”
如何提升农产品品质、创新产品也是当前农产品电商面临的问题之一。报告指出，部分农产品电商企业存在同质化竞争问题，导致竞争成本高、效益低。
为推动农产品电商高质量发展，拼多多在田间地头发起了一场“技术革命”，拼多多连续多年支持多多农业科研技术大赛、“拼多多杯”科技小庭院大赛等赛事，推动农业技术创新和科研成果转化、优质农产品向上流动。
以科技大院大赛为例，据悉，拼多多已连续两届成为大赛赞助商，助力大学生交流、支持科技农产品研发。拼多多通过农产品零佣金、百亿补贴等惠农政策，积极扶持科技大院重点培育的柑橘、福建平和柚子科技大院重点培育的柚子等特色农产品。
“农产品电商潜力巨大”，丁俊发说。他建议，农产品电商模式和场景创新要从人才、生产工具、生产关系入手，一是要培养能够创造新质量生产力、精通掌握新生产资料的战略人才；二是要发展应用型人才；三是要充分利用新质量生产力，掌握核心技术，为农产品电商发展赋能；四是要塑造适应新质量生产力的生产关系，着力打通制约新质量生产力发展的瓶颈、关卡，使国内先进、优质的生产要素高效配置到新质量生产力发展中去。
