8 月 6 日，北京市农业农村局与京东集团共同组织开展了“京郊如此多娇——北京特色农产品消费季”的启动仪式。该启动仪式在京东总部举行，意味着为期半年的“北京特色农产品消费季”系列活动正式拉开帷幕。

“北京特色农产品消费季”从今年 8 月开始一直持续到明年 1 月。在活动期间，会在京东商城构建“北京特色农产品”的线上销售专门区域。会聚合以“北京优农”品牌作为主体的本地农产品的电商店铺。会组织持续性较强且内容丰富的一系列主题营销推介活动。并且会配套新入驻开店的扶持政策、电商技能方面的培训、消费和物流的补贴以及流量支持等相关的支撑措施。

启动仪式上，第 1 期主题活动为“鲜桃季”且正式推出了。同时开展了线下现场品鉴活动以及展销活动。其以应季鲜桃当作主打产品，首期活动一共精选了 40 余家商户入驻平台专区。据悉，在消费季期间，会对北京本地农产品的生产销售大数据进行分析，同时考虑其上市期。然后，从中选择品类最为优良的时令特色产品进行推介。每个月至少会推出 1 期特色农产品主题活动，并且会开展“消夏节”“丰收节”“鲜梨季”“苹果季”“草莓季”等一系列活动。通过这些主题活动，将顾客引流至专区，从而带动全品类的消费。消费者能够通过京东商城来搜索“北京优农专区”这个关键字，接着搜索“北京特色农产品消费季”这个关键字，然后搜索“北京农特产品消费季”这个关键字，之后进入专区进行消费。

京郊优质农产品的上行需求日益迫切。

北京市农业农村局相关负责人称，“北京特色农产品消费季”活动开展后，能发挥头部电商平台的资源优势，形成京郊“土特产”与大型电商平台深度对接的经验，打造有影响力的品牌活动，打通农产品“生产端”与“消费端”的通路，提升京郊特色农产品的知名度与影响力，给消费者提供特色优质地产农产品，增强生产经营主体的线上营销水平，带动地产农产品销售和农民增收。