乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素分析

乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素分析

杜园园 单位：山东省东营市东营区乡村振兴局

《农业工程技术 - 农业信息化》2024 年第 3 期收录了本文，目次为 39

该文对乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素展开分析，指出存在政策、技术、市场以及农民等四个方面的影响因素，同时对农产品电子商务的机遇与挑战进行了探讨。在策略与建议方面，提出了政府应扮演的角色以及政策方面的支持等策略；提出了技术创新以及信息化建设等策略；提出了农产品品牌建设与营销等策略；提出了农民培训以及意识提升等策略。同时对农产品电子商务发展的前景进行了展望，希望能为相关工作提供借鉴。

关键词：乡村振兴战略；农产品电子商务；影响因素

乡村振兴战略实施后，农产品电子商务作为新兴销售模式，对促进农村经济发展和农民增收有着重要作用。此文的目的是分析乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素，并且提出相关策略与建议，以此推动农产品电子商务健康发展，达成乡村振兴战略目标。

1影响因素分析

1.1 政策因素

1.1.1 乡村振兴政策对农产品电子商务发展的影响

乡村振兴战略的实施给农产品电子商务带来了政策方面的支持与保障。政府拟定了一系列扶持性质的政策，其中涵盖了财政补贴、税收优惠以及土地政策等内容，这为农产品电子商务的发展构建起了优良的外部环境。政府鼓励农民投身于农产品电子商务领域，以此提升农民的参与程度以及积极性。政府采取培训农民以及提供技术支撑等举措，以帮助农民习得电子商务的知识与技能，提升他们的创业意识与能力。同时，政府注重将农产品电子商务与农村产业发展相融合，推动农产品在加工、包装、物流等环节实现升级与提升，进而提高农产品的附加值与竞争力。

1.1.2 政府支持政策对农产品电子商务的影响

政府的支持政策给予了农产品电子商务资金方面的支持与补贴。政府设立了专项资金，还提供贷款与补贴等，从而为农产品电子商务的发展提供了经济上的支持，使得农民参与的经济门槛得以降低，推动了农产品电子商务的普及与推广。政府的支持政策还涵盖了建立电子商务平台以及提供技术支撑和培训等方面。政府投入资金与资源，用于建设电子商务平台，这为农产品电子商务的交易带来了便利并且提供了保障。与此同时，政府通过对农民进行培训，以及提供技术方面的支撑等举措，帮助农民掌握电子商务的相关知识和技能，提升了他们参与农产品电子商务的能力和水平。政府的这些支持政策，对农产品电子商务的发展起到了重要的保障和推动作用，促使农产品电子商务得以快速发展。

1.2 技术因素

1.2.1 互联网技术对农产品电子商务发展的影响

互联网技术打破了地域方面的限制，让农产品能够借助网络被销售到全国乃至全球的各个地方，从而拓宽了农产品的市场范畴。它提供了便捷的交易平台以及支付方式，使得农产品的交易变得更加便利且快捷。消费者能够凭借互联网直接进行下单来购买农产品，农民也可以通过互联网找到更多的销售渠道以及客户。这些手段有助于提高销售效果，也能提升农产品的竞争力。

1.2.2 移动支付技术对农产品电子商务的影响

智能手机普及且移动支付技术发展后，消费者能借助手机随时随地进行支付，这种方式便捷快速。在农产品电子商务领域，移动支付技术化解了传统线下交易里的支付难题，提升了交易的便利性与安全性。农民能够通过移动支付收到款项，降低了现金交易的风险与不便。此外，移动支付技术为农产品电子商务提供了诸如支付宝、微信支付等更多的支付方式。这些支付方式满足了消费者多样化的支付需求。同时，移动支付技术的普及与应用，为农产品电子商务的发展提供了更为便捷且安全的支付环境。

1.3 市场因素

1.3.1 农产品市场需求对农产品电子商务的影响

消费者对优质、安全、绿色农产品的需求在增加。农产品电子商务能够提供丰富多样的产品选择以及优质的服务，以此满足消费者的需求，推动销售增长。农产品电子商务还可以通过市场调研和大数据分析，去了解消费者的偏好和需求，依据市场需求来调整产品种类和规格，提升产品的市场竞争力。利用互动和反馈，提升消费者的购买体验。

1.3.2 农产品供应链对农产品电子商务的影响

农产品电子商务需建立完善供应链体系，涵盖农产品的采购、加工、包装及物流等环节，以保证产品质量与配送及时性。供应链的透明度和可追溯性对农产品电子商务的发展很重要。消费者越发关注农产品的质量与安全性，而供应链的透明度和可追溯性能给消费者提供更多信任与保障，能提升消费者的购买信心。此外，供应链的信息化与智能化对农产品电子商务的发展起到了推动作用。借助信息和智能技术，能够实现供应链的实时监控以及管理，提升供应链的效率与灵活性，以满足农产品电子商务的需求。

1.4 农民意愿对农产品电子商务的影响

农民的意愿决定了他们是否会参与农产品电子商务。农民对电子商务持积极态度且愿意尝试参与，就会推动农产品电子商务的发展。农民对电子商务抱有较高期望和信心并愿意主动投入，就会更积极地参与农产品电子商务，从而提高交易量和销售额。农民如果对农产品电子商务有较深入的了解，并且认为其能够带来更好的销售机会和收益，那么他们就更有可能愿意参与[3]。

2机遇与挑战

2.1 乡村振兴战略为农产品电子商务发展带来的机遇

乡村振兴战略给予了政策支持与资金保障，有力地推动了农产品电子商务的发展。政府推出了一系列扶持政策，其中有资金补贴，还有税收优惠以及土地政策等，这为农产品电子商务的发展营造了良好的政策氛围。推动了农村基础设施的建设以及信息化进程，为农产品电子商务的发展提供了优良的基础条件。农村电商服务站和物流配送中心等基础设施得以建设，同时农村互联网接入得到普及，这为农产品电子商务的发展提供了便利并且给予了支持。另外，乡村振兴战略提升了农产品的市场需求，也增强了消费能力，从而为农产品电子商务的发展创造了更广阔的市场空间。城乡居民收入水平提高了，消费观念也发生了变化。消费者对优质、安全、绿色农产品的需求在不断增加。农产品电子商务能够提供丰富多样的产品选择，还能提供优质的服务，从而满足消费者的需求，促进销售增长。

2.2 农产品电子商务面临的挑战及应对策略

农产品电子商务首先面临着农民技术能力方面的限制。农民在电子商务知识和技能上有所欠缺，他们对电子商务的理解以及应用能力较为有限，这种情况制约了农产品电子商务的发展。所以，必须加强对农民的培训与教育，以提升他们的电子商务知识和技能水平。其次，农产品的配送以及保鲜这方面是农产品电子商务的关键环节。然而，由于农村物流以及冷链设施存在不完善的情况，所以农产品的配送和保鲜问题依然存在。因此，必须要强化物流配送以及冷链设施的建设，以此来提升农产品的配送效率与质量。

3结语

农产品电子商务对促进乡村振兴发展很重要，能让农村经济可持续发展，在乡村振兴战略里地位作用重大。所以政府要加大政策支持力度，推动技术创新和信息化建设，加强农产品品牌建设与营销，还要注重对农民的培训和意识提升，以此促进农产品电子商务发展，进而推动乡村振兴战略实施。本文对乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素展开分析，提出了政策、技术、市场以及农民这四个方面的影响因素。同时探讨了农产品电子商务所面临的机遇和挑战，并且提出了政府应扮演的角色以及政策支持，技术创新与信息化建设，农产品品牌建设与营销，农民培训与意识提升等策略，对农产品电子商务发展的前景进行了展望。

参考文献：

武晓对乡村振兴战略背景下农产品电子商务的发展进行了研究。该研究成果发表在《南方农机》2022 年第 53 卷第 9 期，期刊页码为 120 至 122 页以及 131 页。

邱志高和程云行对农产品电子商务发展的影响因素进行了研究，以浙江省龙泉市黑木耳为例。他们的研究成果发表在《企业改革与管理》2021 年第 7 期，该期杂志的页码为 61 至 62 页。

周朝进、王玉珍以及常丹对农产品电子商务发展的影响因素进行了研究。该研究成果发表在《洛阳师范学院学报》2018 年第 37 卷第 10 期，其页码为 63 至 66 页。

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文章源自：农业信息化