数字化发展趋势

2021 年处于中国数字乡村建设的第二个阶段。数字农产品电商的发展，对于全面乡村振兴建设以及数字乡村建设而言，是重要的内容，也是关键所在。与生产的数字化、流通的数字化、消费的数字化相适应的是治理的数字化和监管的数字化。

品牌化发展趋势

品牌农业得到发展，推动了农产品品牌化的进程。农产品以“三品一标”为主要内容，实现了高质量发展，以此来满足人们对美好品质生活的需求，确保“农产品生产得好，能卖得好，卖出好价钱，让消费者得实惠，使农民获收益”。品牌化是提升农产品价值链的最为重要的趋势。

融合化发展趋势

2015 年网络平台下网兼并重组，实体经济上网重组，这就开启了所谓的融合化发展趋势。许多电商人曾自称是实体经济。如今，实体经济与网络经济（电商）仍存在相互竞争、互相内斗的情况，导致二者相互指责。实际上，实体经济的数字化转型和网络平台的数字化转型，使得二者的界线变得模糊了，而且跨界融合已成为必然趋势，合则两利，斗则两败。

社交化发展趋势

社交电商是以网络技术开展的交易活动，并且是以社交方式进行的。像微博、微信、APP、企业公众号等这类社交工具和平台，会对商品内容进行传播分享，从而引导用户购买消费，这是一种组织形态。它是人们喜欢的电商形式，也是增强电商粘性的重要内容和形式。农产品的体验既包含线下体验，也包含线上体验。

标准化发展趋势

农产品的标准化是数字化带来的必然结果，并且是品牌农产品的根本保证。农产品标准化涵盖了种养的标准化，以及商品交易、物流配送、支付结算、体验场景、供应链、环境、卖场、空间、再生产资源等方面的标准化，从而能够在高度信息化的条件下实现“无缝对接”。

冷链化发展趋势

生鲜农产品的数量在增加，质量在提升。冷链的发展离不开高级化、精准化、品质化。当前冷链发展缺乏的是体系，而非数量。多头投资、重复建设、趋同投资使得冷链资源并不短缺，但这些资源不系统。所以，冷链体系的发展是未来的趋势。

场景化发展趋势

线下体验场景的建设很重要，线上体验场景的建设也很重要。如果没有流量和人气，就不会有商业的存在和发展。所以，AI 人工智能的发展非常重要，拼多多在这方面走在了前面。当其他平台还在大力推行集中式 AI 时，拼多多已经开始探索分布式 AI，分布式 AI 具有重要意义。它一方面可以洞察顾客，另一方面可以避免“数字杀熟”，增强消费者的主体权利地位，对平台竞争行为形成影响。利用 AI 人工智能技术，利用 AR 增强现实技术，利用 VR 虚拟现实技术，利用 MR 混合现实技术。

定制化发展趋势

当前农产品电商面临的市场格局，一方面是供给大于需求，另一方面是供给小于需求。特色的、品质的、品牌的农产品依然供不应求。所以，过去“我有什么就卖什么，卖什么你就消费什么”的那个时代已经过去了。以市场和消费者需求为导向的拉式供应链随之应运而生。消费者和市场有需求，就进行销售；进行销售，就进行种植、养殖和加工。通过这样的方式，“反弹琵琶”，推动传统农业向现代农业进行转型和升级。

（社群知识平台——农侠会）

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