近年来，我国各地的农业品牌发展迅速，并且通过品牌加强农业已成为越来越多的共识。价值是品牌的灵魂。为了加强标准化的管理和支持指导，加快对该国农产品地区公共品牌的价值的科学评估，它变得越来越紧迫和重要意义。

今年，在中国农产品市场协会领导的农业和农村事务部市场和信息技术部的指导下，并共同在中国农业品牌目录中共同执行了2019年的2019年区域公共品牌收集农产品。 ，最后选择了代表性。在中国农业品牌目录中选择了300个特征农产品的区域公共品牌，并从中选择了100个品牌，以由中国农业大学和其他部门评估。

如何评估农产品区域公共品牌的价值？价值评估的重要性和功能是什么？这次如何评估农产品的区域公共品牌价值？考虑到这些问题，记者采访了中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩Yijun教授。

记者：对我国农产品的区域公共品牌价值进行评估的意义和作用是什么？

韩扬（Han Yijun）：自从中国共产党第18个国民大会以来，党中央委员会和国务院就非常重视品牌在现代农业转型中的战略意义，并将品牌建设提升到国家战略高度。

中国农产品市场协会组织了国内专家，例如中国农业大学，以维护开放性，正义和公平原则，并选择了所选的300个农产品的300个区域公共品牌中的100个，以进行品牌价值评估，以期扮演角色以下三个级别。

首先，在宏观层面上，有利于各级政府部门掌握我国农产品中区域公共品牌的实际状况，并为其未来的顶级设计，政策创建和简介提供支持支持政策。

其次，在中级级别上，它有利于提高农产品区域公共品牌的市场竞争力，使更好的农产品地区公共品牌参与国际竞争，积极扩大国际市场，改善国际水平和国际水平，并允许区域公共品牌的农产品爆发出新的活力。

第三，在微观层面上，它有利于消费者对我国地区公共品牌的农产品的真正理解，并增强消费者对家庭农产品的消费者信心。

记者：评估这100种农产品的价值的总体想法是什么？如何构建系统？

汉扬（Han Yijun）：这项评估是基于我国农业资源捐赠，工业规模，品牌价值，市场吸引力和生产传统等因素。它遵守市场取向，并将独立，科学和动态评估的原则作为原则，并以品牌价值理论。基于过度价值理论，已经构建了一个针对农产品的区域公共品牌价值评估系统。

在系统构建方面，该评估系统主要包括四个部分：制定品牌选择标准，建立评估原理，建筑方法系统以及动态监控和估计结果。其中，评估方法的构建是系统构建工作的重点。我们已经从相关的国内和外国理论和方法中获悉，并完全考虑了我国农产品区域公共品牌的开发和建设的实际状况，并基于对我的农产品区域公共品牌的充分研究国家，地区公共品牌的超额收入和品牌收入继续是根据对区域公共品牌的全面调查进行的。在此期间，品牌和品牌重新定义了该品牌的强度系数。它还首次提出，从品牌扩展和品牌加深的两个方面，全面反映了农产品的区域公共品牌的系数评分系统；同时，考虑到市场状况变化对品牌收入和品牌价值的影响，我们为品牌价值制定了动态监控机制，这及时反映了品牌价值的变化。

记者：请介绍农产品区域公共品牌价值评估的过程和相关情况？

韩扬（Han Yijun）：在我们根据自愿宣言的原则进行了总结并审查了材料之后，我们参考了省农业和农村行政部门的意见以及专家审查委员会的评估意见，最后选择了100个地区公共品牌的农业农业品牌产品并评估其品牌价值。在整个选择和评估过程中，未收取任何费用。在评估方法方面，我们已经从相关的国内和外国理论和方法中广泛学习，并充分考虑了我国农产品区域公共品牌的开发和建设的实际状况。

从评估品牌的区域分布的角度来看，在2019年选定的东部，中部和西部地区的主要区域公共品牌分别为34、31和35，其空间分布相对平衡。从评估品牌的类型来看，有最多的水果类别，总共有24个，其次是谷物类别，总共有16个，茶和牲畜和家禽，13，蔬菜，中药材料和水生产品。 ，可食用的真菌，棉绒和调味品分别为9、6、4、2和1。总体而言，选择的农产品的100个区域公共品牌基本上涵盖了各种农产品，这是对不同地区农业发展的特征和优势的全面反映。

图1东部省份农产品区域公共品牌的空间分布

图2中部省份农产品区域公共品牌的空间分布

图3西部省份农产品区域公共品牌的空间分布

从评估价值的角度来看，这次评估的100个品牌的品牌价值超过10亿，平均品牌价值为92.32亿元人民币。其中，有4个区域公共品牌的农产品，总计超过500，有6个是20-30亿元人民币。 17亿至200亿之间，有73位低于100亿。

根据分类，谷物农产品的平均品牌价值为168.81亿元人民币，这是七种农产品类别中平均品牌价值最高的品牌价值。基于谷物的农产品的大多数品牌都集中在传统的主要谷物生产地区，例如海伦吉安，借助于狮子和吉林省。水生农产品和基于水果的农产品的平均品牌价值分别为155.506亿元人民币和1531.4亿元人民币，这两种类型的农业产品品牌的区域分布显然存在差异。其中，水生农产品主要集中在江苏和千江省，例如Xuyi Lobster和Hongze Lake Lake Havery Crab。水果农产品分布相对分散。从传统水果省广东，广西和海南（Hainan）来看，水果类别的评估价值相对较高。蔬菜，牲畜和家禽，茶和其他农产品的平均品牌价值分别为40.3亿元，33.79亿元人民币，36亿元人民币和50.57亿元人民币。各种农产品的分布显示出明显的区域差异。这些品牌和发展的建设已向当地农业经济的发展注入了强烈的活力。

记者：根据此价值评估，请介绍当前在我国农产品及其现有问题的地区公共品牌的建设？

汉扬（Han Yijun）：从评估过程和评估结果来看，我所在国家的农产品区域公共品牌的建设和开发主要显示以下特征。

首先，随着农业和农村事务部以及各级政府部门的积极促进，我国家的农产品品牌建设进入了快速发展的阶段。目前，我的国家最初建立了一个三合一的品牌系统，包括区域公共品牌，企业品牌和产品品牌。政府，行业协会，企业或个人以及其他实体将共同探索该地区的独特资源，发展有利的行业，促进工业集群的发展，并在此基础上培养和发展农产品的区域公共品牌。根据统计数据，截至2018年底，仅海伦吉安省就有233个区域公共品牌的农产品。

其次，农产品的区域公共品牌对当地行业和收入增长有着越来越重要的驾驶影响。例如，Heilongjiang Wuchang Rice强烈推动了Wuchang县及周边地区稻米产业连锁店的发展和改进。自从Yushu Rice在2009年获得使用地理指示的权利以来，它已经建立了无污染的稻基，有机稻生产基地和用于绿色食品原料米饭的国家标准化生产基地。以独特的优势促进规模，领先于促进工业化，基础建设和品牌以及社会服务，以促进市场化，并以更高质量，更强的竞争力和更高效率的方向促进Yushu Rice行业的发展。通过指导区域公共品牌的农产品促进整个行业的全面发展的结果变得越来越突出。

第三，总的来说，我国的农产品区域公共品牌的建设仍处于早期阶段。受区域条件，发展模型和经济发展水平等因素的限制，在农产品的区域公共品牌的建设中仍然存在许多问题，包括品牌价值评估。例如，缺乏强大的品牌监督方法和权威价值评估机构；专业人才不足，很难为品牌建立提供基本支持。一些地方政府部门和企业以及其他实体对品牌建设和评估等不足。这些问题在一定程度上影响了我国的农产品地区公共品牌。我认为正是由于这一点，首次对农业产品进行国家区域公共品牌价值评估的重要性得到了进一步强调，并为鼓励，指导和标准化健康的管理奠定了坚实的基础开发我国的农产品区域公共品牌。