“截至今年8月底，阿里巴巴近三年农产品销售额已突破5400亿元，正在助力打造100个十亿级农业品牌。”近日，阿里巴巴集团副总裁李少华披露了一组最新数据。淘宝网已成为中国大型农产品销售和品牌建设平台。

9月21日，中国品牌促进会与淘宝天猫联合发布了中国农产品区域品牌价值。首批获得牌照的9个农产品区域品牌包括：五常大米、兰州百合、琯西柚、普洱茶、绥化鲜玉米、武夷岩茶、武夷红茶、赣南山茶油，品牌价值高达3000亿元。

阿里巴巴数字农业事业部于去年10月10日成立。过去一年，阿里巴巴在数字化生产、物流、营销、金融等方面全力发力。阿里巴巴数字经济以“立体+造血方式助力农民”，成为中国数字农业的“新基建”。

淘宝直播让手机成为“新农具”

2019年3月，阿里巴巴推出“村播计划”。截至今年7月，该计划已覆盖全国31个省、市、区的2000多个县，累计开展直播240万场，带动农产品销售80亿元。淘宝直播间现有近9万名农民主播。

今年丰收节期间，出现了“县城淘宝、村村播”的景象。通过淘宝直播“千城千店喜丰收”活动，阿里巴巴联合3万商家，通过42场主题活动、100万场农产品直播，为国家打造千亿级农业品牌，全面提升农产品品牌价值。农产品。

农产品走进直播间：北有呼伦贝尔的羊肉、南有福建东山的鲍鱼、东有浙江舟山的螃蟹、西有甘肃民勤的蜜瓜……从农田到餐桌，丰收节百万秀回家乡 淘宝直播带货上演，覆盖1000多个农业县。

淘宝直播村播负责人朱曦表示，近三个月来，淘宝新增农民主播总数已超过10万，每个主播平均可为4个农民创造就业。平均每天有超过5000万人给巴巴农场浇水，50万个免费水果被抢走。这些来自巴巴农场全国40多个直采基地的水果，成为果农脱贫致富的希望。

无论是淘宝直播村播还是巴巴农场，消费者都在以更加互动的方式参与帮助农民。朱熹表示，村播已经是阿里巴巴最有效、最独特、最生动的方式之一，“因为农民主播最懂农产品，直播场景最接近产地，直播形式也是最三——维度。”

如今，电商直播行业在推动经济发展和社会进步中发挥着重要作用，主播也主动承担起更多的社会责任。以淘宝主播薇娅为例。一年来，她开展了数百场扶贫助农直播，累计带动慈善交易额4.87亿元。通过直播带货，帮助贫困县农民实现了实实在在的经济收入增长，甚至促进了贫困县的脱贫攻坚。

今年6月10日晚，淘宝直播现象级主播李佳琪联手阚清子、李乃文、陈蓉等明星，发起公益直播。数据显示，直播吸引了数千万粉丝观看，短短四个小时，农产品销售额突破3500万元。

通过主播的影响力，不仅带动产品销售，更重要的是打造扶贫产品品牌。河南镇平县的荷叶茶、安徽砀山的梨酱、河北的大明香油、宽城板栗、内丘富冈苹果、大同黄花菜……这些原本深入农村的特产，通过淘宝直播走红了。播送。

9月5日，阿里巴巴作为中国农民丰收节金秋消费季战略合作平台，在北京举办2020年丰收节慈善直播盛典。全网观看人数超过3000万人次，使长岭花生、汪清木耳、普安红茶等贫困地区特色农产品走红，有效增加了当地农民收入。

在中国社科院发布的一份“责任直播”榜单中，前十名主播中有7位来自淘宝。直播是互联网经济下的创新举措，为助力脱贫攻坚发挥了非常积极的作用。淘宝希望通过村播计划，让更多“新农民”加入直播行列，用“互联网+”模式让直播成为“新农活”，让农民找到农产品销售新方式，让农民真正享受到互联网的乐趣。股利。

孵化品牌农产品年交易额超2000亿元

中国有句话叫“低价伤农”。农产品不仅要能销路，更要被消费者记住、卖得好。阿里巴巴认为，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化。帮助农产品品牌化，并不意味着消费者必须购买高价果蔬，而是意味着最大限度地缩短从田间到餐桌的流通环节，实现生产方和消费者双方的盈利。农产品消费端。

自今年4月阿里巴巴推出春雷计划以来，1800个农业特色产业区、80万种农产品在淘宝上“突围”。

8月24日，阿里巴巴宣布启动为期一个月的购物节。作为中国农民丰收节的重要合作伙伴，阿里巴巴倡导平台上商家不得压价、售假，帮助农民增产增收。

农业农村部信息中心报告显示，2018年，天猫、淘宝占据农产品网络零售市场份额75%，已成为农产品网络零售的主要电商主渠道。农产品。 “袁隆平帮助中国实现了亩产1000公斤，阿里巴巴希望利用数字技术帮助农民实现亩产1000美元。”李少华说道。

本届丰收美食节覆盖了3万多家商户，其中包括750多个尚未摘帽或刚刚摘帽的国家级贫困县。计划为中国打造千亿级农业品牌，全面提升中国农产品品牌价值。

以大闸蟹为例。洪泽湖大闸蟹是在天猫“长大”的典型区域品牌。今年丰收节期间，天猫大闸蟹季刚刚开始，已经预订了3000万只大闸蟹，其中一半来自阳澄湖，另一半来自其他湖区。 “一超多强”的大闸蟹市场格局已经形成。

阿里巴巴春雷计划天猫生鲜总经理朱霞表示：“今年是第三届中国农民丰收节，作为中国最大的农产品销售平台和品牌建设平台，在这个金秋我们推出了阿里巴巴丰收购物节就是要借助阿里巴巴平台的力量，帮助全国农民丰收，造福全国吃货。”

《2020年农产品电商报告》显示，过去一年，阿里巴巴平台农产品交易额突破2000亿元，成为我国农产品销量上涨的最大平台。农产品电商销售中，浙江、广东、江苏占据前三省份；其中山西、山东、河北增速最快，增幅均超过40%。

数字经济打造助农“造血”方式

5G时代的到来、乡村振兴和数字农业相关政策将共同助力数字农业进入快速发展期。业内普遍认为，未来五年将是数字农业发展的窗口期和机遇期。

在此背景下，阿里巴巴积极投身数字农业基地建设，打破中国传统小散乱乱的小农模式，建立1000个规模化数字农业基地，实现优质农产品原产地直供，让消费者吃上更安全、更优质的食品；同时，借助高科技供应链，可以帮助农民提高种植、流通、销售效率，从而增加农民收入。

早在2019年，阿里巴巴“千美元计划”全面升级，在经济层面成立阿里巴巴农业办公室，统筹淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多家商家组成的数字农业助力。该网络从技术、金融、物流、销售等各个方面打造数字农业新基础设施。

去年10月10日，阿里巴巴数字农业事业部成立，在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力。 “盒马村”和淘宝直播成为数字农业新业态。

近日，阿里巴巴在数字农业领域又一大动作，宣布建立全国农产品数字流通网络。 “生产仓库+销售仓库”的模式构成了该系统的骨架；与农业农村部战略合作，共同推进数字农业。 ;与山东淄博战略合作建立盒马城，全国5大生产仓库落户淄博。

如今，阿里巴巴的平台数字经济能力已成为中国数字农业发展的“新基础设施”。截至2020年6月底，阿里巴巴研究院已在全国发现5425个淘宝村。在广大农村，这些地方利用数字经济带动农民致富，带动产业繁荣，进而实现乡村整体振兴。截至2019年，全国已有262个以农产品销售为特色的淘宝村。

基于阿里数字经济，阿里云农业大脑帮助近2.6万农户和企业实现科学耕作，AI技术覆盖超过10万亩农田、果园、牧场。网商银行普惠金融已服务897万“三农”用户，累计贷款资金超8000亿元。菜鸟乡村联手各大快递公司，利用数字化、智能化技术，打通县、乡、村三级快递物流配送渠道。已服务全国3万个村庄，明年将建设1000条农产品高速公路。淘宝和天猫是中国最大的农产品网上零售平台。与盒马鲜生、饿了么等形成线上线下数字化销售网络。

不仅如此，阿里巴巴正在启动1000个数字农业基地，打造产供销全链路数字农业；与此同时，阿里巴巴也在探索数字乡村模式。此外，通过将新型农业基础设施转化为各类数字化运营方案，推动各地农业数字化转型。

抗击疫情，帮助农民解决农产品滞销问题

今年以来，受疫情影响，湖北农业、交通运输、服务业等发展受到严重阻碍。多地农产品滞销，贫困群众生活保障受到影响。湖北疫情防控稳定后，各大媒体、电商平台纷纷向湖北“带货”。

2月6日，淘宝牵头发起公益计划，帮助全国农民销售滞销农产品。 3月2日，疫情以来第一笔大单秭归脐橙通过阿里巴巴打造的数字化供应链走出湖北，发往全国； 3月31日，淘宝推出“湖北加油”版块，2020年销售湖北农产品120万吨； 4月1日，阿里巴巴盒马事业群、数字农业事业部率先从湖北采购价值10亿元小龙虾。

疫情期间，借助阿里巴巴渠道联动，推广湖北农产品550余种，一季度线上交易额达10亿元。疫情期间，农产品直播发挥了重要作用。 2020年第一季度，农产品直播销售较去年同期增长1.4倍。

今年以来，淘宝湖北农产品销量持续增加。 3月底，阿里巴巴宣布五项举措，全年销售湖北农产品120万吨。作为今年淘宝农产品销售重点省份，湖北脐橙、皮蛋、小龙虾、黄桃、莲藕条等特色美食将在淘宝平台“全年不间断”。天猫618上，湖北农产品销量大幅增长，首周环比增长71.7%。

针对春雷计划涉农部分的阶段性成果，阿里巴巴春雷计划农业执行负责人张鹏表示，湖北小龙虾、茂名荔枝等近千个区域品牌单月销量淘宝天猫增长率超过200元。 %，一度滞销的渭南苹果销量增长10倍以上。

国务院发展研究中心农村经济研究部副主任张云华指出，阿里巴巴在建设数字农业新型基础设施、打通农业全链路、推动农业向上发展等方面积极探索，积累了丰富经验。农产品走势。疫情期间，数字经济和数字技术的重要作用凸显。随着数字技术的发展，有计划的农业供需对接成为可能，阿里巴巴等平台公司有望做出更大的贡献。