从“城市不是城市”到“玩抽象”，转眼2024年已经结束，2025年也悄然探出头来。农参梳理了10个热词，预测了新一年农资品牌的亮点和焦点是什么？

1.农业产业、文化旅游

年末，“糖橙”、“土豆公主”重返东北，农业文化旅游持续成为热点。 2024年，农业文化旅游将继续加速发展，迎来更加细化的新业态。 2025年，农业文化旅游必将拥有更加多元化的发展模式。

跨界发展不断，文学、历史、旅游、娱乐、美食连在一起。从带动山西文化旅游爆发的“黑悟空”游戏，到各大农业、食品品牌与非遗、博物馆的联名，再看看乡村咖啡馆、乡村酒吧的不断升级各地农业文化旅游新玩法在品种和运营质量上稳步发展。越来越多的文化娱乐产业能够与农业、文化、旅游产生共鸣。在传统历史文化复兴的趋势下，打造吸引客流的综合IP将是2025年的关键行业热点。

因地制宜，紧密结合县域经济。 《2024年全国县域旅游发展研究报告》显示，2023年，全国1866个县平均旅游总收入42.95亿元，平均接待游客总人数508.27万人次，同比同比分别增长41.19%和35.18%。值得注意的是，县域旅游业强劲复苏。县域旅游亮点多，大批年轻人成为拉动县域消费和旅游市场整体复苏的生力军。随着“周末游”、“都市郊游”持续受到年轻群体的青睐，县域文化旅游将有巨大的发展潜力。

2、百亿特色产业

“小菌类大产业”、“小黄花大产业”、“一碗羊肉汤创百亿产业”……培育百亿特色产业一直是发展农业现代化的重要目标。大量实践证明，只有聚焦当地特色资源，促进产业链延伸和增加附加值，逐步形成一批具有区域特色和市场影响力的产业集群，才能有效抵御风险。传统农业，提高农民收入，“土特产”正在成为富民产业。

未来，随着消费升级和市场需求变化，更多地方特色农产品有望成为新的经济增长点。 2025年，更加科学规划、多主体协同共赢、创新衔接机制等是打造百亿产业的重点方向，我们将继续朝着“品牌引领、产业结构调整、资源引进、绿色高效”要勤奋。

3、品牌出海

2024年，中国消费品海外总规模突破6000亿大关，同比增速近10%，高于全球零售电商8%的增速。在全球化时代的今天，中国品牌走出去正在成为一种引人注目的趋势。其中，农业食品品牌的海外扩张将是未来的热点。

目前，我国农产品食品品牌发展面临瓶颈。市场竞争激烈，内卷化严重。然而，世界市场为中国农业食品品牌提供了广阔的发展空间。中国农产品和食品品牌具有独特的文化优势。借助现代贸易渠道和传播方式，将中国饮食文化传播到世界各地，在国际市场上树立独特的品牌形象，增加品牌附加值。拒绝内卷化将为中国农业食品品牌带来新的发展机遇和广阔的市场空间。

4、城乡一体化

城乡一体化无疑是未来乡村振兴的热点。如今，返乡创业、乡村咖啡馆、郊游等活动如雨后春笋般涌现。他们成功促进城乡资源流动，将农业产业与城市消费深度对接，通过各类衍生业务吸引城市消费者下乡。体验不一样的生活氛围。与此同时，城郊农业、生物多样性农业、网红农场、民宿等热门项目也给农村带来了新的消费理念和商业模式，促进了资金、人才等资源向农村流动。

其次，政策支持也是城乡一体化成为热门话题的重要因素；电子商务和供应链的完善也为城乡一体化提供了强劲动力。电商平台让农村农产品更便捷地进入城市市场。此外，以短视频为主的社交媒体平台盛行，社会文化交流融合进一步推动城乡融合。

5. 地标美食

消费者越来越注重消费过程中的体验和感受，地标美食往往与当地文化、历史、民俗风情等紧密相连，品尝地标美食已成为人们体验不同地域文化的重要方式。独特的口味、配料或生产工艺可以满足消费者对食品的高品质、个性化需求。

预计2025年旅游市场将持续复苏和增长，品尝当地地标美食是游客旅游过程中必不可少的一部分。一些地方政府还出台了一系列支持地标美食产业发展的政策，支持地标美食企业扩大生产规模、提升品牌知名度、创新产品和服务。

此外，社交媒体的普及和电商平台的发展也为地标美食的传播提供了新的渠道。通过网红打卡、美食博主推荐、短视频等方式，天水麻辣烫、贵州热奶面、柳州螺蛳粉等地标美食在网络媒体上迅速传播，吸引了大量关注。

六、品种权保护

2025年，市场细分，消费进一步升级、个性化。农产品品牌的竞争无法避免品种的竞争。品种权保护是不可避免的关键问题。

《植物新品种保护条例》修订已列入国务院2024年立法工作计划。预计2025年正式修订实施，进一步完善品种权保护各项制度。随着基因编辑、合成生物学等新兴技术在农业领域的应用，2025年这些新技术成果的品种权保护将更加受到关注，其保护范围、保护环节和侵权损害赔偿制度将得到更加重视。植物新品种权继续加强。落实并加大对违法行为的打击力度。

跨部门执法协作，形成监管合力，加强种业市场监管，严厉打击假冒伪劣品牌侵权等违法犯罪活动。同时，将植物新品种保护与国际标准接轨，推动建立更加公平合理的国际品种权保护体系，是帮助我国优秀品种进入国际市场、提升国际竞争力的必由之路。我国种业。

7. 纪念品

味道好、味道独特的土特产是中国农食的“脊梁”，进一步满足了人们的体验和送礼需求。地方特产往往承载着当地的历史文化和传统工艺，人们在品尝过程中可以感受到丰富的历史底蕴。同时，随着人们健康意识的增强，对各地优质土特产更加感兴趣。 2025年，独特、原生态、健康的土特产将是下一个流行趋势。

然而，要写一篇好文章“土特产”并不容易。一个品牌可能需要数年甚至更长时间才能打造出来，但也可能瞬间毁掉。 2025年，“土特产”品牌塑造将进一步考验专业性，涉及产品品质提升、文化内涵探索、品牌营销维护等各个方面。想要增强和保持“土特产”的竞争力，就必须在品牌建设和维护上下功夫。

8、非物质文化遗产

非物质文化遗产是各个品牌的“红薯”，甚至成为了“金标签”。非遗工艺不仅是风味和品质认证的保证，更赋予农产品品牌深厚的灵魂和强大的品牌影响力。文化背书迎合了人们需要体验文化丰富性的市场趋势。

著名区域农产品公共品牌专家、元一智库农业研究中心主任、《农参》主编铁丁先生曾指出，农产品品牌最大的优势在于吸收天地灵气。它们是天生的文化产品，文化的最高层次是非物质文化遗产，这是新时代的。营销的逻辑应该沿着“文化不对称”的思路来思考和规划。

2025年，从树立品牌意识、建立标准规范、培育品牌标杆、加强宣传推广等方面看待非物质文化遗产向非物质文化遗产品牌转型是新趋势。

9. 治愈

在当今快节奏的社会环境下，治愈经济正逐渐成为持续升温的热点领域。尤其是年轻一代，在忙碌的生活和巨大的压力下，更热衷于追求“放松感”，注重内心感受和生活品质。

在温暖的泉水中放松身心，缓解疲劳；享受按摩带来的身体放松，忘记生活的压力，或者感受传统文化的氛围，在茶香中享受心灵的平静……专注于小资享受，带来优质的保健方案，提供个性化的保健方案。体验并能放松身心无疑将成为未来市场的焦点之一。

10、品牌年轻化

谁潜入年轻人的领地，谁就有未来。

注重社交体验是年轻消费者的需求。小红书等社交平台即将迎来电商浪潮。产品选择更注重传达双眼可见的场景，愿意尝试新奇的体验。云养、盲盒、互换等新玩法都是青年文化圈的热点。

农产品营销要抓住品牌年轻化的契机，打造多元化的体验，与年轻人的吃喝玩乐紧密结合，才是提升转化率的最佳途径。

总体来看，2025年农产品品牌发展有四大趋势：产业集聚、资源整合、政府引导打造区域品牌。品牌走出去，开拓海外市场，与国际接轨。焕新活力，创新产品和体验，利用新兴渠道吸引年轻人。多元化、拓展产品类别和功能，丰富品牌定位和形象。

新的一年，品牌新起点！