产业振兴，品牌领先！品牌建设，以身作则！ 3月22日，由中国农业出版社、农本咨询联合主办的“知名农业品牌访谈”启动仪式暨专家研讨会在京举行。

▲ 农业部原党组副书记、副部长尹成杰致辞

▲ 中国农业出版社党委书记、董事长、社长刘天津致辞

本次大会的主题是“学习榜样、汲取智慧，助力产业振兴”。农业部原党组副书记、副部长尹成杰出席启动仪式并讲话。中国农业出版社党委书记、董事长、社长刘天津致欢迎辞。农业农村部市场和信息司品牌与流通促进处处长刘彦涛受相关领导委托讲话。浙江大学中国农村发展研究院院长、首席专家黄祖辉作为专家代表发言，赣州赣南脐橙协会会长廖明生作为著名农产品产区代表发言。农业农村部种植业管理司一级巡视员朱恩林、农业农村部农村经济研究中心党委书记王忠海、主编刘爱芳中国农业电影电视中心副主任、中国农业风险管理研究会会长、原农业农村部农村经济系统工商管理部主任张宏宇、农业农村部常务副会长张华荣中国绿色食品协会原中国绿色食品发展中心主任、中国优质农产品发展服务协会会长黄静义、中国果品流通协会会长卢方晓、中国农业大学中国农产品品牌研究中心主任卢娟、中国农业大学中国农业品牌研究中心副主任卢娟中国农业科学院农业经济与发展研究所 孙东升 中国农业科学院果树研究所研究员 王文辉 农民报社秘书长 焦红 农业部经济部主任农民日报杨九东、中国农村杂志新媒体中心主任郭萍萍、周志毅、《中国名牌》杂志主编、张超、《中国品牌》杂志社社长、梁健、食品工业头条CEO、乔京东农场创始人志伟、亚洲果业协会创始人蔡剑飞以及十大农业名牌产区代表等近百人出席会议，共同见证新书发布。中国农业出版社社长、副总编辑、副总经理袁荣主持会议。

中国农业农村发布、食品行业头条、亚洲水果俱乐部等新媒体平台对本次活动进行了现场直播，全国超过180万观众观看了直播。

学习“榜样”智慧，助力行业振兴

据悉，2024年1月，《知名农业品牌访谈录》将由中国农业出版社出版，全国发行。本书是国内第一本系统总结我国农业知名品牌建设经验的专着，收录了我国十大知名农业品牌案例。四年来，作者农业咨询创始人贾晓走访过阳澄湖大闸蟹、甘南脐橙、西湖龙井、武昌大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨他走访了产地，与行业管理者、品牌经营者进行了交谈，还原了这些知名品牌的发展历程，探寻了他们的成功之路。的经历，并写下了这本书。

随着乡村振兴战略的实施和农业强国建设的加快，农业品牌建设进入了新阶段，新时代如何打造和发展农业品牌，需要进一步谋划和推进。本书系统地研究并总结了我国知名农业品牌的发展路径和建设经验，对于推动我国农业品牌建设、助力乡村全面振兴能够起到很好的作用。”尹成杰同志在讲话中对《农业名牌访谈》一书给予了高度肯定。同时他指出，要加快新时代农业品牌建设创新发展，大力提高农业品牌发展质量，大力实施品牌提升行动，加快形成农业品牌格局以区域公共品牌、企业品牌、特色农产品品牌为核心。

▲农业农村部市场和信息化司品牌与流通促进处处长刘彦涛致辞

《著名农业品牌访谈录》是中国农业出版社推出的农业品牌主题力作，农业部原党组副书记、副部长尹成杰亲笔题写序言。准确把握品牌在建设农业强国中的地位十分重要，全面推进品牌强农具有重要的参考价值。”严涛主任在致辞中表示，农业品牌建设是一项系统工程，也是一项长期工程。政府部门和市场主体都必须保持耐心、毅力和创造力。他期待更多这样的杰作和更高的地位。站在更广阔的立场和更广阔的视角来洞察和总结我国农业品牌建设的一线实践。

▲农业咨询创始人、首席专家贾晓致辞

“在我们国家，农业品牌建设是一个‘新课题’，没有成熟的方法可循，大家都是摸着石头过河。作为一名从业18年的农业品牌实践者，在实践中，我们深感理念和方法的不足，我们看到，由于缺乏方法，农业品牌建设和产业发展常常走弯路甚至走错路，这不仅浪费资源，而且常常走错路。因此，耽误了开发时间。我们提出了总结实践经验、构建方法智库的想法，启动了‘知名农业品牌访谈’项目。”贾晓在分享新书创作经验时表示，产业振兴、品牌引领、品牌建设、榜样引领。这项工作的最大意义，就是学习这些中国榜样通过行动落实的“中国方案”，吸收多年来积累的“东方智慧”。未来，他和农本团队计划用9年时间，采访90多个著名农业品牌，将《农业名牌访谈》打造成中国农业品牌建设的“智库”。

“三农”专家齐聚共议新时代品牌建设

新时代，如何开展农业品牌建设、如何推动产业振兴？其重点和难点是什么？专家研讨会上，叶兴庆、黄祖辉、张宏宇、王忠海等领导和专家进行了热烈讨论。

▲ 国务院发展研究中心农村经济研究部主任叶兴庆致辞

“品牌强农是加快农业强国建设非常重要的一步，产业振兴是重中之重，我国‘小规模农业’生产成本高，现在面临的共同问题是‘低增长’以及农业的内部和外部竞争。”内卷化的程度恐怕比其他行业更严重。在此背景下，农业要走上高质量发展道路，必须是‘高价格掩盖高成本，高质量支撑高价格’。”叶兴庆认为，在加快农业农村建设的背景下，作为农业强国，我们必须从中国农业的底线出发来认识农业品牌建设走什么路。他提出，要正确认识品种、质量和品牌之间的关系，加强对增长方式和经验的总结。与时俱进、打造中国特色农业品牌创新推进农业品牌建设，同时加大农业政策体系对农业品牌的投入和支持。

▲ 浙江大学中国农村发展研究院创始所长黄祖辉致辞

黄祖辉教授分享了他基于农业品牌宣传与运营的思考。 “区域公共品牌与其他品牌最大的区别在于宣传性。它是在政府主导下创建的，必须共享，带动更多农民增收。但不可避免地会出现‘搭便车’行为，会影响品牌的持续健康运营。”黄祖辉教授表示，如何运营好一个品牌，需要结合实际创新设计不同的系统模式。这需要科技性、前沿性、颠覆性的探索，以及各种要素的匹配和互动，形成高质量的生产力。背后一定要有支撑，否则品牌就无法持续。

▲农业农村部农村经济体制和管理司原司长张宏宇致辞

张宏宇从“政府在品牌建设中的主导作用应如何体现？”谈起三点思考第一，政府既要善于做大，又要善于做小。做大固然重要，但品牌不等于产量。如何驾驭这个“大”至关重要。第二，政府不仅要做好前端，还要做好后端。前端是生产流程，后端是品牌运营管理。如何做到价格与质量并重，需要做好。第三，在产业发展和品牌建设中，政府既要善于创新，又要善于破旧立新。需要更多从“0到1”的创新创造，这是新的品质生产力。

研讨会上，农业农村部农村经济研究中心党委书记王忠海、中国绿色食品发展中心原主任张华荣、中国优质农产品开发服务协会会长黄静义中国果品流通协会会长卢方晓、中国农业大学品牌研究中心主任卢娟、中国农业科学院农业经济与发展所所长孙东升等十几位专家发展研究部主任研究院，农民日报秘书长焦红、《中国名牌》杂志社主编周志毅​​、食业头条CEO梁健、京东农场创始人乔志伟接受《中国名牌访谈》采访《农业名牌》书中给予了高度评价，并对《农业名牌访谈节目》今后的工作提出了中肯的建议。