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县长、书记该不该开微店？

本报记者 杨杰 《中国青年报》

（2016 年 3 月 2 日第 09 版）

“唐文忠店”可能是史上寿命最短的电商公司。上线仅两个月，它的名字就从数千卖家中消失了。导致它消失的原因并不是人气低迷。事实上，恰恰相反，是汹涌的舆论淹没了它。

唐文忠的名片上写着吉林省敦化市市委书记的头衔。当这位“一把手”利用电商加速推广本地特产时，他干脆把自己变成了一张名片——实名注册微信店铺，在微信朋友圈里使劲喊话。

从销量来看，唐文忠很有可能发展成为一名大众微商：开店不到一个月，他已经拥有28家经销商，并发展了80多家三级经销商。

网络上，有人认为唐文忠“非常勤奋”，积极适应互联网经济时代的需要，让农民看到了市委书记宣传背书的诚意；有人质疑他的作秀和炒作，认为一个堂堂的市委书记能亲自发起造势微店，有不务正业的嫌疑。有人认为，用市委书记的“名片”为农副产品“代言”的行为，本身就是市场经济环境下的越权行为。

如今，“唐文仲店”在一片哗然中已经关门了。舆论给发展电商的热情浇了一盆冷水，浇灭了这个“过分”的官微电。

宣传

《唐文仲店》的背景图是敦化市的地图和风景。在产品总数“75”旁边，大幅广告文案写着“品味长白美食，享受健康生活”。字体与旧风格相匹配。年龄审美。

对于1962年出生的唐文忠来说，微信是一个新鲜事物。 “秘书帮我拿的。我从一开始就用了我的真名。但加我的人太多了，我加不了，所以我就跟秘书改名了。”他此前在接受当地媒体采访时说道。到目前为止，唐文忠只在自己的微博上发了两条帖子。微信朋友圈，一个是“唐文忠店”，一个是大德敦化人人店的操作流程。

“我从一开始就用实名，是想利用自己作为市委书记的影响力，带领全市干部群众投入电商产业发展，在全市掀起电商热潮。城市。”唐文仲想通过自己市委书记的身份告诉大家。 ：“我们的产品有官方质量保证，值得信赖。”

“我儿子已经三十岁了，我已经当爷爷了，家人都很支持我。儿子说，‘爸爸，你真棒。’”我的老婆和儿子都转发了我的店铺，成为了我的经销商，“一个乡镇书记成了我的经销商，发展了37个三级经销商，幸运的是，唐文忠对网络世界知之甚少。”甚至不明白“菜鸟”的含义。

但他发展电子商务的野心和中关村大街上的企业家一样强烈。在他的设想中，敦化不仅要销售产品，敦化还应该成为延边地区乃至吉林省和东北地区的商品集散中心和物流基地。他甚至想打造一个电商强城、东北第一淘宝村……

为此，这位在法院系统工作了24年的市委书记，上任不到一年就将阿里巴巴农村淘宝项目引入敦化；政府投资1000万元成立敦化电子商务公司；去年“双11”，敦化市青沟子乡老屯村是唯一上榜的东北人，在十大农村淘宝大亨榜单中排名第十。

1000多公里外的陕西省咸阳市，八个县的县令与唐文仲不谋而合。这个盛产苹果的地区正在经历着丰收和农民的心碎。由于产量增加，去年苹果收购价格普遍每斤比上年下降1元，降幅超过30%。咸阳市果业办公室多次召开会议，商讨对策，最终决定以“县长卖苹果”的形式扩大宣传。

发布会上，八县县长们已经做好了准备，信心十足。身穿西装、打着领带的长武县县长文志刚站在自己的摊位前，端着一盘肥硕的红苹果，对着镜头咬了一口。

“仅圣诞节那天，长武的一家微店就卖出了1万个苹果。”文志刚说，圣诞节时，一盒两个苹果可以卖到12元。

电子商务带来的经济收入与苹果一样具有吸引力。

“事实证明，电子商务并不是我认真对待的事情，因为它的配额没有纳入地方政府的统计，没有其他税收，而且对地方财政的支持很少。”变化发生在去年3月，当唐文忠来到浙江省杭州市桐庐县的一个盛产山核桃的小村庄时，突然得到了启示。

村里，原本为前途发愁的农产品，通过电商一年可以卖到1.6亿元，村民非常富裕。

《吉林日报》记者曾提及此次考察：“电商‘后市场’是我省的一块处女地，如果我们不主动培育、培育，迟早会被别人抢占城池。”抓住机会，抓住机会，我们后悔就晚了。”

去年7月，财政部、商务部公布了2015年农村电子商务综合示范200个示范县名单，中央拟安排20亿元专项资金对口支持发展本地农村电商。敦化市榜上有名。

如今，为县长提供培训的淘宝大学培训班“三年来人数超出预期”。热衷电商的县长们“想走后门插队”挤进去。在为期四天的30至40人的培训班中，项目负责人何秉权经常看到的一幕是一群50、60年代的领袖坐在观众席上，听一群年轻人讲解互联网行业的最新趋势。更新和趋势，逐页记笔记。

问题

看到县长急于开微店的消息后，有网友调侃：县长卖苹果和卖红薯有什么区别？

“政府什么时候才能学会不撸起袖子、赤裸上身发展经济呢？” “我奉劝县长还是以工作为主吧，就算他想推广本地特产，手段也绝不能仅限于开微店！”一侧说道。县长们争先恐后地开网店，但很多网友却看不起他们。舆论的高压水枪浇灌了县长们的熊熊热情。

现在，在微信上搜索“唐文忠店”，会自动链接到微信公众号“大德敦化”，该公众号的主要账号是敦化电子商务有限公司。 唐文忠的秘书此前表示，“因为网上炒作太多了”激烈，可能会对领导本人或敦化产生一些不必要的负面影响，为了减少这些影响，我们将其关闭。”

这是第一个被舆论埋没的官方微店。

有人写了长评：从官员帮老百姓卖土特产的角度来看，唐文仲并不是第一个尝试这样做的人。他得到了宣传部长、副市长等各级官员的帮助。老百姓把滞销的农产品卖了，得到了很多好评。 “显然，我们不仅不反感官员们推广当地特产的努力，而且还相当认可。”

那么，唐文仲也在帮助老百姓推广土特产，为何会受到质疑呢？ “显然，问题在于如何‘帮忙’推销。以前那些被表扬的官员只是充当中间人的角色，也就是说，他们只是幕后操纵，不拿钱。”这次，唐文仲用自己的个人微信开设了一家电商店。虽然具体操作属于电商公司，与我无关，但毕竟销售是他店里的，卖的钱名义上是他的。 “这让人想象。空间。”

中央纪委、监察部主管的《中国纪检监察报》年初发表文章称：党政干部和公务员开网店、做事淘宝微商“违规从事营利活动”，违反党纪和公务员。如果不遵守法律，将面临严重警告、撤销党内职务、开除党籍等风险。

有人担心县长会因为开魏店的“芝麻”而失去县域整体发展的“西瓜”。县长有很多工作要做。个人开微店，看来他的工作不太到位。

文志刚坦言，“县长的工作很复杂。”他90%以上的精力都要用在招商引资和项目建设上。

“政府的手伸得太长了。”更多的问题集中在政府与市场的边界上。有评论认为，微商作为一种新兴商业模式，在市场竞争中能走多远，取决于其产品质量和行业成熟度。政府此时应该做的是充当一个好的服务提供者，而不是一个商业模式。

文志刚不知道以自己的名义开一家微店要如何办理手续、需要哪些流程。微店的运营并不需要经过他的手，而是由当地的民营企业长武红国天丰电子商务有限公司承担。事实上，文志刚朋友圈里微信商店的链接，而跳转后的页面就是这家电商与京东合作的长武专卖店。

县长的背书显然给这家电商带来了流量，半个月就卖出了200多箱苹果。在谈到选择帮助谁、不帮助谁时，文志刚表示，他选择了当地最大的电商公司。长武县各地，140家小型电商也在等待订单。

边界

公共权力与市场的界限在冷热反应中不断被拉长。

“这件事最根本的问题是，掌握公权力的人在网上卖东西时缺乏规则意识。”国家行政学院公共管理系教授朱立佳表示，政府当然可以推荐地方特色、搭建平台，但直接卷起袖子上阵，难免“违反规定”。 ”

他希望这根线能收回到政府手里，但总是有人又把它拉开。近期热点新闻中，某县规定，辖区内所有城乡居民“不得举办二婚酒席”；有的地方甚至对餐桌上的菜肴有限制，“馒头必须是圆的”、“鸡丝、鸡片”要选择饲养龄在1岁左右的公鸡肉”……

在朱立佳看来，政府应该规范馒头是否掺有二氧化钛、鸡饲料中是否存在非法添加剂。开设网上商店也是如此。 “引导群众创业创新，可以为辖区发展创造条件。比如，为居民开设网店提供便利、搭建网络，而不是亲自开设网店。”

在淘宝大学的培训班上，来自全国各地的县长问得最多的问题之一就是如何调动当地企业发展电子商务的积极性。 “政府不能因为热情就介入并开始自己的事业，对吗？”何秉权解释道。

他提到了一个令人印象深刻的例子。 2013年，电子商务尚未普及，宁波市鄞州区传统企业主纷纷报名参加淘宝大学CEO班。这背后是当地政府出钱免费培训，但如果老板达不到标准，或者迟到早退，学费就得自掏腰包。 “政府在这个过程中发挥了有效的监督作用。”

另一种指导方法是设定基准。例如，甘肃省陇南市将电子商务作为四大发展战略之一，唤醒企业，提高电子商务在经济发展中的比重。 “春江水暖鸭先知，在一线城市，企业应该更早嗅到时代变化的信息，而在欠发达地区，政府反过来需要激活企业。但政府和企业的角色不能错位。 ”

事实上，在20亿专项扶持资金的行动计划中，已经明确规定了官员的“手”在开微店时应该做什么。包括完善县、乡、村三级物流配送体系，支持县级电子商务公共服务中心和村级电子商务服务站建设改造，培育农产品和农产品品牌和质量。以发展农村电子商务为目的，培育农村特产。保障体系建设以及农产品标准化、分级包装、初加工和流通设施建设。

朱立佳建议，剩下的就交给“看不见的手”吧。

1776年，亚当·斯密在《国富论》中提出“看不见的手”，成为著名的自由市场经济理论。他说：“陛下，请不要干涉经济，回家吧！国家只是一个守夜人。”美国第三任总统杰斐逊也说过：“如果联邦政府指导我们何时播种、何时收获，那么我们很快就会断粮。”