培育区域公共品牌可以有效提升农业产业组织化程度，有效规范农业产业经营者的生产行为，有效提高市场竞争力。通过这个起点，架起了一座从农田到终端消费市场的桥梁，使农产品提质增效、农民增产增收成为现实。

近日，国家有关部门公布了第三批国家级特色农产品优势区。陕西省右美县的猕猴桃、韩城花椒、商洛蘑菇、紫阳富硒茶等4个品种被列入其中。此前，陕西省已有洛川苹果、眉县猕猴桃、大理冬枣、白水苹果、凤翔苹果、户县葡萄、铜川苹果、蒲城梨、铜川樱桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛蘑菇成功入选国家农业品牌名录。其中，“洛川苹果”品牌估值超过500亿元，在全国百个农产品区域公共品牌价值评价排行榜中位列第二、水果类第一。

不少区域农产品进入国家名优产品名录，市场份额大幅提升。这得益于陕西把培育区域公共品牌作为推动现代农业发展、广大农民增产增收的重要手段。通过这个起点，有效推动了整个农业产业的组织化、标准化、商品化进程，搭建了从农田到终端消费市场的桥梁，使农产品提质增效、农民增收成为现实。 ' 生产和收入。笔者调查研究发现，有三个方面值得关注。

首先，培育区域公共品牌可以有效提升农业产业组织化水平。要产生区域公共品牌，规模化生产是重要前提。我国农业人口众多，传统农业生产方式规模小、力量分散、经济实力弱、技术水平落后，难以形成品牌或企业。通过培育区域公共品牌，陕西充分发挥农业合作组织和农业产业化龙头企业的作用，大力发展全省以苹果为代表的果业、以奶山羊为代表的畜牧业、温室种植等为代表在设施农业的基础上，我们还因地制宜发展魔芋、中药材、核桃、红枣以及有机、富硒、森林系列产品等区域特色产业“3+x”项目，带领农民一一步入工业化进程。因地制宜生产特色农产品，形成区域公共品牌，奠定规模基础。这不仅可以有效节省生产成本，还为市场开拓储备坚实的物质基础。

二是培育区域公共品牌，可以有效规范农业生产者的生产行为。内在质量能否达标，是形成区域名牌的决定性因素。然而，要大规模生产优质农产品，规范生产者行为是重要环节。陕西省在推行区域公共品牌的过程中，制定了严格的品牌标准，并以此标准规范区域生产者的行为，使其能够在高标准下实施绿色高效生产。例如，在全国连片特困地区渭南，加强区域公共品牌管理，创立了“白水苹果”、“大理冬枣”、“蒲城苏力”、“临渭葡萄”5大品牌。和“河阳红葡萄”。水果品牌拥有标准化生产标准，组织900多家水果产销企业和数千个农村经济组织实施标准化生产，确保了五大产品产量和质量得到提升。产品不仅得到国内市场认可，还远销澳大利亚、俄罗斯等30多个国家和地区。

三是培育区域公共品牌，可以有效提高市场竞争力。培育区域公共品牌的根本目的是提高区域产品的市场竞争力。据悉，陕西省农业厅已在全省范围内实施“三年百城”品牌营销计划。即用2018年以来的三年时间，建设全省陕西特色农产品网上展示馆，在全国组织举办100场农产品展示促销活动，打造1000个品牌店、直营店、形象店。专卖店，并进入100个城市。短短两年间，陕西省、市、县各级在全国80多个大中城市举办或参加展销活动550余场，参展企业总数超过8700家，参展企业1691家。各地设立了农产品品牌店、体验店、展示专柜。展示销售水果、茶叶、畜产品、食用菌等200多种特色农产品。签订合同及意向3600余份，总金额超过1200亿元。用了两年时间，完成了三年目标。