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当前，以5G、工业互联网、人工智能、云计算、大数据等数字技术研发和应用为核心内容的数字经济和数字化转型风起云涌，给全球带来全方位影响。经济和人民生活。 2019年，我国数字经济规模达35.8万亿元，占GDP比重为36.2%，对GDP增长贡献率达67.7%，成为我国经济增长的核心动力。数字技术对各行各业影响日益加大，为农业农村发展带来新机遇。不仅促进农村新产业、新业态、新业态发展，也促进农村公共服务和乡村治理创新供给。性能改进。

直播是近年来兴起的一种新型电商营销模式。当前，新零售、新业态快速发展，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售已成为新趋势。

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第01部分

“互联网+”广泛应用于农业农村

农村网络设施建设和服务供给不断完善，为数字化转型创造了有利条件。电子商务的兴起，使得“互联网+农业农村”在国家扶贫政策的影响下发挥出助农、惠农的重要作用。根据“ 2020年国家县数字农业和农村电子商务发展报告”，由农业和农村事务部信息中心发布，2019年中国国际电子商务中心研究所，有近1300万个农村我国电子商务企业、县域电子商务零售额达30家961.6亿元，同比增长23.5%；其中，832个贫困县网络零售额达到2392亿元，同比增长33%。

“直播”、“内容电商”等新业态、新模式在农村广泛推广实践，进一步挖掘农业农村多元化价值，不仅塑造了一批农产品品牌，也带动了农业农村产业的发展。例如，字节跳动打造了20个标志性地域特色农产品品牌、9个贫困县文化旅游品牌，帮助152个贫困县把好风景、好东西带出大山，惠及超过10万贫困人口增加他们的收入。

随着数字经济发展，农业农村迎来新气象。不少企业开始瞄准农业“肥肉”，结合大数据、人工智能、云计算等前沿技术，大力发展新经济、新模式、数字农业新业态。通过多元化的逻辑形式和低成本的数字手段，消除物理障碍，打通连接通道，打造高度互联的经济生态系统，重塑生产者与消费者的关系。

直播为助农脱贫带来新机遇

随着电商加速赋能，对于农民来说，手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资。实现“直播带货”健康有序发展，人才培养是关键，行业监管是重点。在培养专业经营人才和主播方面，要抓紧制定出台人才回流政策，创造更多农村就业机会，让新时代年轻人重返乡村。

2020年4月20日，习近平总书记在陕西考察时指出，电子商务作为新兴产业，在推销农副产品、帮助群众脱贫致富、推动乡村振兴。据商务大数据监测，2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。不难发现，“直播助农”这一新兴业态有着广阔的发展空间，特别是随着农村电商的快速发展，越来越多的人返乡，快速发展。网络经济发展带动农业农村发展。

直播为助农脱贫带来新机遇

直播农业不仅为农业农村树立了新品牌，而且在信息交流、渠道拓展、资源整合等方面让农民受益。通过真实还原农产品的生产加工过程和环境，结合直播形式和政府诚信背书，不仅缩短了生产和营销环节，还增加了品牌和渠道的影响力。随着移动互联网、电商平台、支付、5G等条件逐步完善，农业将迎来产业转型升级的重大机遇期。

如今，各大直播平台依托自身技术、产品、流量等优势，与政府、网红、专家学者等有影响力的群体合作，构建基于直播内容生产的互联网销售新业态，有效将传统农业融入产区销售需求，融入新消费场景，成为助农惠农的动力源泉、推动农业产业升级的重要力量。

直播为助农脱贫带来新机遇

直播打开了农产品市场，让更多农民增收致富，推动了农村传统生产方式的变革，重塑了农民思维模式，促进了农业生产质量的提升。当前形势下，发展“直播+农业”经济的本质是数字经济与传统产业的融合。互联网的普及是开展“直播带货”的重要基础。加大农村信息化、数字化等基础设施投入，逐步缩小城乡差距，为农产品营销和农业转型升级提供有力支撑。

目前，“直播带货”主要依靠各类明星、网红的效应，利用互联网思维解决农业产业的产销问题，取得了惊人的效果。但农业农村要持续繁荣，必须发挥农民的主体作用。

结尾

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