在数字化经济迅猛发展的当下, 电子商务以它具备的高度互动与高度即时性, 正处于逐步改变传统的农产品销售现有固定既有式模式的过程之中。

利用好“互联网+农村电商”模式, 对之, 并对农产品电子商务的营销及运营两方策略加以创新与优化, 于推进我国农业经济优质发展之上, 有关键性作用。

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一、发展农产品电商的现实意义

1、拓宽农产品销售渠道，提高农民收入

农产品电商平台的建立, 打破了传统销售模式的时空限制, 极大地拓宽了农产品的销售渠道。通过电商平台, 农产品可以直接面向更广泛的消费者群体, 减少了中间环节, 提高销售效率。这不仅有助于解决农产品积压问题, 还能根据市场需求合理调整生产, 提高农产品的附加值, 从而显著增加农民的收入。

2、促进农村经济发展，推动产业升级

农产品电商的发展, 带动了农村相关产业的兴起, 像物流包装设计各种, 构成了完整的产业链, 这种产业链的延伸及升级, 促进农村经济多元化发展, 提升农村经济整体竞争力。并且, 农产品电商的发展, 也推助农村基础设施的完善, 如同通信网络交通这类, 为农村经济长期发展打下了坚实基础。

3、提供就业机会，吸引人才回流

农产品电商的兴起, 为农村供应了海量的就业机会。从电商平台的运维、维护护, 到农产品的摘采、包装、物流流等各个环节, 都得要有海量的劳动力力。这不单解决了农村剩余余劳动力的问题, 还吸引了海量在外打工的青年壮岁回流, 为农村的发展发展注入了新新的活力。同时, 农产品电商的进展也促进了农村教育和培训训程度的提升, 提升高了农民的综合素养和就业力量。

4、缩小城乡差距，推动城乡一体化

农产品电商推进, 加速了农村城镇化建设脚步。为实现向外售卖优质农产品, 农村得建成发达、方便交通网络, 还得配套完备生产生活设施。这类基础设施完备, 不但提升了农村生活品质, 还缩减了城乡差距。同期, 农产品电商发展亦促进城乡交流与互动, 推动城乡一体化发展。

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二、农产品电商发展的现实困境

1、农产品标准化建设缓慢

农产品标准化建设是提升农产品质量保障农产品安全增强农产品市场竞争力的关键举措。经由标准化生产, 可达成就农产品从种植到加工再至销售整个流程的监管保障农产品的品质与安全。区别于工业产品, 农产品的规格品质存在较大差异。因为农产品的生产受自然环境气候变化和种植技术等多种要素的影响, 同一品类的农产品在外貌、大小、质量、口感等方面存在较大差别, 这一差别使得农产品的市场定价与销售变得繁复。

此外, 缺乏统一的标准, 也使得消费者购买时难以判断产品的真实价值, 还进而影响他们的购买意愿。在电商平台上, 标准化程度低还可能导致产品的退换货率上升, 更增加了商家的运营成本。

而且各地间、各异农产品品种之间的规范标准差别要大得多, 使这些农产品在市场上的竞争能力参差不齐。在推广产品时, 部分地区针对农产品规范化建设的推广、培训力度不够大, 使广大农民朋友对于规范化的认识不够深透, 缺少开展规范化生产的观念与本事。

2、物流配送网络滞后

联结生产和消费之间的物流, 重要的环节, 在农产品电商的发展过程里, 快捷的物流就会变得更为重要。

首先, 乡村领域因为基础硬件配套存在缺失, 部分乡域范围的交通布局常显不够周全, 不少偏僻郊野农村的通道窄小坎坷乃至尚未形成硬化铺装, 这严厉阻滞了货运车辆的顺畅通行, 干扰特产物资的运输效能。

且说, 若干农村区域缺少现代化的仓储设施, 类如冷链仓库极度匮乏, 农产出品有着容易腐坏、保质期短的特质, 海量新鲜的果品、肉畜类等无法得到应有的冷藏保鲜存储，这加高了农产出品在运转过程中的耗损比例, 进之抬升本钱且非常大的受限售卖的区域和时辰。

末尾, 农村物流配送的配送成本那可真是相当之高！农村地区是分散式居住的, 人口密度很低, 和城市里那种集中了还规模巨大的配送模式比起来, 农产品电商面临的问题就是单个订单的配送距离老远、订单数量又极少！物流公司在农村这边布设的配送区域是蛮宽广的, 但就是订单不够充足, 总成本很较难摊薄平摊开, 再加上返回途中空载率极高, 给物流配送过程里人力、物力呀还有财力资源都造成了挺大的浪费！这一大堆的因素使得配送成本有巨幅度的增加, 众多物流企业对农产品电商配送都好乏积极性啊好乏主动性, 这样子呀就把农产品电商的拓展都制约住。

3、电商专业化人才匮乏

农村地区在电子商务相关专业知识和技能的教育培训方面存在明显短板, 大多数农村青年接受电子商务教育有限, 缺乏对电商运营、网络营销、客户关系管理等电商知识和技能的系统学习, 难以满足农产品电商管理和运营复杂而专业的要求。这使得农产品电商运营缺乏专业性、创新性, 农产品无法有效地在网络平台展示特色、吸引顾客, 从而在激烈的电商市场竞争中处于劣势。

相较城市多元工作机会和丰富生活资源, 农村既缺乏对电商人才的吸引力, 城市又凭借成熟商业环境、舒适生活条件和便捷基础设施, 吸引大量电子商务专业人才汇聚, 农村则在工作与生活及工资待遇、职业发展机会方面存有较大差距, 不只让很多有能力的电商人才不愿踏入农村从事农产品电商岗位, 一些本在农村的电商人才还有着流失的可能。

4、品牌意识薄弱

且, 乡城区域内, 诸多务农个体与此类地产商品运营者, 对标识内核的认知短板普遍存在, 标识理念深度匮乏, 不少人依旧执守旧式的产出与流通思路, 觉得但凡农作物资地优异、产能丰盈便可以取得上好的市场反馈。

然而, 这恰恰忽视了在当今竞争激烈至极的电商市场中, 品牌正是可区分自家的农产品跟其他类似产品的重要标志。这种意识的缺失, 导致农产品在踏上电商平台之际, 缺少品牌的坚实支撑, 很难在繁多产品之中显露出来。

其次, 乡村地区地理位置相对偏远信息传播渠道相对有限, 这农产品品牌的传播带来了极大的困难。乡村农产品品牌很难突破地域限制, 触达更广泛的目标消费市场, 限制了农产品电商的市场拓展能力。

位于最后农产品品牌存质量标准难以统一的问题这是因为农产品生产受自然因素影响影响较大不同农户生产同种农产品在质量上存在较大差异难于在……的统一的品牌质量标准体系一方面分散的小农户缺乏科学的种、养和加工养殖和种植、养殖和加工技种养和加工技术难以保证农产品的质量一致性；另外, 一方面缺乏有效的监管机制确保品牌产在整个生产加工和销售流程中符合预定的质量标准。农产品品牌的质量相关标准不统一的状况, 既损害了消费者对该品牌的信任度, 又对电商平台上这类品牌的长期发展造成了阻碍。

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三、农产品电商发展困境的解决途径

1、加强农产品标准化建设

强化政府引导各类作用, 强化加强农产品质量相关安全管理对应的制度建设。对农产品的种植、加工及储藏等环节, 实行更加严格的监督和管理, 保证农产品具备应有质量。一方面, 政府相关部门应加大对各类农户的引导与教育力度, 通过普及各类知识与相关技术, 提升农户标准化生产的意识, 引导农户开展的农产品标准化生产相关工作。另一方面, 政府部门还应加强对各类农户的扶持, 以指导和促进农户开展规模化标准化的对应生产, 形成各类集聚效应。还应运用多样渠道, 运用现代信息技手段, 开展多维度宣传, 宣传农产品标准化生产对乡村发展的重要性。比如说, 制作关于农产品标准化生产的短视频, 通过抖音、快手等社交平台广泛散播, 用鲜活直观的方式向广大农民和农产品从业者展示标准化生产的好处和操作流程。与此同时, 还可借助电视、广播等传统媒体开设专题节目, 邀请嘉宾解读农产品质量标准。地方政府还能够设立专门性资金, 对积极参与乡村地域农产物品类标准化打造的农户家庭与各类生产企业赠予奖励, 对展开农产品质量等级认证所产生费用给予政策额度补贴等相关举措。

2、优化农村物流网络布局

首先, 得加强对基础设施的投资与建设，针对那些偏远地区, 尤其是交通不便的地区里, 应增加对当地物流基础设施的投资投入, 涵盖建设仓储中心、增设配送站点, 以及各类相关点位的增设、建设。在农产品冷链物流的配送方面, 更需加大相关物流设施的投资力度, 大力发展起冷链物流相关的全体系, 全面铺开。通过建设并升级各类冷藏仓库, 增添增添冷藏车的投用等, 为广大的农民朋友们解决农产品在物流配送全过程里的保鲜难题, 让农产品采摘之后就行能迅速进入保鲜的状态, 得到有效的存储和运输, 大幅减少物流配送全程各环节里不必要的各类损失乃至损耗。与此同时, 需善于运用大数据、云计算、人工智能这类新兴信息技术, 搭建更完备的农产品物流信息平台, 把供应链的各个环节接入物流信息平台, 达成各环节的信息共享。优化配送网络建设, 就不一样的农产品设计不一样的配送路线及模式, 像生鲜水果可通过冷链运输、共同配送、集中配送之类的方式, 还配套增加村级物流配送服务点, 搭建市、县、镇、村四级农产品物流配送体系, 提升配送的效率。

3、加强电商专业人才培养

处从, 教育层面入后地方高校应增多与农产品电商相关联专业及课程, 比方开设农产品电商运营课、农产品网络营销课等这类课程。经由过程理论常识进修、案例剖析跟实操技艺相连系的教授教养形式, 有层次地培育契合需求目标的人才就变得十分必要。同时, 针对已经在职从业或是有从业意向的各类人员, 开展各种、各种多样短期训练项目。训练内容可以涵盖电商平台操作技巧操作技能、塑造农产品品牌、保护网络客户各类关系等现实需用的实际应用知识和专业技能。培训方式也可多样化: 线上开设视频课程、直播课程, 方便从业者在忙碌农事的之余随时学习；线下则可以开展集中式培训, 邀请业内资深人士进行面对面授课及交流。

其次, 地方政府应制定有吸引力的人才引进政策, 例如, 为到农村之中从事农产品电商工作的人才, 提供廉租房或者购房补贴改善其居住条件, 另外给予额外的薪资补贴或者项目奖励, 以提高他们的收入水平等。

4、强化区域农产品品牌建设

产品特色的深一层挖掘可谓品牌之建立基础。各种各样农产品都自有其别样特质, 比如特殊产地环境所赋予的独特口感、传统方式种植养殖所带来的品质保障等。与此同时, 地方文化务必融入农产品品牌的设立进程当中。众多乡村自有其专属的农耕文化、民俗文化, 这些文化元素可给农产品品牌注入深厚内涵。例如, 把某一地方传统文化与其特有的特色果品相结合, 让消费者在挑选购买农产品之际, 不单单是购买一种产品, 更是感受体验一种独有文化。

乡村振兴战略赋予农产品电商新的不少发展使命和很大机遇。电商不仅为农产品相关营销开辟能行新渠道, 还助推千千万万农民增收、农业产业全面升级发展、乡村全方位数字化转型推进等, 成为实现乡村完全振兴的一类重要力量。

有关部门应完善质量标准和溯源体系, 优化物流网络布局, 加大运营技能培训力度, 重视品牌建设, 完善监督制度全项, 为农产品电商营造一个足够良好的发展环境, 促进乡村产业的转型与发展, 促进全方位的农业农村现代化, 使农业成为一个很有奔头的产业类型, 农民成为一个十分吸引人的职业队伍, 乡村成为一个非常宜居宜业的美丽家园空间。

选自现代农机杂志刊载的《乡村振兴战略下农产品电商发展的困境及优化途径》这篇文章。