日前，在中国人民大学国家发展与战略研究院举办了《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》专家研讨会，也就是以下简称的《报告》。此次研讨会以活跃在兴趣电商平台上的一批数字新农人为研究对象，近距离去了解他们从事农业生产环节、加工环节、销售环节、服务等诸多环节。同时观察他们对乡村产业以及生产关系的再造，进而为破解当下乡村产业振兴中“产村人”的难题提供新思路。一些专家，他们来自中国社会科学院，还有来自中国人民大学，另外有来自北京理工大学，以及来自北京师范大学等高校和科研院所，这些专家出席这个会议，而去展开讨论 。

中国人民大学国家发展与战略研究院副教授陈强远，作为《报告》主笔人，在现场分享了那课题的背景。近些年来，以工补农、以城补乡等一系列举措先后落地，然而乡村产业发展面临的问题依旧十分突出，多数乡村陷入“产村人”的发展瓶颈，也就是说乡村振兴缺少产业，没有产业就留不住人，人留不下来就吸引不了产业。在陈强远的观点里，乡村产业振兴的关键在于充分利用乡村资源，突破口是新技术。

据《报告》显示，经实地调研以及访谈了解到，乡村互联互通以及兴趣电商的不断发展 ，促使一批既懂电商 ，又懂农业 ，还热爱农村的数字新农人得以产生 。这些数字新农人凭借抖音电商等平台 ，围绕乡村风物开展内容创作 ，并通过直播带货的方式 ，销售自己生产或者间接生产的农产品 。

陈强远指出，数字新农人，是以数字平台作为工具的，是利用短视频呀、挂车呀、直播带货等兴趣电商的新业态还有功能的，其属于从事农产品生产、加工、销售等环节的新型经营主体，他们是从生产力以及生产关系这两方面推动乡村产业发展的。

破解“产村人”问题，数字新农人要怎样借助兴趣电商的力量呢？《报告》给出了下述几点启示：其一，借助短视频、直播的内容模式，兴趣电商可在限定时间内，向更多用户供应关联度高的个性化信息，提升消费者决策效率，还能为之提供兴趣种草以及情绪价值，如此一来，具有可观市场前景、品质优良的农产品，借助短视频与直播传播，便能迅速赢得市场、树立口碑。其二，消费者反馈以及销售数据，能够反过来作用于农业生产加工过程，减轻了农产品小规模生产难以对接市场反馈的困难。最终，那些数字新农人于直播间之内所进行的专业知识讲解，以及产地溯源这般“贴近实际”的科普与展示，切实传递了农产品的品质，还有产地以及工艺，并且在潜移默化之中重新塑造了消费者的信任。

以在《报告》里呈现出来的抖音电商三农创作者@乡愁 作为例子，主理人沈丹自2018年开始，用镜头去记录其于武夷山区的农活日常，以及山村美景，一直到2024年11月，该账号在全网累计了2700多万粉丝，视频观看人次超过了10亿。在2020年的时候，沈丹注册了公司，鼓励村民投身到茶叶、白莲、笋竹以及芋头等特色农业产业之中，为当地农产品打通了销路。

可以看出，于农特产品的打造品牌之路而言，短视频以及直播间之中“被看见所产生的力量”早已成为获取消费者信赖与喜爱的低成本途径。《2024丰收节抖音电商助农数据报告》同样表明，2023年9月一直到2024年9月，平台朝着全国各地售卖了71亿单农特产品，平台全年农货商家数量跟去年同期相比增长了63%，三农创作者数量跟去年同期相比增长了52%。乡村创业者的出现，以及全域兴趣电商的兴起，为乡村产业与大市场对接，开拓出了线上渠道与交易空间，并且为那些“藏在深山无人知”的农产品疏通了销路。

此外，《报告》针对数字新农人怎样长效健康发展提出了政策建议，针对乡村产业如何长效健康发展也提出了政策建议。数字新农人已经成为乡村振兴不能缺少的力量，其对于构建现代农业产业体系有着重要意义，对促进城乡融合发展同样具有重要意义。陈强远称，兴趣电商平台对数字新农人改造当地农业生产关系有帮助，一方面，由庞大内容体验者转化出的产品消费订单，让数字新农人有动力扩大农业生产规模；另一方面，产品消费者的即时互动反馈及评价啦，也促使数字新农人运用现代化农业生产技术与管理理念来提升产品质量，进而推动农产品朝着品牌化发展 。

参与会议的，是来自中国人民大学国家发展与战略研究院的教授刘瑞明，他提出，抖音电商这类以兴趣为导向的电商，作为能够促进产销信息对接效率的工具当中的一个，是可以作为新农人去重塑农业经营链条的一个着手点的，能够帮助数量众多的农民去共享科技进步所带来的时代红利 。