在甘肃省天水市秦安县，有一家国际贸易公司，其包装车间里，工作人员熟练地拣选一只只沁人心脾的秦安甜瓜，并进行分装，之后打包发往海外市场；在广东省肇庆市四会市的贡柑园里，果农的手机不断弹出以欧元结算的订单……2025年，全球贸易壁垒高筑时，我国农产品加工企业却凭借技术创新当作矛、依靠文化赋能作为盾，在逆风环境中开辟出新蓝海。数据显示，今年上半年，我国农产品进出口额为1478.4亿美元，同比减少了6.5%。当中，出口金额为493.4亿美元，呈现出1.8%的增长态势。在这些数据的背后，是中国外贸所具备的韧性得以展现。在面临外部挑战的情况下，企业通过应变来寻求创新，在渠道方面付出努力，致力于拓展国际市场，从而推动出口的动能朝着优质且新颖的方向发展。

地标产品加速“出圈”全球

近日举办了第三届中国国际供应链促进博览会，在其绿色农业链展区内，有黑龙江木耳，有云南松茸，还有宁夏枸杞等，这些琳琅满目的地理标志产品，吸引了众多海内外参会者为之驻足品鉴。并且，这些参会者还洽谈了合作 。

出现的数据表明，一直到二零二四年年末的时候，我国总计认定地标产品两千五百四十四个，其中直接产值已经突破了九千六百亿元。中国贸促会贸易推广交流中心主任闫芸讲道，众多地理标志产品作为出口农产品里附加值高的主打品种，已然成为出口创汇的主要力量。

现今，地理标志正逐渐演变成开启国际市场之门的“金钥匙”，促使中国优质农产品加快迈向全球，实现“出圈” 。

产自宁夏贺兰山东麓的贺兰山东麓葡萄酒，此地日照充足，昼夜温差大，土壤以砂质土壤为主，极为适宜葡萄生长。产区葡萄酒企业的酿酒师们，秉承传统工艺，结合现代科技，酿造出一系列葡萄酒，这些葡萄酒口感醇厚、香气浓郁，获得了国内外消费者的广泛赞誉。

该负责人称，当地一家葡萄酒企业自2019年产品投放市场以来，因地理标志发挥助力作用，短短几年里企业发展速度极快，产品出口到全球十几个国家与地区，年出口增速超过100%。该负责人还表示，公司不断开辟海外新市场，近期打算拓展至俄罗斯、韩国以及一些东南亚国家。该负责人又讲，地理标志有益于新品牌迅速构建市场信任，公司期望借助地理标志，使更多人知晓并品尝到宁夏的高品质葡萄酒 。

中国社科院农村发展研究所的研究员胡冰川表明，地理标志产品拥有的核心竞争力在于，它所具备的那种生来就有的独特特质以及高附加值。众多的地理标志产品同绿色有机的生产模式紧密关联着，可以起到保护珍贵种质资源以及生物多样性的作用，这与全球可持续发展所呈现的趋势相契合。

中国贸促会副会长李兴乾表明，伴随公众健康饮食观念以及食品安全认知的提高，地理标志产品凭借其独特质量愈发受到国际市场的留意，推动高质量地理标志产品融入全球农业供应链，这既是产业升级的必然抉择，也是提升国际竞争力的关键途径。

政策赋能农产品出口便利化

一家位于浙江省宁波市奉化区的水蜜桃出口企业的负责人发出感慨，说道以前想都不敢想，现在能上午进行申报，下午就装船。近年来，在海关“云签发”模式的情况下，鲜活农产品出口达成了“随到随检随放”，通关处于“零等待”以及“零滞留”的状态，可以抢鲜出口 。

针对水果保鲜期短这一特点，我们组建水果出口行动小组，“一站式”化解果农在基地种植以及出口方面存在的问题。当下设立生鲜绿色通道，开通“5+2”预约查检热线，进而提升通关效率。奉化海关相关负责人宣称，运用检验检疫证书“云签发”的智能出证模式，能够保障水果高效通关，保证水果从采摘开始，历经检验、包装，直至送达全程顺利无阻。

效率革新的背后是政策体系的系统性支撑。近些年来，农业农村部等相关部门，积极地引导着企业，去获取出口品牌商事认证等一系列，被国际市场高度认可的资质；海关总署推出了《进一步优化口岸营商环境促进企业通关便利十六条措施》，极大地缩短了通关所耗时间，降低了仓储以及物流成本，切实保障了产品品质；在《区域全面经济伙伴关系协定》，也就是RCEP深化实施的这种背景之下，山东的农产品在上半年，对东盟出口了137.7亿元，实现了6.6%的增长；福建的茶叶借着“闽茶海丝行”，拓展到了15个国家的市场，新式茶饮供应链企业正在扭转出口低端的那种局面。

《中欧地理标志保护与合作协定》签署了 ，它为我国地理标志产品技术规范以及其品牌信誉有力支撑 。闫芸表示 ，国际知识产权协定和多双边贸易协定持续发展 ，其相关条款越发全面完善 。这些专门条款就像 “加装保险 ” ，能让地理标志产品于国际市场上更稳定且高效地流通 。促进全球农业贸易繁荣发展 ，维持供应链长期稳定 。

近年来这段时间，国家于推动农产品出口这件事情上所做出的努力呈现出系统性布局的情形，成效十分显著，特别是在标准认证以及贸易便利化这两方面取得了关键突破。胡冰川表达称，在“出海”这个进程当中，这些努力转变成为了竞争力与机遇。

跨境电商助力“出海”效率提升

延边朝鲜族自治州有个延吉市，在那儿的一幢建筑里，有个发货仓，在发货仓空间中，胶带撕扯声不断，同时，有不少工人，他们身影忙碌，在发货仓里面，人参、木耳这种延边特色产品，正被人精心细致装箱，之后预备发往海外。相关负责人声称：“2018年时，我们仅仅售卖几款产品，然而现在，上线的商品已经有数千种。” 凭借本地云仓、特色产业以及政策东风，企业直播电商规模持续扩大，销售额跟去年同期相比增长30%。

这般一派呈现出繁忙状态的景象，这它呢，可以说是延边地区电商在此十年范畴内所实现历经跨越发展呈现出的生动至极的缩影，同时更是我国范围以内跨境电商处于高速进程之中发展情形的真实如实的写照。在最近以来各个年份之中，跨境电商整体上得以不断发展的这种情况，为农产品出口这一行为提供有新型的机遇条件了。传统模式之下的贸易模式通常情况下会受到地理位置以及供应链管理等诸多方面问题的限制，然而凭借着跨境电商这种现代化方式，企业能够直接与处于海外的客户进行对接联系之举，由此降低中间环节所产生的成本支出，进而提升交易过程的效率情况。

国内某跨境电商平台有负责人表示，零散其中的小农户很难去开展与别的进口国之间的谈判，并且还短缺必备的基础设施用以针对农产品跨境流通予以全流程管理以及成本管控。话说回来，对于跨境电商平台而言相对更利于去推进农产品出口流程实现简化，助力国内的农产区拓展市场，可以进一步拓宽销售渠道，直接连接国际市场哦，进而直接面向国际消费者，能打破传统贸易壁垒呢。

处在流通环节时，凭借跨境电商的农产品出口，能够极大幅度地提高农产品于世界上不同区域的交易效率，减少运营成本，增强农产品的国际竞争力。“当然，这个过程里的设施以及技术投入特别大，与此同时，要更为精细化地去布局海外前置仓。”该负责人讲道。

再者，就中国农业而言，达成规模化的农产品出口，得要有精准的物流管控体系以及强势的农产品质量追溯体系予以支撑，在这方面互联网平台明显具备不可比拟的技术优势。与此同时，平台借助大数据分析，可助力农户更优地领会全球消费者的需求，提升农产品的销售转化率。如此一来也能促使中国农业的高质量供给。

品牌建设提升“出海”价值

可是，“走向海外”的道路并不是一路顺遂的。有企业的负责人公开表示，各个国家的消费喜好、文化风俗以及进入的门槛差别相当大，企业要投入很多的成本去研究市场并且修改产品。

集约化程度低、品牌国际声誉弱以及产业链不完善等方面，是现阶段痛点之所在。胡冰川指出，小农生产模式致使成本较高，难以契合国际大宗订单稳定性之要求；品牌于国内颇为知名，然而在国际上却鲜为人知，这削减了溢价能力；精深加工、分级包装以及冷链物流等产业链关键环节仍旧薄弱。农产品出口的突破，不单单是一个市场问题，更是综合国力、制度能力与文化软实力的一种展现。胡冰川持有这样的看法，针对这般痛点而言，需要地方政府、企业以及行业协会等诸多方面共同建设、给予系统支持，一方面要在标准、制度、品牌和文化等领域进行全方位的系统规划，另一方面更要秉持着久久坚持、持续去发力的战略定力 。

闫芸觉得，品牌建设能够引领出口创汇，还可以打造国际品牌，品质提升能够凭借独特产品示范，进而提高同类产品附加值，标准化生产乃是贸易强国建设的基础，畅通贸易是借助协定保障产品贸易稳定，这四点协同发挥力量，意义是非常重大的。

现在，有一些地方的政府也已然察觉到，品牌建设乃是提升农产品出口竞争力的关键所在。山东省的农产品出口连续25年处于全国首位，去年10月山东省颁布了《关于促进农产品出口的十项措施》，清晰地表明要推行农产品出口品牌精品培育计划，加速农业品牌标准体系的构建，瞄准金乡大蒜、烟台苹果、日照绿茶、滕州马铃薯等产业，在重点出入境口岸试点设立品牌产品展销厅，综合性地运用搜索引擎、社交媒体、跨境直播等工具为品牌农产品能够“走出去”开展集中化的宣传推介 。

广东省当下于品牌建设范畴持续推陈出新，于菠萝、罗非鱼等传统出口农产品的包装之上，以及品牌故事之中融入中国文化元素，并且大力去开发预制菜产品，在提升农产品附加值之际，打造展示中华文化的窗口。

胡冰川称，全球正蓬勃兴起的健康饮食潮流，以及数字化跨境电商渠道普遍性的推广，都给农产品带来了新的增长点。要从“以产品为核心”朝着“以价值为导向、以文化为支撑”的“出海”路径迈进，探查一条契合国情、顺从趋势、凸显特色的农产品“出海”之路，才能够使农产品品牌走得长远、站得稳固、叫得响亮。