于安玲代表:

关于支持农产品品牌建造给乡村振兴予以助力，您所提出的建议已被收到，在跟国家发展改革委、财政部以及中国人民银行、市场监管总局进行商议之后，现在作出以下答复：

一、关于加强质量认证监管

近年来，农业农村部与市场监管总局等部门，对质量认证监管极为重视，致力于优化市场环境，从而为品牌建设筑牢信任根基；此之中，要点一为完善制度体系，市场监管总局构建起涵盖有机产品认证以及良好农业规范（GAP）认证等内容的认证制度，其覆盖范畴涉及食品农产品生产、流通等多重环节，还印发了《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》，以此压实认证机构主体责任，提升认证监管治理能力，健全认证社会监督机制；要点二则是严厉打击违法行为。市场监管总局统筹行政监管执法力量，严厉打击虚假认证，加强行刑衔接，健全打击治理虚假认证长效机制，依法查处并曝光虚假认证等严重违法认证机构和认证人员，推动“三品一标”发展，农业农村部实施农产品“三品一标”行动，加大绿色、有机、名特优新和地理标志农产品培育力度。

下一步，市场监管总局会以稳定的步伐推进食品农产品认证制度的建设以及实施工作，会不间断地优化食品农产品认证体系，会切实强化认证监管，会持续推进认证公信力建设。农业农村部会加大培育的力度，会扩充绿色、有机、名特优新以及地理标志农产品的规模，会加大科普宣传以及宣展推介，会提高“三品一标”农产品的知名度和影响力。

二、关于加强农业品牌宣传

农业农村部联合有关部门持续加大农业品牌宣传力度，引导各地逐一加深品牌影响力及竞争力。其一，深入施行农业品牌精品培育计划，颁布《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》，按照品类、梯次、年度培育一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的农业精品品牌，重点于渠道对接、媒体宣展、金融服务、海外推广等方面予以支持。其二，开展品牌营销推广。借助中国国际农产品交易会、中国农民丰收节这般的展会节庆活动予以充分利用，强化农业品牌的营销推广工作。组织一系列农产品产销对接活动，推行营销并推荐彰显优质特色的品牌农产品，以此提升品牌的知名度以及影响力。再者，则是于网络营销方面加大力度。促使农村电商朝着高质量方向发展，指导各处搭建存在众多层次的农村电商综合服务平台，培育出具备多元化特点的农村电商主体，提升品牌在网络上的营销能力，推动电商与乡村产业达成全方位的融合。

下一步，农业农村部会同有关部门，推动品牌强农加快进行。其一，完善品牌目录体系，农业农村部深入实施农业品牌精品培育计划，形成约300个精品品牌培育目录，提升省级农业品牌目录建设质量，促使品牌目录成为消费目录。其二，完善营销服务体系，农业农村部指导有条件地方先行建立健全农产品营销服务体系，部省联合开展宣传推介活动，持续组织标志性活动，包括产销对接、品牌推介、消费促进等。其三，创新网络营销。商务部要把农村电商高质量发展工程深入加以实施，去发展直播电商，以及即时零售这样的新业态新模式，促使农产品供应链实现转型升级，从而为品牌建设给予有力支撑。

三、关于完善农产品质量安全追溯体系建设

农业农村部联合相关部门促使农产品质量安全追溯体系构建，其一为健全管理制度，农业农村部思索拟定省级追溯平台同国家农产品追溯平台数据标准化汇集三年行动规划以及操作指南，推行部省追溯平台标准化建造与对接，其二是推广平台应用，农业农村部已然搭建国家农产品质量安全追溯管理信息平台，且不断扩充追溯应用覆盖范围，其三是开展先行先试。农业农村部对上海，福建，海南等具备条件的省市予以指导作大规模豇豆全程追溯试点，追溯技术以及模式得以进一步完善，推动京津冀地区先行先试，推动长三角地区先行先试，推动大湾区等区域先行先试，省级农产品追溯平台实现互联互通而信息共享还初步构建起跨地区追溯协作机制 。

接下来，农民与农村相关部门会和其他有关部门赶快制定发布农产品质量安全当中那些可追溯管理的办法以及首批可追溯的目录。强化部省两级对于农产品可追溯平台信息标准化聚合的工作，让农业农村整个系统里首先达成可追溯必要信息的共享，实现上下之间的联动。

四、关于加大政策扶持力度

农业农村部联合有关部门不断加大对农业品牌建设的支持力度，其一，构建工作机制《加快建设农业强国规划(2024—2035年)》、还有《乡村全面振兴规划(2024—2027年)》等文件，都对农业品牌建设进行了部署，农业农村部引领各地区农业农村部门强化与发展改革、商务、市场监管等部门的协同协作，形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制，其二，健全品牌相关标准体系。市场监管总局制定并实施了《品牌管理要求》，还制定并实施了《品牌价值评价 农产品》等品牌相关国家标准 ,农业农村部指导中国农业大学制定了行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》，并指导各地开展农业品牌建设,三是强化金融政策支持,中国人民银行综合运用货币、信贷等政策，引导更多金融资源支持农业品牌建设等乡村振兴重点领域。为金融机构提供指导，使其创新开发具备地域特色的金融产品，积极去开展诸如订单、应收账款等质押贷款业务，以此来支持各类市场主体发展农产品产地初加工以及精深加工项目，进而打造乡土特色品牌。四是要加强培训指导。“十四五”以来，农业农村部与有关部门一块儿持续开启农村实用人才带头人培训工作，在2024年那次培训之时设置了65期乡村产业融合发展专题班，还设置了5期农业农村电子商务专题班，这些培训是面向新型农业经营主体带头人、农村创业带头人等群体的，围绕打造乡土特色品牌、农业品牌建设以及乡村土特产网络销售等相关内容来开展培训的。

接着，农业农村部会跟有关部门一起研究制定推进农业品牌建设以及保护的指导意见，提出往后一个时期我国农业品牌建设的思路目标，还有任务举措。市场监管总局会持续完善品牌发展的各项政策机制，推进品牌标准化建设，组织开展产业集群质量品牌提升行动，持续提升涵盖农产品在内的各领域品牌竞争力与影响力。中国人民银行会持续紧紧围绕乡村全面振兴的重点领域以及薄弱环节，强化农产品品牌建设的金融保障力度，从而为乡村全面振兴给予更加有力的金融支持 。

感谢您对我部工作的关心,希望继续对“三农”工作给予支持。

联系单位及电话:

农业农村部市场与信息化司

010-59191365

农业农村部

2025年9月26日