近日，中共东莞市委农村工作领导小组办公室印发了相关方案，中共东莞市委宣传部也印发了相关方案，二者联合印发了《东莞市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025 - 2027年）》，以下简称这个《方案》，其目的是为了深入实施“百千万工程”，全面激活乡村发展新动能，该《方案》提出要以“媒体+”为引擎，推动农产品达到出圈出海的效果，推动乡村文化地标打造工作，推动富农增收，推动农文旅融合与媒体转型协同发展，力争到2027年实现“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”这五大目标 。

东莞出台“媒体+”行动方案，推动荔枝等特色优势农产品出口

扩大特色农产品出口，打造乡村文化地标

按照《方案》，“五促”目标具体涵盖这些方面：健全消费推广、信息指引以及品牌塑造机制，扩大东莞荔枝等具备特色优势的农产品出口量，培育一批从事进出口业务的主体，推动专注于农产品出口的企业投身国际市场竞争；传承乡村优良文化，使一批乡村文化遗产具有新的活力，打造一批乡村文化标志性地点，推出一批乡村精品旅游线路；让一批经营主体发展壮大，强化产业对农民的联结带动作用，切实推动第一、二、三产业融合发展，不间断地开拓使民众富裕、增加收入的途径；发挥东莞借助媒体的能力，推动主流媒体持续提高传播能力、扩大影响力，持续增强服务经济社会发展的能力与水平 。

创新体验式乡村文旅，推动多产深度融合

方案明确了四大重点任务，一是强化“媒体 + 市场”系统的联动，二是推动“媒体 + 生活”的交融共生，三是加速“媒体 + 品牌”的转化增效，四是推动“媒体 + 智库”的效能聚合 。

其中，在“媒体 + 市场”这一方面时，东莞正致力于积极将自身打造成为融湾出海的桥头堡，也就是要统筹市直媒体还有各镇街（园区），使其能够充分利用好融媒矩阵，发挥出传播优势，积极主动地推出东莞农产品主题报道，持续不断地扩大农产品所具有的影响力以指导市直媒体开展直播带货，运用东报文创、家乡好物精选等小程序，以此来拓展农产品的销售渠道还要大力开拓粤港澳大湾区等重点主销区市场。这是一个以中国国际食品及配料博览会为载体的行动，这是一个以中国国际预制菜博览会为载体的行动，这是一个以广东现代农业博览会为载体的行动，这些行动促进着东莞优质农产品“买全球”，这些行动促进着东莞优质农产品“卖全球”。

东莞清溪一乡村景点提供皮划艇体验

在“媒体 + 生活”这一方面，东莞会持续去推进文化品牌的建设，挖掘并且整合特色优势资源，培育打造出特色鲜明的文化品牌，以此提升东莞城市文化的软实力以及综合竞争力，建强新时代文明实践阵地优质文化直达基层的供给工作体系。尤其是在创新发展体验式乡村文旅业态，推动乡村酒店（民宿）与文农体教科等多产业深度融合方面，方案提出，推进洪梅金色水乡稻田项目建设，推进大朗凤山郊野公园项目建设，引导樟木头“作家第一村”以在地文化为基础构建新型乡村体验场景，引导东坑丁彭黄片区以在地文化为基础构建新型乡村体验场景，引导凤岗雁田村以在地文化为基础构建新型乡村体验场景，引导中堂潢涌村以在地文化为基础构建新型乡村体验场景，引导石碣水南—唐洪片区以在地文化为基础构建新型乡村体验场景 。

与此同时，大力去发展包括农事体验，乡村休闲采摘方面，以及研学旅行、健康养老、体育运动领域，还有属于精品餐饮、特色购物等的业态，鼓励经营者通过“住+N”这样的方式，来去推出定制游、深度游的产品以及可供游玩的线路；依靠源自“湾区周末IN东莞”系列活动，去打造“地道莞味”主题玩法场景，深度挖掘烧鹅、腊味、荔枝等东莞乡村特色美食资源。开展形式多种多样的乡村文化活动，举办类似于有着群众性基础的“莞篮村BA”、赛龙舟等文体活动。

外国友人来东莞吃烧鹅

讲好“三农”品牌故事，发展“节庆经济”

2025年至2027年，东莞会进一步加快“媒体+品牌”转化为更高成效，助力“土特产”突破原有范围展现精彩。在这期间，会推出专题系列宣传报道，讲述真切动人的品牌故事，挖掘产品背后带有文化方面的价值，提升农产品被知晓程度以及美好声誉。围绕区域公用品牌，以及企业品牌，还有产品品牌，加上个人IP，形成多元的“媒体+”产业给予能量的策略，培育壮大东莞莞香，以及东莞荔枝，还有麻涌香蕉等特色产业。形成更多新型文化业态，借助文艺作品、文创设计、非遗传承等方式去讲述东莞农业产业故事，讲述农业品牌故事，讲述农业人故事，达成东莞农业物质价值与文化价值，瞄准中国农民丰收节，着眼中秋，关注国庆，看重春节等节庆消费热点开展“节庆经济” 。

2025杨官璘中国象棋文化周上展示的非遗客侨美食

此外，还会推动“媒体 + 智库”效能聚合，打造农业品牌的“最强大脑”。于此同时去挖掘农业农村践行“百千万工程”的鲜活实践以及特色亮点，收集典型村培育建设的新举措、新变化，进而总结宣传可复制可推广经验，形成决策参考。还要开展国际性农业品牌专题研究，集聚全球专家资源，借鉴学习国际知名农产品品牌经验，并最终打造具有国际竞争力与文化辨识度的自身农业品牌。

双向发力，深度融入东莞 “百千万工程” 实践

于“媒体 +”赋能“百千万工程”的三年行动期间，羊城晚报报业集团东莞记者站身为核心参与媒体，会在东莞市委农办、市委宣传部的统筹指导之下，主动地融入大局，促使项目落地并见到成效，助力工作朝着常态化、品牌化方向迈进，给城乡融合以及农业高质量发展注入强大的媒体动能。

连续多年参与东莞农业科技、保险双下乡惠农活动执行

据悉，近些年来，羊城晚报东莞中心深深地进入到东莞 “百千万工程” 的实践当中去，在宣传赋能以及活动执行这两个方面同时用力，宣传方面，把重点放在基层的变化上，利用有血有肉的报道来展示石鼓社区人居环境整治等具有代表性的事例，深切挖掘 “制造美学” 和乡村发展的融合之路，全方位地展现城乡融合和集体经济上升的成果，活动执行过程中，带头承担文化赋能的深度调研活动，联合专家学者到实地给出计策，还参加樟木头荔枝 “产销运宣” 一体化的行动，帮助品牌得到推广并且销路得以拓宽。其凭借专业传播力，成为工程落地的“记录者”，其凭借资源整合力，成为工程落地的“助推器”，为东莞镇村发展注入媒体动能。

专题报道推荐东莞政策性农业保险

2022年2月起，东莞市农业农村局联合羊城晚报，联合四家农险机构，共同启动“千万农保”，政策性农业保险系列宣传行动，这尤为亮眼，通过开设多个专栏，通过“小羊探农”短视频栏目，通过“百千万·全莞探”短视频栏目，多维度呈现农保政策创新，呈现服务实践，呈现一线人物风采 。

小羊探农推荐莞产农业优品

四年来，有这样一种，把“报道”“活动”“融媒体产品”相结合的，立体传播模式，它达成了内容贴近实际、传播具有影响力、影响具备深度的效果。其中，《2022年度东莞“农保之星”评选正在进行》在单个平台上的阅读量超过了487万人次，多篇相关报道致使农户产生大量咨询，政策知晓率明显提高，进而营造出了一种“关注农业、信任农险”的，良好社会氛围。

随后，羊城晚报会持续发挥全媒体传播的能力以及资源整合的力量，凭借笔力去书写变革，依靠行动来助力发展，不断为东莞“百千万工程”注入充满活力的媒体动能。