在乡村振兴战略不断深入推进的情形下，“党建引领 + 特色产业融合 + 互联网”这样的电商助农模式，成为了破解农村发展难题的关键，成为了激活乡村经济活力的重要途径。为了能够精准对接乡村振兴一线的需求，为了助力广东省揭西县五云镇特色农产品实现品牌化发展，新农引擎突击队组建了专项实践团队，开展了本次电商助农社会实践项目。
团队核心成员，前期多次深入五云镇，开展实地调研，足迹遍布当地村落，田间地头，与农产品加工企业，全面掌握五云镇农业产业发展现状，企业技术需求，及农民增收痛点，在调研过程中，团队发现五云镇拥有大米，当归黄酒，单丛茶等优质特色农产品，但受限于品牌意识薄弱，营销渠道单一，传播方式传统等问题，这些“土宝贝”难以走出乡村，无法转化为农民增收的“金钥匙”，乡村振兴的产业动力亟待进一步激活。
此项目获专业方面力量之强力支撑 ，项目指导老师身为广东省农村科技特派员 ，长久深入钻研乡村振兴领域 ，主持完成《农业—电商—旅游三位一体乡村振兴模式研究与推广》等诸多省级 、市级课题 ，不但拥有扎实的理论研究基础 ，还积累了丰富的乡村振兴项目实践经验 。指导老师全程参与至项目规划与设计之中 ，为项目方向 、实施方案以及成果转化给予专业指导 ，进而确保项目始终契合乡村实际需求与电商发展趋势 。
此外，新农引擎突击队，与揭西县五云镇，建立了深度结对关系，精准响应了该镇，“探索产业发展，助力五云高质量发展”的核心需求，为项目的落地实施，与长效推进，奠定了坚实基础。
针对五云镇特色农产品营销渠道过于单一的这样一个问题，该团队紧密地结合当地产业的实际情况，创新性地构建起“公众号 + 视频号 + 直播电商”的新媒体营销矩阵，以此来打破存在的传统产销信息不对称的那道壁垒。公众号身为品牌信息传播的“主阵地”，会定时推送五云镇特色农产品的种植故事，推送其加工工艺，推送其营养价值，还推送购买渠道，以此打造稳定的用户认知入口；视频号以可视化内容作为核心，借助短视频形式，直观展现农产品特色，直观展现乡村风貌，从而吸引年轻用户群体关注；直播电商聚焦“实时互动 + 场景化体验”，能让消费者零距离接触农产品生产过程，进而增强购买信任度。
团队挑选出五云镇的大米，这大米具备一定规模与品质优势，团队还挑选出当归黄酒，其也具备一定规模与品质优势，团队又挑选出单丛茶，它同样具备一定规模与品质优势，之后团队针对大米、当归黄酒、单丛茶这三类特色农产品开展全链条品牌提升服务。于产品设计环节之际，将五云镇地域文化特色予以结合，为农产品设计出专属包装以及品牌标识，突出“生态、优质、匠心”这样的产品定位；于内容创作环节之时，组建专业文案和视频拍摄团队，往深入挖掘每类农产品背后所蕴含的故事——从稻田的生态种植模式开始，到当归黄酒的古法酿造技艺在内，再单丛茶的传统制作流程为止，借由文字以及镜头讲好“五云故事”；于品牌推广环节当中，制定差异化传播策略，依据不同平台用户特性推送定制化内容，全方位提升产品美誉度以及市场知名度，助力农产品达成从“量变”到“质变”的跨越，最终促使农民增收致富。
项目实践过程
（一）前期准备阶段
为确保实践工作有序开展，团队在前期进行了系统且细致的准备。一方面，借助查阅地方史志，走访镇政府农业部门，与当地老农户展开座谈等诸多方式，全方位梳理五云镇的历史文化脉络，垦造水田建设成果，特色农产品品种图谱以及乡村生活图景，以此给后续内容创作与品牌设计积攒丰富素材；另一方面，依据调研基础和成员专业特长，明确团队分工乃设立调研组，文案组，视频组，直播组与方案组，各组职责明晰，协同配合，并且科学制定实践计划与预算方案，针对实地调研路线，设备采购，内容产出周期等予以详细规划，从而为项目落地提供清晰的“路线图”。
（二）实地调研取材阶段
团队前往五云镇，开展实地调研，进行素材采集，深入产业一线，捕捉真实场景。在五云贵洋酒业，团队里边的成员，把当归黄酒古法酿造工艺全程记录下来，从原料开始筛选，到发酵进行调控，再到蒸馏然后灌装，借助文字以及镜头，还原传统技艺里藏着匠心的地方；在五云五斗径茶厂，用4K高清摄像机拍摄单丛茶全流程的制作过程，即“晒青—摇青—炒青—揉捻—烘焙”，捕捉茶农手工制作茶叶时的细节以及专注；在梯田稻田区域，运用无人机航拍的技术，记录梯田在不同时段稻浪翻滚那种壮观的景象，展现出五云镇生态农业具备的优美风貌 。并且，该团队还去到乡村的山间，和农户进行面对面的交流，去收集农产品在种植过程当中发生的趣事以及故事，从而为后续的内容创作注入“乡土温度”。
（三）成果转化与方案制定阶段
是基于前期所做的调研，还有素材积累，团队进入了成果转化阶段，同时也进入了方案制定的关键阶段。首先，针对采集而来的视频素材开展专业剪辑以及后期制作，进而形成“显特色”“传乡情”“塑口碑”这三类系列创意短视频；其次，依据五云镇产业实际状况以及农产品特点，量身打造《五云镇农村电商品牌营销方案》，该方案将五云贵洋酒业、五云五斗径茶厂当作标杆赋能主体，明确新媒体矩阵的运营策略、内容推送节奏以及直播带货计划；最后，团队把调研数据、素材资料与方案成果进行整合，从而形成《五云镇特色农产品电商发展调研报告》，全面总结五云镇农产品发展现状、问题以及解决方案，以此为后续项目推进以及政府决策提供参考。
四、项目实践预期成果
（一）短视频内容创作成果显著，提升品牌溢价
团队围绕三类特色农产品，这三类特色农产品分别是大米、当归黄酒、单丛茶，制作完成系列创意短视频，借助以差异化内容设计凸显产品特色与品牌价值，其中“显特色”类视频采用15秒快剪模式，该模式有航拍，是无人机航拍的
核心画面是以茶园、稻田美景构成，搭配着轻快音乐以及简洁文案，于短视频平台迅速吸引用户的关注，进而展现五云镇生态农业的视觉魅力；“传乡情”类视频采取3分钟微纪录片的形式，讲述农产品背后的农户故事、工艺传承以及地域文化，在视频片尾植入“扫码助农链接”，以此实现“内容引流—消费转化”的闭环；“塑口碑”类视频聚焦于农产品的生态种植技术、农人匠心精神，制作成系列科普短片，借助专业讲解增强消费者对产品品质的信任，助力五云特色农产品达成品牌溢价。
（二）实景直播创新模式，推动产品效益提升
团队创新采用一种组合模式，此模式为户外实景生产过程直播加上文化故事直播，打破单一思路，该单一思路是传统直播以卖货为主，凸显五云特色农产品的差异化优势。在户外进行的实景直播里，团队把直播间设置在茶园，设置在稻田，还设置在酒厂车间，于此实时展现农产品种植的真实情形，呈现农产品加工的真实状况，从而让消费者亲眼见到、亲身感受，消除对于产品品质方面的顾虑；在文化故事直播当中，邀请当地的农户作为“主播”，邀请非遗传承人作为“主播”，让他们分享农产品的历史渊源，分享农产品的制作技艺，分享生活当中的智慧，以此让直播不仅仅是一个单纯的“卖货场”，更成为一个“文化传播平台”。借助这样的一种模式，五云镇的农产品达成了从“土产”到“精品”的认知转变，进而进一步提升产品的销量还要提升利润空间。
《五云镇农村电商品牌营销方案》被制定，又被实施，这为当地特色产业发展供了系统的方法论支撑。以五云贵洋酒业为样本，团队协助企业完成公众号账号搭建，还完成内容运营，进而积累粉丝；以五云五斗径茶厂为样本，团队也是协助企业完成公众号账号搭建，也完成内容运营，进而积累粉丝；同时，定期开展直播带货活动，结合节日节点策划主题直播，结合农产品采收季策划主题直播，逐步就形成“企业品牌+区域公共品牌”的双品牌发展模式。方案施行以后，不但使五云镇特色农产品的售卖途径得到拓宽，还促使当地农业产业由“分散种植”朝着“品牌化经营”转变，给乡村振兴注入源源不断的动力 。
此次电商助力农民社会实践项目，属于高校对社会进行服务，青年参与乡村振兴的鲜活实践。从经济层面来讲，项目借助电商营销以及实现品牌提升，有效地处理了五云镇特色农产品存在的“酒香也怕巷子深”这一状况，助力农民拓宽了增收途径，切切实实地提高了经济收益；从文化层面来说，项目深入发掘并进行传播五云镇的农业文化、传统技艺以及乡村风貌，促使乡村文化得以振兴，增强了当地居民的文化认同感还有自豪感；从社会层面而言，团队凭借青春力量来为乡村发展提供助力，展现出了当代青年的责任以及担当，为其他高校开展乡村振兴社会实践提供了能够借鉴的模式。
未来，新农引擎突击队会持续深入推进跟五云镇的合作，一方面按照市场反馈以及实践效果，去优化电商营销方案，拓展更多特色农产品品类，像五云镇的特色水果、手工制品等等以此形成“一镇多品”的电商发展格局；另一方面打算开展电商技能培训，给当地农户还有企业员工传授短视频制作、直播运营、线上客户服务等技能，达成“输血”到“造血”的转变，培育本土电商人才队伍。此外，团队会去探索融合的模式，此模式是“电商加上旅游”，要结合五云镇的梯田景观，还要结合古村文化，进而设计体验项目，该项目是“农产品采摘加上乡村旅游”，以此来进一步延伸产业链，推动五云镇达成高质量发展，为乡村振兴奉献更多青春力量。
