四月份二十四日，农业农村部管理干部学院与阿里研究院一同公布了《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》（简称为《报告》）。
《报告》指出，阿里在农业源头加大资源倾斜，建立了数十个产地仓储点，并设有1200多个菜鸟乡村联合配送站点，同时推进建设1000个数字化农业示范点，通过与消费领域即时零售等新兴模式对接，实现更紧密地联系生产者与购买者，使信息逐步转变为提升产量的“新助力”。
《报告》表明，农产品电子商务发展进入优质提升时期，展现出四个主要走向：首先是信息化从家庭用餐端扩展到农业生产端，信息资源转变为新的农业经营资源；其次是网络技术缩小了地域差异，西部地区的农产品电子商务借助新型基础设施建设实现了快速发展；再次是即时零售模式优化了农产品供应体系，促使花卉首次位列销售产品种类前茅。第四个现象是“红美人”模式效果更加显著，一些县区借助数字化手段建立地方特色品牌，逐步从农业产出大国转变为农业实力强省。
西部四个省份占据了增长最快的四名，云南凭借新基础建设，同时获得了消费和销售增长率的两个第一
销售增长最快的五个省份依次是云南、甘肃、西藏、新疆和福建，其中前四位都属于西部地区，这有力地说明西部地区的农产品网络销售前景正在逐步展现出来。
云南省在这方面成就显著，消费和销售增长速度居全国首位，销售增长幅度达到30%，由此从全国第十位提升至第七位，销量领先的三种农产品分别是普洱茶、多肉植物和鲜花，它们的增长比例分别是76.5%、12.9%和87.3%。在脱贫县销售榜单的前两名中，云南省的两个县也位列其中，分别是勐海县和文山市。
《报告》指出云南农产品电商发展态势良好，主要归功于三点原因：首先，云南当局持续增加资源用于开发本地农业优势产业。其次，阿里巴巴集团于2020年9月在当地成立机构，随后菜鸟物流、淘菜菜平台、盒马鲜生、数字农业等业务纷纷进入或扩大投资规模。这些举措共同促进了本地农产品供应链体系的优化升级。由于病毒传播的影响，许多农产品经营商选择将原本面向国外的商品转向国内市场销售，借助盒马、淘菜菜、淘宝直播等平台来扩大在国内的销售范围。
云南新平县盛产冰糖橙。2019年菜鸟配送中心迁入新平，使乡村物流得以顺畅。2020年新平又建成了菜鸟农产品智能化处理中心，不仅能够对冰糖橙实施数字化筛选以提升其经济价值，还可以在本地直接发往阿里巴巴等电商平台进行销售。
新平快递业务量由十年前每月72件，提升至现在每月80万件，其中农产品销售快递占三分之二比例。2021年冰糖橙成熟季，借助菜鸟产地仓售出40万份、1800吨橙子，每份物流费用减少0.3元，促进200多位本地农民就业。
到目前为止，菜鸟乡村共配中心的自动化升级已经覆盖全国二十五个省份的一百五十多个区县，而智慧型产地仓库也将全面支援三十个以上的县份。数字技术持续从餐饮端向农业生产端扩展，信息资源正发挥着促进农民增加收入的“新助力”。
《报告》表明，数字技术能够缓解区域发展不平衡的状况，因为弥合数字鸿沟比填补工业基础设施的差距更为便捷。西部地区大多为农业省份，借助电子商务等数字基础设施建设，优质农产品正日益供应给全国消费者。
鲜花首次进入销售榜前十 近场电商改造提升农产品供应链
《报告》表明，农产品网络销售排名前位的有纯牛奶，还有普洱，以及混合坚果，另外有大米，并且有鸭肉零食，同时有牛肉，并且有鲜炖即食燕窝，另外有酱类调料，并且有鸡肉零食，最后有鲜花。
《报告》经过研究指出，三种农产品在网商平台上广受欢迎，首先，经过深度处理的农产品，例如液态奶制品、肉制小食品、调味酱料等，其次，适合长时间储存和运输的农产品，例如陈年茶品、多种坚果组合、稻米等，另外，由于社区团购平台、生鲜超市、在线商城等本地电商平台的快速发展，对低温配送服务需求较大的商品，比如鲜花、即食炖煮的燕窝，也成为了网络购买的热门选择。
鲜花产业实现数字化转型的进程比较迟缓，主要在于这种产品比普通蔬果更为脆弱，对储存环境、商品状态以及成熟阶段有着更严格的标准，同时极易在运输途中受损，因此无法直接从产地装箱后发往购买者手中，被看作是生鲜领域中最为棘手的难题之一。
盒马在2019年着手发展鲜花交易，到2022年3月，已经与全国将近四十家鲜花产地直采点建立了合作关系，并且建立了专门的鲜花集散仓库。这些鲜花会经过产地仓库、销售仓库以及盒马各门店，最终送达顾客手中，实现了从产地到消费地的完整数字化流程，有效提升了鲜花品质并减少了损耗。
《报告》指出，近场电商模式的核心优势在于能够使消费者、商品、场景实现高度适配，借助供应链全程数字化建设，促进农业基地稳定产出，从而达成按需生产的目标。这种对农产品供应链的革新，使得鲜花等易腐商品得以广泛通过网络销售。
农产品数字化百强县榜单出炉 “红美人”效应愈发明显
《报告》披露了农产品数字化百强县榜单，其中福建安溪以铁观音闻名，江苏沭阳擅长鲜花生产，福建武夷山盛产大红袍，福建福鼎以白茶著称，江苏丰县是樱桃的主产地，江苏兴化以坚果闻名，江苏东海也以鲜花出口见长，江苏邳州同样以鲜花产业发达著称，浙江义乌主销养生茶，江苏新沂则出产优质的核桃仁，这十地均居榜单前十。
山东省入选百强县的数量为十七个，江苏省以十四个紧随其后，浙江省有十一个入围，福建省则有九个，安徽省七个，这四个东部省份合计占据了百强县总数的一半以上，显示出显著的区域优势。西部地区共有陕西、云南、广西、四川、甘肃、宁夏六个省份的十五个县市上榜，与去年相比增加了百分之二十五，进步相当显著。
《报告》亦披露了研究团队考察的农业商品信息化百佳县突出范例：浙江省象山县。
“红美人”是浙江象山县于2001年培育而成的一种优质柑橘品类，2021年该品种在象山地区被国家知识产权局核准登记为国家地理标志证明商标。
象山红美人含糖量适中，味道像果冻，每公斤价格在50到120元之间，深受购买者喜爱，被誉为“果中香槟”。当地农民陈忠林利用4亩土地建造温室，进行嫁接培育，次年这4亩地就实现了50余万多元的销售收入。
但是头部品牌也遭遇发展难题，全国范围内推广日益广泛，“红美人”变得非常普遍，包装盒上印着象山红美人，实际发货地点却遍布四方，而且售价十分低廉，果实品质与标准产品相差悬殊，导致象山红美人的市场形象受到严重冲击。
自2020年开始，象山地区同阿里巴巴数字乡村部门展开协作，借助数字手段维护品牌权益。当地把象山柑橘和象山红美人这两个商标登记在阿里巴巴知识产权防御平台上，能够运用网络证据提交等途径，制止侵害象山红美人商标专用权的情况。
在类似天猫的那些网络平台，推出了“码上放心”的原产地追溯码，每一盒象山红美人都配上了专属的识别编号，购买者能够通过扫描这个码来核实产品的真伪情况。
我们与阿里巴巴达成合作，品牌保护机制建立后，对县内568位果农的销售所得，起码增加了三成以上。象山县柑橘产业联盟品牌保护负责人这样说明。
根据阿里巴巴发布的《2021年知识产权保护工作报告》，该公司凭借不断革新的知识产权保护方法以及多种机制协同运作，已经成功守护了七十九个地理标志认证商标。“红美人”现象的影响力持续增强。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇指出，我国农产品电商销售额持续增长，若要帮助农民增加收入，需充分发挥数字技术在乡村振兴中的作用，推动数字化逐步从消费端向生产端扩展，让数据成为农业增产的“新动力”。（李文）
