封面新闻记者 吴雨佳

4月24日，农业农村部下属的管理干部学院与阿里研究院共同推出了《“数商兴农”：基于阿里平台视角的农产品电商高质量发展研究报告》（该报告简称《报告》）。

《报告》明确指出，农产品电商已步入高质量发展的新阶段，并展现出四大显著趋势：首先，数字化进程已从餐桌拓展至土地，数据已成为推动新型农业生产的核心要素；其次，数字技术的应用正在缩小东西部地区间的差距，西部地区的农产品电商借助新基建的东风，正快速崛起；再者，近场电商的革新对农产品供应链进行了改造，使得鲜花首次跻身销售品类的前十名。第四点，"红美人"现象日益凸显，众多县域利用数字手段塑造地方公共品牌，正逐步从农业大县向农业强县转变。

从销售数据来看，排名增速最高的五个地区依次是云南、甘肃、西藏、新疆以及福建，其中前四个均位于西部地区，这一现象充分表明西部地区的农产品电商发展潜力正逐渐显现。在云南，其表现尤为显著，消费与销售的增速均位居全国首位，销售部分同比增长高达30%，排名从全国第十位跃升至第七位，销量最高的三种农产品分别是普洱茶、多肉植物和鲜花，它们的同比增长率分别达到了76.5%、12.9%和87.3%。此外，在脱贫县销售排行榜的前两名，也被云南省所占据，分别是勐海县和文山市。

《报告》强调，数字技术的应用有助于打破地区发展不均衡的现状，这主要是因为缩小数字差距相较于消除工业基础设施差异要更为简便。西部地区多为农业大省，借助电商等新兴数字基础设施，越来越多的优质农产品得以进入全国消费者的视野，摆上他们的餐桌。

《报告》揭示，在农产品电商销售领域，排名前十的商品依次是：纯牛奶、普洱茶、混合坚果、大米、鸭肉零食、牛肉制品、鲜炖即食燕窝、各类酱料、鸡肉零食以及鲜花。其中，三类农产品在电商平台颇受欢迎：首先是经过深加工的农产品，如纯牛奶、肉类零食、酱料等；其次是易于储存和运输的农产品，例如普洱茶、混合坚果、大米等。鲜花产业在数字化进程中的推进速度相对缓慢，这主要是因为鲜花相较于普通蔬菜和水果，其特性更为脆弱，对温度控制、品质保持以及成熟度等方面有着更为严格的要求，同时极易受损。因此，鲜花的原产地直发消费者这一环节变得尤为困难，可以说是生鲜领域中最为棘手的难题之一。

《报告》指出，近场电商模式的价值在于其能实现人、货、场的高度精准对接，通过实现供应链全链条的数字化，进而促进农业基地供应的稳定性，并最终达成订单农业的目标。这种对农产品供应链的革新，使得鲜花等易损农产品的网购成为大规模普及的现实。

《报告》揭晓了农产品数字化领域的百强县榜单，其中，福建的安溪（以铁观音闻名）、江苏的沭阳（以鲜花著称）、福建的武夷山（大红袍茶产地）、福建的福鼎（白茶产区）、江苏的丰县（樱桃盛产地）、江苏的兴化（坚果产区）、江苏的东海（鲜花产区）、江苏的邳州（鲜花产区）、浙江的义乌（养生茶知名）、江苏的新沂（核桃仁产地）均名列前十。

在各个省份的竞争中，山东省共有17个县市成功入选，紧随其后的是江苏省，共有14个县市入围，其次是浙江省，共有11个县市，福建省有9个县市，安徽省则有7个县市。东部四省的县市总数超过了百强县的一半，显示出明显的地域优势。而在西部地区，陕西、云南、广西、四川、甘肃和宁夏这六个省份共有15个县市上榜，相比去年增加了25%，进步显著。