羊城晚报消息，记者许悦撰文称：广东是农业重镇，也是农产品网络销售领先者，在该领域一直保持国内先进水平。艾媒咨询最新公布的《2024年广东省农产品网络销售市场分析报告》表明，广东在农业生产和营销方面都表现突出：2024年中国农产品网络销售总额超过16万亿元，具体数额为16025亿元。广东省经济总量达到3120亿元，位居全国首位，占全国总量的19.5%，并且已经连续六年稳居全国第一的位置，这一成绩非常突出。广东利用电商平台，成功开拓了新的销售途径，其创新的发展模式，已经成为全国农产品电商领域学习的榜样。

荔枝成为果农爱不释手的“致富果” 图/羊城晚报·羊城派

网上一年卖出1000万只清远鸡

调查表明，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝、惠州梅菜、湛江对虾、潮州凤凰单丛茶、清远鸡（冰鲜/预制）、德庆贡柑、新会陈皮、高州储良龙眼、阳江豆豉的网上销售情况，都在全国范围内取得了领先地位。

茂名盛产荔枝，当地持续多年开展“十万网络售荔枝”活动，2023年竞赛当天便售出荔枝价值三百七十五万元。

资料照片显示：一场号称“十万电商售荔枝”的营销活动，名为2024年全民电商竞赛与茂名荔枝直播对决，于中国荔枝博览馆文化广场正式拉开帷幕

另有一点十分突出，深度加工的农产品正成为领先的关键所在。2024年清远鸡，包括冰鲜和预制两种形式，通过电商平台销售数量超过千万只，产生的销售额达到了十三亿元。

六年全国第一，广东做对了什么？

据艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅表示，广东省农产品电子商务领域近些年取得了长足的进步，这得益于消费水平提高、科技革新以及制度优化这三个主要因素之间的相互促进，形成了一种良好的发展模式。

珠江三角洲囊括了广州、深圳、佛山三个重要物流中心，对于广东省农产品电商的供应链系统具有核心作用；广东省正响应国家政策，把乡村发展资金主要投入到农产品电商领域；广东省与港澳构成的两大消费区域，规模巨大且发展前景广阔。

广东省的政策革新改善了行业环境，张毅谈到，近些年广东实施的‘12221’市场架构构建、跨境电商综合试验区等政策，能够精确契合产业要求，促进生产与消费之间的快速对接。数字化的采购商体系、便捷的通关流程等新颖做法，大幅提高了流通效能，为农产品网络销售的扩大和走向世界提供了政策支持。

被“逼”出来的田头直播

借助网络销售平台，零散的农业生产者得以联通到广阔的国内市场体系。这一趋势的兴起，可追溯至广东省徐闻县“菠萝的海洋”地区的田间直播活动，该活动有力地促进了该省农产品网络销售的迅猛增长。

2020年疫情最为凶猛的时段，徐闻的菠萝已经到了成熟期，由于交通运输和配送受阻，这些菠萝面临在田里腐坏的危险，羊城晚报在广东省农业农村厅的协助下，与拼多多共同在“菠萝的海”地区开展了一场开创性的田间直播活动，该活动被业内称作是中国农产品领域首个田头直播的标杆事件。

紧接着，田头直播从菠萝的海区域出发，前往龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝的种植园地，引发了全国性的直播热潮，促进了乡村与城市之间的紧密互动。