近日，浙江省市场监管局和浙江省农业农村厅联合公布了2023年“浙江农产品”品牌名单。宁波名丰水产有限公司“中华鳖”产品上榜，成为余姚市第二大品牌。是浙江省唯一一家获得“浙江省农产品”认证的企业，也是浙江省唯一一家获此殊荣的淡水养殖企业。

近年来，余姚积极推动农业龙头企业培育和创建“浙江农产品”品牌，助力打造优质农产品品牌，提升辖区农产品知名度和经济效益。

一步步打造品牌培育标杆

余姚市市场监管局联合农业农村部门开展对标对标，重点关注96家农业龙头企业、13家省级以上农民专业合作社、37家省级以上示范家庭农场，评选优势产业、优秀企业企业，建立优质产品梯度培育库，进行有针对性的长期培育，为品牌创建奠定基础。经前期调研，选定余姚神龟、瀑布仙鸣等3家行业龙头企业申请第二批，并进行一对一精准政策指导。

为增强企业创品牌积极性，余姚市发挥政策引领作用，市县两级同步实施“品字标”品牌激励措施，并印发了《余姚市市场监督管理局行动方案》 《助推产业高质量发展方案》和《关于促进产业高质量发展的若干政策意见》等惠企帮扶政策，对新获得“品字标”品牌的企业奖励10万元当年，余姚在政策鼓励的基础上，积极推进企业自主品牌建设，规范和引导企业注册商标，引导企业加强质量管理体系建设。先后涌现“味香园”、“贝德福”、“名峰”品牌。

同时，行业协会、专业合作社、技术指导部门牵头为产业发展提供技术支撑。他们先后帮助味香园葡萄采用经济型喷灌、滴灌技术推广葡萄种植，协助鸣凤龟实施苗木改良项目，实现龟养殖改良。技术创新。 “鼓励企业开展技术创新和标准创建，提高技术标准创新能力。”余姚市市场监管局相关负责人表示，该市持续实施知识产权、品牌建设，以味香源合作社、鸣凤龟等龙头企业质量标准为引领，不断提升品牌品质，升级产业链。

点对点提升“品字标”品牌价值

通过构建“品字标”区域品牌建设长效机制，规范行业协会发展；帮助企业推进余姚榨菜、余姚葡萄、余姚甲鱼等国家地理标志申报和使用，余姚着力打造区域公共品牌和企业自主品牌，打响“中国榨菜之乡”王牌、“中国杨梅之乡”、“中国葡萄之乡”、“中国生态甲鱼之乡”形成当地优势产业集群。

同时，余姚充分发挥引领作用，以“味香园”、“茗凤龟”等优势品牌为例，定期组织孵化企业交流，学习“品字标”品牌的管理模式和创建经验，动员更多优质农产品企业投入“浙江农产品”品牌建设。 “并以品牌创建为契机，带动相关产业和企业进一步提高产品质量、含金量和附加值，提升余姚本地农产品的市场竞争力和品牌影响力。”余姚市市场监管局相关负责人表示。

培育和打造“浙江农产品”，不仅助力产业高质量发展，还将最大限度让利于农民，有效促进农民增收。以“名丰甲鱼”为例，公司建立了“农业龙头企业+技术（甲鱼研究所）+产业示范基地+合作社+农户”的产业运营模式，推动产业规模化、品牌化、基地化发展。通过提供优质苗种和技术服务、发展订单农业等措施，惠及农民，直接带动全市及周边6万亩鱼塘发展鱼（虾）鳖混养新模式，带动3万余户农民走上共同道路。致富之路累计增加社会效益超过500亿元。 （夏贤杨玉兰）