2024年二月，山东地区的著名农产品区域公用品牌在品牌知名度与公众关注度方面表现究竟如何？近期，壹点智库旗下的Brand-C品牌数字实验室针对山东知名农产品区域公用品牌的品牌推广效果进行了详尽的大数据分析，并正式发布了2024年2月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数，该指数被简称为“INC指数”。该月数据显示，山东79家知名农产品区域公用品牌的INC指数均值为386.99，较上月同期，传播影响力均值有所减少，降幅达到7.21%。其中，冠县鸭梨的INC指数排名上升幅度最大，共上升了49位；而莒南花生的排名下降幅度最大，下降了9位。烟台苹果、章丘大葱、莱阳梨、菏泽牡丹、日照绿茶、平阴玫瑰、栖霞苹果、金乡大蒜、崂山茶、乳山牡蛎等均位列排行榜前十，而章丘大葱的排名涨幅最为显著，竟然上升了11位。

INC指数，全称为“网络传播影响力指数”，它是数字化时代衡量品牌传播效果的重要量化评价体系。在山东知名农产品区域公用品牌的评价中，INC指数涵盖了传播范围、传播热度以及网络关注度的多个维度。该指数的最高理论值为1000，而各个维度的评价指标则根据得分的高低，被划分为五个等级，从低到高依次递增。

行业整体水平分析：部分品牌传播影响力表现突出

本月，山东地区知名的农产品区域公用品牌旗下所有品牌的INC指数平均值达到了386.99，这一数据反映出行业内多数品牌在品牌塑造上尚不成熟，整体的品牌影响力相对较弱。同时，这些品牌INC指数的偏态系数为0.888，显示出数据分布呈现出中等程度的“右偏”形态，意味着在测评中，部分品牌的传播影响力较为显著，这在一定程度上拉动了整个行业INC指数的整体水平。

传播广度分析：烟台苹果、章丘大葱表现十分出色

品牌传播的广度反映了其声音大小的等级划分，其中5级为最高级别。在2024年2月，山东某知名农产品区域公用品牌的网络传播影响力指数中，传播广度的平均值达到了2.07，这一数值对应的是3级，即“标准级”。研究指出，该品牌在全网范围内的声音大小平均值处于中等水平，其信息传播的数量和频率大致能够满足触及目标用户的传播需求。为了进一步拓宽传播范围，必须增加信息量，因此建议各品牌策划更多活动，同时激发用户积极参与讨论，共同提升品牌信息的传播量，从而使山东知名农产品区域公用品牌在信息传播的广度上实现新的突破。

众多品牌的传播覆盖面显著，其中有两个品牌成功跻身5级之列，分别是烟台苹果和章丘大葱。有30个品牌达到了3级水平，即所谓的“标准级”。然而，还有32家品牌未能达到“标准级”，目前停留在2级，即“潜力级”。另外，有6家品牌的信息传播广度十分薄弱，位于最末端的“深水级”，亟待品牌方给予关注。

传播热度分析：大部分品牌信息转发与评论活跃

信息传播的热度反映了信息被转发和评论的活跃程度，这一指标采用分级制，其中5级为最高级别。在2024年2月，山东某知名农产品区域公用品牌的网络传播影响力指数的平均传播热度达到了2.03，这一数值表明其传播热度处于中等偏上的水平，相当于3级，即所谓的“标准级”。这表明，在山东知名农产品区域公用品牌这一领域，众多品牌在主要社交媒体平台上展现出一定的吸引力，一些用户和其它相关群体自发地参与了信息的分享与讨论。因此，建议各品牌加大品牌推广策划的投入，以吸引更多用户加入互动，进而提升山东知名农产品区域公用品牌在社交媒体平台上的整体传播热度。

某些品牌的知名度显著提升，特别是有两个品牌达到了5级热度，分别是烟台的苹果和章丘的大葱。另外，还有10个品牌的传播热度达到了4级，也就是所谓的“提升级”，包括莱阳梨、菏泽牡丹、日照绿茶、平阴玫瑰、栖霞苹果、乳山牡蛎、潍县萝卜、烟台大樱桃、沂源苹果以及曲堤黄瓜，这些品牌展现了较高的活跃度，反映出信息受到的高度关注。共有23个品牌达到了“标准级”的水平。而未达“标准级”，目前停留在“浅水级”的有33个品牌。另外，还有11个品牌的信息传播热度处于“深水级”的最低水平，这表明它们的信息关注度十分有限。因此，我们希望各品牌能够增强内容策划能力，提升信息质量。

网络关注度分析：66家品牌仅吸引“零星关注”

在INC指数的评价框架内，网络关注度主要揭示了网民在搜索引擎对品牌资讯的重视程度，这一指标是衡量数字化时代品牌影响力关键性的表征。网络关注度分为五个等级，最高为5级，其中1级代表“零星关注”，2级表示“区域关注”，而3级及以上则标志着“全国关注”的级别。2024年2月，山东著名农产品区域公用品牌的网络传播影响力指数显示，其网络关注度平均值仅为0.68，关注度十分有限，仅达到“零星关注”的级别（等级为1，数值介于0与1之间）。经分析，该领域内众多品牌在搜索引擎上的关注度偏低，甚至有相当一部分品牌未能引起用户和公众的主动关注。为了增强山东著名农产品的区域公共品牌的网络知名度，建议各品牌积极策划具有吸引力的营销活动，以此吸引广大用户和公众的主动搜索和关注。

尽管山东的知名农产品区域公用品牌在网络上的整体关注度并不十分理想，然而，一些品牌却已经获得了相当程度的关注，它们在特定区域内享有较高的知名度。这些品牌包括烟台的苹果、章丘的大葱、莱阳的梨、菏泽的牡丹、平阴的玫瑰、栖霞的苹果、金乡的大蒜、崂山的茶、黄河口的大闸蟹、汶上的芦花鸡、大泽山的葡萄、沂源的苹果以及莱芜的黑猪。66个品牌的网络关注度仅达到最低级别，即所谓的“零星关注”，这表明这些品牌的关键词搜索量不高，品牌影响力尚需增强。因此，我们期望各个品牌能够强化内容策划工作，努力提升自身的吸引力。

官网呈现度分析：大部分品牌还未注重官网建设

山东著名农产品区域公用品牌的独立平台，其呈现度评估主要针对“官方网站的呈现度”。官方网站作为品牌方最为关键且自主性最强的传播渠道，是品牌文化展示与传播的关键窗口。官方网站呈现度这一指标，展现了数字化时代品牌官网在搜索引擎中的曝光度、机遇以及成效。此指标的最高等级同样设定为5级。在2024年2月，山东某著名农产品区域公用品牌的INC指数官方网站上，其呈现度指标的算术平均值仅为0.05，这一数值低于所谓的“标准级”标准。这表明，在山东知名的农产品区域公用品牌中，绝大多数品牌的官方网站发布信息的频率不高，其信息页面的内容在丰富度、独特性上与搜索引擎的标准存在一定差距，同时，这些品牌官网被搜索引擎收录的关键词和信息数量也相对较少，甚至有些品牌尚未建立自己的官方网站。品牌官方网站在品牌推广过程中扮演着至关重要的角色，各品牌应着力提升网站内容的多样性和独到之处，以优化用户体验，并吸引搜索引擎的青睐。

尽管山东地区知名的农产品公共品牌在官方网站的展示效果上整体来说并不理想，其平均表现并未达到“标准级”要求，然而，部分品牌的官方网站展示效果已经达到了4级（即“提升级”）标准，这使得它们在搜索引擎中获得了较好的曝光机会。在这些品牌中，有一家的官方网站展示效果尚未达到“标准级”，目前仅处于2级（即“浅水级”）水平。78家品牌的官方网站在可见度上处于最低级别，即“深水级”，这种状况不利于展示网站的相关信息，因此各品牌应予以关注。建议对这些网站进行彻底的检查，提升页面质量，并实施相应的优化措施。

以上所提供的数据仅作为参考，若出现数据偏差，可能是因为网络连接不畅导致信息未能完整获取，亦或是数据统计存在一定的滞后性。如有疑问，敬请联系壹点智库获取解答。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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