江苏连云港灌云县伊山镇向阳村的合作社成员正利用直播平台推广当地的荷花，画面由吴彩红拍摄，呈现于人民视觉。

江西省宜春市万载县茭湖乡上峰村，一群来自“邻里帮帮团”的成员正在进行峰上茗茶园的直播销售活动。这一幕，由邓龙华用镜头记录了下来，呈现于人民视觉之中。

位于浙江省温岭市滨海镇的金闸村“绿色之歌”家庭农场内，青年党员们正通过直播的方式推销小番茄。这一幕由郑玲富先生用镜头捕捉，呈现于人民视觉之中。

在四川省仁寿县文宫镇的桂湾村，一处大棚枇杷基地里，镇上的干部们正在进行枇杷的直播销售活动。潘帅用镜头记录下了这一幕（来源：人民视觉）。

解锁“新农具”手机应用、投身直播“新农活”领域，众多“新农人”纷纷崭露头角，为农村电商带来了源源不断的生机与活力。

乡村振兴的整体推进，人才因素至关重要。随着农村直播电商的迅猛发展，农产品得以更迅速地走出山区、更顺畅地进入城市，这一切的实现，离不开大量“热爱农业、掌握技术、擅长经营”的高素质农民的培养。

当前，我国各地正通过技能培训等多种途径助力农民成为主播，部分地区甚至引导农民考取职业技能等级证书。直播电商，已逐渐成为“新农人”创新创业的重要平台。

面对镜头——

“我再也不紧张了”

位于河南新乡辉县市太行山脉的重瓣玫瑰，花朵硕大、花瓣肥厚、色彩鲜艳、香气浓郁，堪称玫瑰中的佼佼者，然而，它曾长期隐匿于深山之中，鲜为人知。

张宝瑞，一位70后的花农，他未曾寻求网红助力销售，也未请明星代言。记得他初次踏入直播间，开场白刚一出口，紧张情绪便让他额头汗珠如雨滴般滑落。然而时至今日，那位曾说不找网红带货的张宝瑞，自己却成为了网红。她所运营的“花之玫”品牌如今生意兴隆，年销售额已突破600万元，更可贵的是，她还成功带动了130多个就业岗位的解决。

张宝瑞表示，如今她面对镜头已不再感到紧张，这一切都得益于政府举办的培训活动。她之所以选择成为“主播”，是因为了解到辉县市电子商务公共服务中心提供的免费电商直播培训。在培训中，她掌握了视频拍摄、剪辑以及文案创作等技巧。此外，辉县市商务局还在她的玫瑰基地设立了电子商务示范站点，并提供了必要的电商设备和专业技术支持。

同张宝瑞有相似培训经历的还有主播“暖暖小姐姐”。

众人注视着那根胡萝卜，其质地脆嫩，味道甜美，属于有机食品，极具营养价值……在内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区金桥“双创”示范区的直播间里，一位名叫“暖暖小姐姐”的女子正竭力推销黄合少镇后窑子村的有机胡萝卜。她真名叫张志春，已从事农业直播工作四年，同时担任赛罕区昭乌达南路街道的组织和宣传委员。

张志春提到，他时常在街头进行助农直播活动，近期参加了示范区的培训，期间与几位经验丰富的主播交流，共同商讨如何更好地推广我们本地的农产品。

我们组织了具备专业能力、强烈帮扶意愿的驻村干部、返乡大学生和青年企业家等群体，通过实施培训、创业支持等策略，为企业和农户提供农产品上网服务、电商物流代理以及直播人才培养等全方位支持，以此加快农村直播电商行业的快速发展。奥云，作为“金桥”双创”示范区的联合党委书记，指出，近期示范区积极推动了校企合作与村校合作等多种形式的直播助农活动，旨在为企业和农民搭建交流桥梁，并组织了一系列培训与技能辅导，以此增强主播们的业务水平。在此期间，示范区共举办了超过100场电商培训，累计培训人数接近10000人。

“师徒”结对——

乡亲抱团当主播

在直播过程中，务必向消费者说明，所售李子是附有冰袋的。然而，在打包和发货过程中，冰袋不宜直接与李子接触，否则可能导致李子冻伤……重庆市梁平区的农业主播唐俊未曾料到，自己竟会转变成培训新手主播的导师。在课堂上，他毫无保留地分享了自身9年直播助农的宝贵经验，至今已成功培育出600余位农民主播。

梁平区政府起初提供了3万元创新补贴，并配备了相机、电脑等设备。随后，区商务委和农委积极协调货源，并安排唐俊外出接受培训。在政策的支持下，唐俊及其团队迅速崭露头角，有效提升了众多本地农户的经济收入。而今，唐俊本人也加入了支持农业主播的行列。

我们要团结一致，共同投身主播行列，这样才能使我们的本土农业品牌声名远扬！唐俊表示，通过新老主播“师徒结对”传授经验，这种模式效率极高，农民朋友们掌握技能的速度也更快。梁平区商务委员会定期举办直播电商论坛、座谈会等活动，旨在帮助农民主播们学习和交流，并且还会推荐表现优异的学员参加重庆市商务委员会、网商协会举办的直播电商夏令营等节目。“如今，田间地头到处都能看到‘网红’的身影。”唐俊自豪地说。

亲爱的朋友们，欢迎光临我们的直播间！现在，请让我们欢迎我们的刘主播向大家问好。”在河北邯郸涉县固新镇连泉村的直播间里，“甄选美丽生活”节目的主播、也是村民的贺春霞，向各位网友推介了与她会面的另一位主播、连泉村党支部书记刘彦海。紧接着，两位主播便开始向大家介绍涉县的独特风光和悠久的历史文化，并且为当地的农产品进行推广销售。

起初，刘彦海不知从何说起，但随着直播的进行，他渐渐找到了感觉。他透露，自己的直播技巧主要来源于当地电商网络直播协会的培训。今年年初，他被县里选中，成为了村党支部书记“直播主播”团队的一员。从头学起，在涉县电商网络直播协会导师的指导下，他掌握了拍摄技巧、剪辑手法以及镜头运用等专业知识。起初，他既不会直播也缺乏勇气，而现在，他不仅擅长直播还敢于挑战，累计已有近五个月、参与过数十场直播的宝贵经验。

谈及涉县电商网络直播协会，刘彦海心中颇多感慨。在过往的岁月里，涉县的花椒、核桃、黑枣等特色农产品品牌虽多，却缺乏亮点，知名度不高。尽管尝试过直播销售，但主播们的专业水平不一，直播间在线观众数量常常寥寥无几，几十人而已，业绩也始终未能火热起来。

为了扭转这一局面，该地设立了电商网络直播行业组织，创建了“涉县甄选”的抖音账号，同时利用2200平方米的电商产业园区，通过师徒传授的方式，培养了一群具备专业素养的农民直播人才。

我们邀请了刘家庄村、连泉村、大洼村等表现优异的“网红村”村党支部书记和电商领域的领军人物，通过师徒制的形式，亲自传授直播技巧，以此激励更多农民投身电商直播行列，进而引发人才发掘的连锁效应。这是涉县县委常委、组织部部长万晓方对当地培育农村直播人才策略的阐述。

刘彦海身上显现了这种“连锁反应”。他不仅亲自担任主播，还动员了5位村里种植花椒、养殖小龙虾、种植有机稻米以及培育多肉植物的农户参与直播。他目睹着村里主播团队的规模日益扩大，销售的商品种类也日渐丰富，内心充满了喜悦。刘彦海如此说道。

政府搭台——

孵化更多“农网红”

近期，商务部、国家网信办等九个部门共同发布了《关于促进农村电子商务高水平发展的实施方案》，该方案中明确提出，计划在接下来的五年内，全国范围内培养出大约一万名农村电商的领军人物。

构建如此庞大的电子商务领军团队，离不开完善的培育机制。这同样是众多地区积极追求的发展方向。

近期，《河北省推进数字人才成长助力数字经济成长的实施方案（2024至2026年）》正式发布，该方案旨在通过大约三年的努力，开展数字技能增强计划、数字人才助力产业升级计划以及数字人才国际交流项目等，以期打造数字人才的聚集效应。

涉县积极响应省里出台的政策，启动了“网红经济集群”项目，旨在搭建县级直播平台，并创建本地公共品牌商品资料库。该计划涉及17个乡镇（街道），每个乡镇（街道）都设立了独立的直播平台分部，他们会在黄金时段依次进行直播，以此营造一种健康向上的竞争环境。采用该模式，涉县成功举办了327场各类培训宣讲活动，吸引了近2000人次的参与，并成功培育了“黑枣姑娘”、“农村阿凯”等一批具有广泛影响力的“农网红”。

今年，我们打算实施品牌共享策略，着力打造地方特色品牌。截至7月初，全县共注册了5个地理标志商标，5个受保护的地理标志产品，以及11个省级以上的农产品品牌。谈及本年度县内农村电商直播的成果，万晓方显得格外激动，他表示，自年初至今，县里已举办了超过10万场的各类直播活动，观看人数超过了2亿，而土特产的直播销售额更是突破了1.2亿元。

河南省的新乡市正在尝试一种将专业培训、持续跟踪服务以及基地培育相结合的新型模式。

新乡市计划借助新乡邮政直播基地这一平台，携手商务局、农业农村局、乡村振兴局等相关部门，以及抖音等知名平台，积极策划并大力开展网上年货节、直播节、产销对接会、招商会、直播培训会等一系列活动。新乡市相关部门负责人透露，该市拟与众多高等院校携手共建大学生创新创业基地，旨在培养更多新型农业人才。同时，他们还计划拓宽直播助农的社交圈，共同描绘出助力乡村全面振兴的宏伟蓝图。

为数字兴农加把劲儿！

——一封内蒙古读者的来信

人民日报海外版：

近期，我拜读了贵报发表的《直播成为新型农业劳动方式》和《手机变身“新型农业工具”》两篇文章，内心颇受触动。身为一名村党支部书记，同时也是一名“农业推广员”，我深切感受到，直播带货的兴起，不仅让农民朋友们参与到数字经济的大潮中，更让咱们直接从中获益。

2018年，为了进一步丰富村集体经济收入渠道，我所在的内蒙古自治区巴彦淖尔市临河区双河镇临铁村的村两委班子，经过多次外出学习和调研，采取了“党支部+合作社+企业”的模式，有效盘活了村里的闲置资产，成功创建了临铁村田禾园酱菜厂。该酱菜厂不仅为村民创造了更多的就业机会，还促进了周边村民种植酱菜原料，从而增加了他们的收入。

企业生产上来了，市场销售就成了至关重要的环节。2022年，借助“数商兴农”的机遇，我担任了主播一职，通过网络营销和直播带货等多种手段，酱菜厂成功搭建了线上线下相结合的销售渠道，简化了产品流通环节，有效降低了企业的生产成本，“小酱菜”得以直接进军“大市场”，酱菜年销量突破35万斤，为临铁村的产业发展打造了从种植、生产到销售的一体化全链条发展模式。一场又一场的“云上直播”活动，让来自全国各地的消费者领略了“既下饭又解馋”的“河套硬一盘”的美味，助力临铁村酱菜通过互联网的翅膀，从内蒙古飞向了“北上广”等地，同时也让更多优质的田间地头农副产品得以进入更宽广的市场。

今年中央一号文件明确指出，要推进农村电商的全面提升，加强县域电商直播基地的构建，以及推广乡村特色产品的网络销售。这一举措让我感到十分鼓舞。在近年里，巴彦淖尔市不懈努力，致力于创建集体经济产品的电商直播室和示范点，并且广泛开展了“走遍百村助力振兴”的公益直播活动、“第一书记带货直播”以及“乡村网红直播”等多种形式的活动，这些举措为农村主播和农村的发展带来了前所未有的机遇。

接下来，我计划持续前行在直播的道路上，致力于宣传我们河套地区的上乘绿色农产品，同时努力拓展农副产品的销售途径，以便让更多的人对河套有所认识，并吸引他们来到这里，进而推动更多民众实现持续增收，以实际行动为乡村的全面振兴贡献力量。

内蒙古自治区巴彦淖尔市临河区双河镇临铁村党支部书记 王建红

2024年7月2日