小红书与淘宝的携手合作受到了业界的极大关注，这一战略联姻的目的是实现从内容推广到电商购物的全流程贯通。本文对此次合作对小红书电商业务可能带来的影响进行了深入剖析，并与蘑菇街的发展历程进行了详细的对比。

可还记得蘑菇街？

距离618大促的正式活动日尚有逾月之期，小红书与淘宝天猫相互紧握了对方的手。

5月7日，两家平台携手签署了战略合作伙伴关系，共同推出了“红猫计划”，旨在进一步深化合作，实现全链路的互联互通，从种草推广到商品购买，全方位助力商家实现业绩提升。

这一合作与部分用户的消费习惯相契合——他们习惯于在小红书上发现心仪产品，随后在其他电商平台进行搜索和购买，尤其是在小红书开始大力拓展电商业务之前。

那时，用户需亲自在多个应用程序间进行切换操作，这属于一种主动的行为。

在本次更新中，小红书笔记页面推出了“广告挂链”新功能，用户可借此实现一键直达，得益于平台的官方产品优化，成功开辟了新的便捷途径。

未来，品牌商家在小红书上推广产品，能够全面监控从推广到消费者购买的全过程效果，从而有效提高广告投放的效能。

淘宝天猫还将增加资金投入，对商家的种草笔记进行推广和流量扶持，以此增强消费者的互动体验。

除此之外，双方合力引入了小红书笔记下方的“广告链接”功能；在初期参与试点的品牌，其在小红书上的推广内容可以一键链接至淘宝和天猫平台。

然而，目前这项功能仅限于广告笔记的应用，并非社区中的所有笔记都支持直接跳转。

据悉，今年2月起，小红书站内推出“评论区蓝链”功能，即：

用户可在个人笔记评论区分享电商平台商品的超链接，这些链接会自动变为醒目的蓝色字体，用户点击后即可直接进入商品购买页面。

数据显示，目前日均有超过6万条“蓝链”在评论区发布。

在“红猫计划”的框架内，品牌商家能够在小红书平台上直接实现“种草直达”的功能，并以此为核心，专注于提升单品的转化率。

这意味着，小红书将成为更多品牌实现“种草-转化”的起点。

在发布会现场，小红书首席运营官柯南明确指出，对于品牌来说，在小红书上开展营销活动不仅是与消费者初次建立联系的契机，更是整个营销流程的初始阶段。

更重要的是，无论是商家还是平台，如今都需要这样一场连接。

也有观点提出，曾经的草种先驱蘑菇街曾因助力淘宝而迅速壮大，却因与淘宝的决裂而逐渐衰落。

往昔岁月，蘑菇街作为内容电商领域的先驱，曾一度成为颇具影响力的流量引导和商品推荐平台。

2011年，这一年蘑菇街成立。

最初，蘑菇街为淘宝平台进行流量引导，同时以女性购物导购网站的形象在市场上崭露头角，并逐渐积累了一定的知名度，其主要的盈利渠道便是依托于淘宝平台的交易佣金。

然而一切因为分手而改变。

自2013年起，淘宝作出决定，全面封锁所有外部链接，这一举措迫使蘑菇街不得不启动其首次转型进程。

转型的方向是当时正在热门起来的海淘。

最终，蘑菇街取得了一些成绩，然而在海外购物市场整体规模难以拓展的情况下，它逐渐陷入了低迷。

小红书这一场跨平台种草，会否重蹈蘑菇街覆辙？

怎么看待淘天和小红书的这次合作呀？

小红书本身已经构建了一个完整的电商生态，那么，为何还要允许淘天接入外部链接呢？

对此，每日经济新闻记者陈婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

小红书与蘑菇街迥异，它已塑造出独有的风格，不再是任人随意采摘的蘑菇。

一方面，小红书若想实现“种草皆可拔”的目标，仅凭自身封闭的链路是难以实现的。

以往采取的封闭措施，旨在保障产品质量的稳定性，并且有助于培养消费者形成种草和拔草的习惯。

正是通过这种途径，小红书运用平台的力量，避免了陷入仅仅追求全网最低价格的恶性竞争，转而追求优质且价格合理的性价比体验。

随着小红书确立为“品质电商”的形象，该平台所提供的商品，已不足以迎合那些日益多样化的种草者们日益增长的需求。

要进一步发展，就需要有外援。

淘宝急需开辟新的渠道入口，随着直播带货逐渐步入以口碑和性价比为王的崭新阶段，双方均能借助这一机遇，将流量转换效率提升至最高，实现互利共赢的局面。

只是，这一次不同当年蘑菇街。

蘑菇街完全只是淘宝的导流外挂，也就很容易被“卸磨杀驴”。

小红书作为一个内容型平台，其拥有的种草内容十分丰富，而且拔草的转换率极高，这些特点都是淘宝所不具备的，同时也是由于平台本身的特性使得淘宝无法达到的。

这一波，小红书没做错，淘宝的选择题也找到了一个正解。