事件营销之所以能取得显著成效，这主要归因于消费者天生喜欢热闹的特性。若农产品企业能够巧妙地策划某一事件，成功激起大众的好奇心，那么就能实现出色的市场推广效果。

当前，农产品的生产和经营模式与其他行业相比颇具特色；它们对自然资源的依赖程度极高；同时，农产品与民众的日常生活息息相关；目前，其目标消费群体主要集中在一部分低收入群体之中。若以工业产品的品牌运营方式来管理农产品品牌，将会面临诸多挑战，且成效可能不尽如人意；然而，在农产品品牌的打造过程中，运用事件营销策略则能发挥显著效果。

农产品品牌做事件营销的类别

众多案例展示了如何通过事件营销打造农产品品牌，其策略各具特色，归纳起来主要包括三大类：首先，借助外部热点事件，其次，主动制造话题，最后，实施整合的营销与传播策略。

第一，借势。

企业通过敏锐捕捉公众焦点事件、热门新闻及名人的光环效应，根据自身在传播推广或销售过程中所追求的目标，实施一系列与之相关的策略。其中，最常见的方式包括以下四种：

（1）新闻借势。

借助具有价值与广泛影响力的社会新闻，或者与媒体展开合作，抓住有利时机将品牌与新闻事件、以及消费者关注的焦点问题相结合，广泛发布介绍及推广企业产品或服务的软性文章，通过理性的传播方式展现自身，进而吸引公众的关注目光。

数年前，市面上出现了售价高昂的日本大米，此现象吸引了众多国人的目光，并引发了媒体的持续热议。与此同时，河南有一家专注于生产富硒大米的合作机构，他们与咨询公司携手，并与相关媒体保持紧密联系，共同对富含硒元素的米种进行了大力宣传。此举不仅显著提升了该品牌的市场知名度，还赢得了良好的口碑。

（2）体育赛事借势。

体育赛事堪称品牌宣传的绝佳平台，其显著优势在于参与人数众多、传播范围广泛以及目标明确。企业通过参与体育赛事的冠名和赞助，针对备受瞩目的重大体育活动和比赛进行品牌推广，旨在吸引消费者的注意力和媒体的聚焦，从而实现品牌信息的有效传播。

2008年，北京成功举办了奥运会，参会人数创下了历届之最。如此众多的参会者，对农产品的需求量巨大，这对我国农业来说，无疑是一个千载难逢的良机，催生了“奥运农业”这一概念。若想成为奥运会的特供农产品，无论是生产者还是营销者，都必须付出极大的努力。生产者必须确保每一个环节的质量达标，而营销商则需要更加注重品牌化的营销策略和管理。

2008年5月，位于山东聊城市阳谷县的景阳冈生猪产销合作社饲养的无污染生猪，荣幸地被选为北京奥运会的专供肉类。依据合同规定，该合作社负责向奥运会提供1600头生猪，在完成常规交易的同时，还额外获得了为支持北京奥运会而设立的现金奖励。

（3）名人借势。

人们对名人的崇拜与效仿构成了人类的一种心理倾向。消费心理学的研究表明，一旦消费者不再将价格和质量视为购买的主要障碍，他们便能够借助名人的知名度来提升产品的额外价值，进而培育消费者对产品的情感共鸣、相关联想以及对其的狂热追随。

农产品品牌普遍拥有悠长的历史和丰富的文化内涵，其中蕴含着众多历史人物的传奇故事。若能对这些故事进行深入挖掘和系统整理，便可以利用这些历史名人来为产品做宣传。以桃子为例，它不仅与西王母的蟠桃盛会、李白笔下的桃花诗篇等历史传说和名人故事紧密相连，若将这些典故巧妙地融入产品的包装设计，便能有效提升种植桃子企业的知名度和良好口碑。

（4）公益性借势。

投身于公益领域，积极参与公益项目，有助于减少被误解为炒作的可能性，更易获得更广泛的认可与喜爱，进而塑造出积极的“公民”形象。

普洱茶举办的“马道·瑞贡京城”活动，以“马背承载着希望”为核心，借助某茶叶公司无偿提供的5600块普洱茶饼，于云南马帮所经之地昆明、成都、西安、太原及北京等地开展了慈善义卖和拍卖，并将所得资金用于建设希望小学。此举不仅提升了普洱茶的知名度和良好声誉，也增强了该公司的品牌影响力，同时有效地传播了普洱茶的文化内涵。

借好势，就能低成本快速打造出强势的农产品品牌了哦