宁夏的枸杞、新疆的苹果、云南的普洱茶、甘肃的虫草……近年来，越来越多的西部地区农产品走出大山，走进人们的生活。近日发布的《2024淘宝丰收节报告》显示，今年前8个月，农产品销量增长最快的50个县中有23个来自西部地区，分别位于四川、云南、贵州、甘肃、青海、新疆、内蒙古7个省。其中，青海省玉树藏族自治州杂多县是农产品电商增速最快的县，销售额同比增长675倍。

浙江大学中国农村发展研究院农村电子商务研究中心主任郭洪东分析，从供给端看，新疆、云南、贵州等西部省份是农业大省，农业资源丰富、特色鲜明；从需求端看，长三角、珠三角等经济发达地区对优质农产品的需求量很大。广东、浙江、江苏位列农产品消费前10位省份。此外，西部地区基础设施建设不断完善，物流体系逐步畅通，为电子商务发展奠定了良好基础。

第54次《中国互联网发展统计报告》认为，随着短视频平台用户粘性不断增强，短视频电商业务稳步发展，商业化效率持续提升。截至6月，短视频用户占网民总数的95.5%。

郭洪东表示，数字技术已经成为连接生产和消费的桥梁。手机作为一种新型农业工具，解决了信息不对称的问题。过去，消费者不了解农产品的生产过程，很多好产品都藏在深山里卖不出去。电商直播可以向网友透明直观地展示种植、加工、包装等各个环节，增强其购买意愿，扩大农产品的销售范围。

比如，今年丰收节期间，淘宝主播向消费者介绍了糖醋仙人掌。直播引发了“首茬仙人掌NFC鲜榨果汁”的热销。短短一小时，直播间交易量就达到了300笔。一万元。报告显示，今年前8个月，淘宝、天猫平台农产品直播销量同比增长33.2%。

“电商不仅是销售渠道，也是打造农产品品牌的重要途径。通过电商平台，商家可以实时掌握消费者需求变化，确定产品标准、设计包装，把农产品变成农产品。”桃田集团研究中心副主任、乡村振兴研究中心主任左晨明表示。

在郭洪东看来，电商不仅降低了开店成本和门槛，还借助半托管等模式创新进一步帮助农民增收。 “半托管模式是指商家不需要自己开店，而是直接由平台托管，平台提供流量运营、业务效率提升等相应服务，商家只负责保证良好的品质和质量。”确保物流。”

入驻桃厂三个月后，贵州省遵义市桐梓县人唐永忠被称为“豇豆大王”。三个月内，当地生产的豇豆销量达到100万粒。 “从卫生条件到产能规划再到包装规格，平台都会派专业人员进行指导，这大大降低了我们的运营成本，增加了利润。”赚到钱的唐永忠计划投资1000万元购买现代化生产设备。带动周边4000户农民增产致富。

农产品的销路问题已经解决，但很多地区的生产还不够规范。标准化是电子商务下一步需要重点关注的。郭洪东建议，建立生产、加工、包装、仓储、运输等全产业支撑体系，鼓励本土龙头企业、供应链企业、“新农民”发挥各自优势，形成组织化生产模式。

“新农民”是指有一定电商运营经验并回乡创业的人。有助于推动农村产业转型升级，带动当地农民增收致富。天猫斗一坊食品企业店负责人陈志国就是其中之一。自2020年返回江苏省盐城市阜宁县创业以来，陈志国一直致力于传承和弘扬非物质文化遗产事业，将非物质文化遗产与电子商务结合起来。店内出售的五香豆腐干、小锅盐豆腐等非遗产品深受好评。

“我们的调查发现，平均每家网店直接创造3人就业。2022年，全国7780个淘宝村、2429个淘宝镇将有360万家网店，带动超过1000万人就业。”左晨明表示，一些地区已经形成“电子商务+产业带”的产业集群模式。例如，湖北省郧西县下营村打造了以电商为主导的产业链，新增物资加工工、客服、物流配送人员、网络技术人员、销售人员等岗位，就业模式多元化。未来，随着数字乡村建设进入新阶段，农村电商将进一步发挥其创造就业和产业升级的效应，成为创造“数字新就业”、推动产业升级的“加速器”，成为乡村振兴的重要因素。乡村振兴。的重要推动力。