樱桃、荔枝、杨梅等时令水果纷纷上市。在洛阳的樱桃种植区，众多快递公司纷纷将服务点设在了田间地头和果园农场。今年与往年有所区别的是，许多消费者开始青睐“生鲜平价邮寄”服务。提供“跨省48小时内送达”、“冷媒包装”以及“按需上门”等服务，使得更多的生鲜农产品得以从产地直接抵达市民的餐桌。

生鲜平价寄走入“田间地头”

位于河南洛阳的新安县，其樱桃栽培历史长达两千余年，享有“中国樱桃之乡”的美誉。目前正值樱桃上市时节，吸引了众多游客前来。在天兴生态果园内，随着樱桃产业的蓬勃发展，旅游观光、采摘体验以及特色餐饮等生态旅游项目逐渐兴起。

近期，菜鸟速递将揽收服务点转移至果园内部，游客在园区内采摘樱桃后，可直接现场邮寄给远方的亲朋好友。此外，通过电商平台销售的樱桃，也从此地开始发货。与往年只能寄送航空特快不同，今年菜鸟速递针对生鲜产区特别推出了经济实惠的邮寄服务。在时效性方面，河南省内可实现24小时内送达，而其他核心省市则需48小时内送达，并且可根据需求提供上门送货服务。

菜鸟速递的工作人员解释道，这些美早樱桃是最新鲜的采摘，其果实饱满结实，并且具有较长的保存期限。通过采用冷媒冰袋进行包装，确保了48小时内的快速配送，几乎可以保证不会有任何腐烂的果实。

不但如此，价格上相比过去的特快快递也更加划算。一位在场的快递用户向记者计算了一笔费用，一箱重5斤的樱桃，如果通过航空特快寄送到河南省以外的地方，第二天就能送达，但快递费用高达50元。然而，菜鸟速递推出的经济型服务，在48小时内就能完成配送，费用仅需24元，几乎相当于打了五折。

菜鸟速递的相关负责人透露，该公司已在浙江春茶、广东荔枝、河南洛阳樱桃等众多产区设立了生鲜平价寄递服务站点，未来还将进一步扩大服务范围，覆盖全国更多的水果生鲜主要产区。

市场竞争热度攀升

生鲜配送在物流行业的竞争中占据着关键地位。据悉，诸如顺丰、京东物流等快递公司已经在生鲜配送领域投入了大量的时间和精力，进行了长期的耕耘。

最新统计资料表明，顺丰在全国范围内设立了面积超过二十万平方米的高标准全温层冷库，并配备了超过两万辆冷链运输车辆，构建了一个规模庞大的冷链物流体系。根据财务报告，2023财年，顺丰的冷运和医药业务实现了不含税的营业收入103.1亿元，这一数字较上年同期增长了19.7%。此外，京东物流也拥有超过一百个生鲜冷链仓库，其运营面积超过了五十万平方米。

眼下，随着菜鸟速递的加快入局，生鲜物流的竞争更加白热化。

新安县乡村公路两旁，快递公司的帐篷成为广告展示区。“樱桃快递，上午发货，下午送达，未上门则赔偿5元优惠券”“上午发货，下午也能送达，未上门即赔10元，樱桃快递需选择菜鸟速递”……此类宣传标语随处可见。

菜鸟速递生鲜项目的负责人李波指出，去年菜鸟推出了覆盖全国的直营快递服务“菜鸟速递”，而今年标志着菜鸟速递在特色经济领域的首年尝试，3月份该公司正式踏入生鲜领域，并计划在今年全面深入到生鲜产区。

在激烈的竞争背后，蕴藏着庞大的市场需求。根据中物联冷链物流专委会提供的数据，2023年我国冷链需求总量攀升至3.5亿吨，较上年同期增长6.1%；冷链物流的总收入也实现了5170亿元，同比增长5.2%。此外，《2024年中国生鲜行业市场分析报告》预测，2024年，我国生鲜行业的市场规模有望突破1.2万亿元。

加快农产品“上行”步伐

《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》明确指出，要不断促进供应链、物流配送、商品与服务的深入推广，以及农产品向城市市场的流通。目前，农村电商的快速发展带动了快递企业，它们纷纷将生鲜物流服务拓展至乡村地区。据业内人士分析，快递企业针对农村生鲜物流领域，在价格和服务等方面展开了激烈的竞争。在未来的发展中，众多快递企业需明确自身定位，实施特色化的市场竞争策略，积极开拓农村市场的增长潜力，并加速推动农产品向城市流通的速度。

记者调查发现，凭借航空货运及高铁等地面物流的协同作用，顺丰在长途生鲜配送领域展现出显著优势，其服务范围广泛。京东快递通过加强高铁合作、优化陆路运输网络等措施，持续提升配送速度。与此同时，菜鸟速递则着重于提升性价比。当前生鲜配送领域服务种类有限，费用相对较高，市场亟需提供价格合理且性能优良、性价比高的快递服务，这样既能确保物流服务的优质体验，又能有效减少生鲜农产品的流通成本。菜鸟速递特色经济市场的负责人石书生如是表示。

快递行业竞争态势日益明朗，预计未来将出现更明显的分化现象，快递服务企业的盈利水平和业务范围也将逐步显现出较大的差距。圆通速递董事局主席喻会蛟指出，新兴的直播电商正迅速崛起，同时，“快递进村”项目也在不断推进，乡镇和农村等下沉市场的消费潜力不断被挖掘，这些因素共同为快递行业业务量的增长注入了强劲的动力。

王晓平教授，北京物资学院物流学院的专家，指出快递业的领军企业将走向两个极端：一是通过降低价格来扩大市场份额，实现向下和多元化发展；二是通过提升服务质量，在细分市场实现专业化，向上和专业化发展。快递企业需准确定位，清晰识别自身优势，并深入挖掘企业及市场的潜力。（记者班娟娟）