新甘肃·甘肃日报记者 马国顺

农业金名片，标识六色花；五年摘四冠，百味入千家。

甘肃省的优质特色农产品代表——“甘味”品牌，再次创造了辉煌成就：在区域农业形象品牌影响力指数排名中，“甘味”品牌连续四年荣获冠军，荣登“2014—2024区域农业卓越影响力品牌”名录；“甘味出陇”活动成果显著，“甘味”品牌从“树立品牌”转向“拓展市场”，在京津冀、长三角、珠三角、成渝、闽三角等核心区域以及东西协作的重点省市市场上，大放异彩；在国际农产品市场如新加坡、韩国、泰国等地，“甘味”品牌香飘四海；“甘味”品牌体系更加丰富，60个市县区域公用品牌、650个企业商标品牌和2100多种特色农产品贴上了“甘味”标签，全年各类产品销售额高达300亿元。

优质的农产品只有成功售出，方能激发产业链的持续活力。经过五年不懈的品牌打造，“甘味”品牌正凭借其影响力，逐步开启甘肃现代农业发展的崭新篇章。

善作善成 源自政策护航

我省的优质特色农产品长期遭遇“深藏不露，鲜为人知”的困境。为了打破这一局面，全省各地齐心协力，发挥“五指成拳”的合力，将来自陇原的优质产品集结成群，打造出一个在全国乃至国际市场上都享有盛誉的品牌。

五年来，我省致力于推进“甘味”品牌营销战略的深入实施，重点加强机制建设、夯实基础工作、提升产品品质、塑造品牌形象、拓展市场空间。在此过程中，“甘味”品牌的知名度不断提升，品牌数量迅速增加，品牌效益也显著提高，这些成果为推动乡村全面振兴、加速构建现代寒旱特色农业高地、助力农民群众持续稳定增收提供了强有力的支持。

目前，“甘味”不仅已成为甘肃省的农产品区域公用品牌，还汇聚了全省各市州独具特色的优质农产品，通过这一举措，我们进一步完善了“甘味”品牌体系，构建了由省级公用品牌、市县区域品牌和企业商标品牌组成的“三级融合”模式，实现了协同发展，各品牌之间相互支持，共同构成了一个强大的品牌集群。

源自甘肃大地的纯正“甘味”，已连续四年荣登“中国区域农业形象品牌影响力指数”榜首，在全国众多农产品品牌中脱颖而出，成功占据竞争制高点。

究其根本，在于全省上下都格外重视“甘味”品牌的培育和建设。2024年，甘肃省人大颁布了我国首部针对农产品区域公用品牌的省级法规——《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》。同时，省委、省政府办公厅发布了《关于强化“甘味”品牌建设的指导意见》，省委农村工作领导小组出台了《“甘味出陇”行动方案》，省农业农村厅、省委宣传部等八个部门共同发布了《“甘味”品牌宣传推广计划》。这些举措不仅为“甘味”品牌的营销体系建设提供了明确指引，还极大地推动了“甘味”品牌建设的快速发展。

我省现已构建了包括《甘味农产品品牌目录》、《甘味农产品品牌目录管理办法》以及《甘味农产品品牌门店授权运营规程》在内的完整制度体系；设立了“甘味”商标指导站，并完成了“甘味”品牌商标的核准注册，强化了商标使用的规范性；此外，对“甘味”品牌目录实施了严格的动态管理，已认定并发布了60个市县区域公用品牌以及650个企业商标品牌。

“甘味出陇” 激活农产品市场活力

2024年，"甘味"品牌战略由打造品牌转向拓展市场，甘肃省优质特色农产品纷纷走出省界，全力推进"甘味出陇"计划。省内各级部门、各市州县区纷纷开展了众多"甘味"农产品的宣传推广和展示展销活动，显著提高了"甘味"农产品的知名度和整体影响力。

在一年时间里，新加坡、韩国、泰国以及我国广州、长沙、鄂尔多斯、上海、郑州、成都、天津等地联合举办了“甘味出陇”系列活动，共计超过30场。这些活动不仅展示了2100余种特色农产品，还促成了50多份各类合作协议的签署，以及137个项目的签约，签约金额累计超过185亿元。

在一年之际，贴有地域特色标签的“甘味”农产品，积极参与了第四届中国国际消费品博览会、第八届中国品牌发展论坛、全国农产品产销对接助力乡村振兴活动以及第21届中国—东盟博览会等超过30场的大型展销活动，与市场紧密接触与融合，吸引了广泛的关注。

在一年时间里，“甘味”品牌不断加强销售平台的构建工作，同时，线上线下各类展销平台均得到了重视，销售渠道得到了全面拓宽。截至去年12月31日，已累计建成“甘味”品牌展销中心72家，其中包括省外35家和省内37家，同时，还成功搭建了23个线上销售平台。同步推进网络营销的深化与拓宽，举办“甘味出陇·青春赋能”主题系列活动，为“甘味出陇”青年推荐官举行授牌和颁发证书仪式，不断邀请来自省内外的高素质青年主播参与直播，推广“甘味”系列特色农产品及文化旅游产品，为“甘味出陇”项目注入新的青春活力。

在一年时间里，我省将“甘味”农产品成功转变为助力农民增加收入的宝贵财富，同时启动了“百万职工消费‘甘味’农产品行动”。此举旨在与金融、工商、机关、高校、医院、社区等多方建立联系，推动“甘味”农产品进入各种销售渠道。此外，我们还构建了“甘味”进军营、“甘味”进工会、“甘味”进国企等三个直接采购平台，进一步拓宽了销售途径。设立了京东特色甘肃甘味馆以及甘味甄选抖音直播间等网络直销渠道，将“甘味”产品直接送达众多消费者手中，不仅显著提高了“甘味”品牌的知名度和影响力，而且持续促进了本省农民的经济收入增长。

亮点抢眼 “甘味”影响持续放大

“甘味”品牌体系持续优化升级，使得越来越多的消费者得以通过不同途径了解到“甘味”，体验其美味，并对之产生喜爱，同时，这也引发了社会的广泛关注。

2024年，央视综合频道与新闻频道在黄金时段纷纷播出了“甘味”品牌的广告；“甘味”宣传片在甘肃广电总台的各个频道上播出了4700余次；兰州铁路局和省民航机场集团也给予了大力支持，为“甘味”提供了125个公益广告位，广告循环播放；在众多新媒体平台上，“甘味美食之旅”、“甘味百家谈”、“政协委员说甘味”、“印象甘味”等融媒体栏目吸引了大量用户的关注，用户数量迅速增加。人民日报等中央及省级主流媒体连续推出关于“甘味”品牌活动的报道，而“甘味”品牌的宣传推广呈现出全方位的布局。

在第30届兰洽会期间，众多国内外采购商代表，包括英国甘肃总商会、中国—东盟中心贸易投资部等，纷纷被“甘味”农产品所吸引，他们纷纷前来参观、调研，并就合作事宜进行了洽谈；韩国正湳株式会社更是首次达成签约，一口气订下了兰州百合、甘谷辣椒、武都花椒、成县赤松茸等五个品类的采购协议。

2024年，甘味品牌中心迎来了国内外众多参观交流活动的嘉宾，共举办了142场（次）活动，参与人数超过1700人次。这些来自四面八方的访客对“甘味”表现出了浓厚的兴趣。

事实表明，“甘味”品牌的影响力与竞争力在近年显著增强，其品牌效应持续扩大。甘肃省共有11个“甘味”区域公用品牌被纳入农业农村部精品培育项目，其中6个品牌成功进入中欧地理标志互认互保名录。全省特色农产品种类超过170种，销往全球100多个国家和地区，农产品出口额连续两年以两位数的速度增长。

2024年12月22日，省委农村工作会议成功召开，会议明确指出，2025年将全力推进“甘味出陇”和“甘味出海”计划，并致力于加速培育和提升农业新质生产力。“甘味”项目将加速形成多级市场架构，持续优化升级与农民利益紧密相连的品牌合作模式，塑造成为全省特色农产品销售与流通的领军企业，持续扩大“甘味”品牌的辐射力，不断续写“厚道甘肃、地道甘味”的品牌传奇。