“宜滋都秀”何以“一枝独秀”。（视频剪辑：皮雪静）

荆楚网（湖北日报网）报道，记者闻玉强、冯晓芊，通讯员姚亮、唐超采编。4月19日，宜都市隆重推出涵盖全域统筹、全品类融合、全产业链协作的农产品区域公用品牌“宜滋都秀”。此举标志着该市作为“全国品牌农业示范市”，正式踏入品牌整合与赋能的新时代。

4月19日，在冯晓芊的摄影记录下，宜都地区的农产品共同品牌“宜滋都秀”宣告诞生。

千年农耕孕育特色产业集群

宜都位于鄂西山地与江汉平原的交汇处，这里长江与清江交融，生态环境优越。它不仅是城背溪文化的摇篮，还以工业化的理念革新农业，成功打造了“酱草柑茶”四大特色产品系列。宜都立志成为“中国黄金级滋养农产品之都”。

清江鲟鱼谷的鱼子酱年产量超过120吨，其出口量占据了全国出口总量的约30%；东阳光的冬虫夏草年产量达到63吨，位居全国首位，引领了“鲜活虫草”产业的新潮流；“宜都蜜柑”这一2023年的果品区域公用品牌价值达到了49.12亿元，较上年增长了6.61亿元；土老憨公司成为了全国最大的橘醋原浆供应商；宜红茶凭借“万里茶道”的节点优势，成为湖北省唯一一个被纳入首批“中欧100+100”地理标志产品互认的茶叶品牌，其2024年的品牌价值更是达到了11.36亿元。

宜都宜红茶。（冯晓芊 摄）

截至目前，宜都市已成功孵化市级乃至国家级的农业产业化领军企业共68家，其中，国家级企业有1家，省级企业则有12家。此外，该市还培育出了26个“二品一标”农产品，以及2个地理标志产品。

现今，这些被称为“两江尖货”的特产正逐渐从滨江小城走向全球餐桌，它们已成为推动当地农民增加收入的关键力量。

品牌整合破局“多而散”困局

农业品牌化标志着现代农业的发展水平，同时也是推动农业强大和繁荣的关键策略。它能够提高农产品的品质和价值，确立农产品的品牌形象，激发并引导消费者的购买意愿，从而有效增加农民的收入。

针对以往农产品品牌数量众多且分散的问题，宜都市在2023年开启了品牌整合项目。该项目以38万元奖金为诱饵，向全球广泛征集品牌名称和宣传口号。经过多轮的评审和论证，最终从8556份有效投稿中筛选出了16个获奖方案。“宜滋独秀”摘得金奖桂冠，“尝来宜都”与“宜都好味来”同获银奖殊荣，“礼好宜都”、“宜都知味”以及“两江上品·都宜”则分别荣获铜奖，此外，还有10件作品荣获优秀奖。不久的将来，组委会的工作人员将主动与获奖者取得联系，以完成奖金的发放工作。

在品牌塑造环节中，宜都市协同荆楚网以及国内颇具盛名的农业品牌培育公司——北京天下星农团队，开展了深入的调研与品牌培育活动。经过一番努力，最终将“宜滋都秀”定名为宜都市农产品的区域公共品牌，并确定了“宜都滋味，独领风骚”作为品牌的宣传口号。该名称不仅体现了对“独占鳌头”的产业自豪感，还突显了“孕育生命”的生态本质，展现了“自然养育、滋养、培育”的品牌理念，同时通过“都秀”与“都市农业典范”的谐音，传达了其作为“都市农业标杆”的定位。

北京天下星农品牌孵化领域的专家高敬源，对“宜滋都秀”这一品牌的核心价值进行了深入剖析。（图片由闻玉强拍摄）

标准体系构筑品牌护城河

在品牌正式亮相的当天，湖北宜红茶业有限公司以及宜昌茶马古道生态旅游开发有限公司等共计8家单位，与品牌管理公司达成了合作协议，正式成为了首批获得“宜滋都秀”品牌使用权的企业。

据调查，宜都市人民政府负责统筹，“宜滋都秀”这一农产品区域公用品牌的构建工作，而具体运营管理则由宜都市乡村振兴投资建设有限公司承担。该品牌建设的核心目标是致力于树立区域农业品牌的典范，持续增强“宜滋都秀”品牌的知名度，从而推动产业价值的提升，助力更多优质宜都农产品跨越湖北，响彻全国，迈向世界舞台。

“宜滋都秀”首批授权签约仪式。（冯晓芊 摄）

品牌运营的负责人透露，目前宜都农产品已经完成了品牌战略的高层规划，建立了“1+4+N”的母子品牌架构（即一个市级公用品牌加上四大主导产业以及若干特色产品）；“宜滋都秀”这一品牌商标也已经成功注册；同时，正在草拟《宜都市农产品区域公用品牌管理办法》，明确了品牌的标准、申报的要求、品牌的授权以及监管的措施；此外，还在编制品牌推广的具体方案；并且设计了品牌形象以及logo，以及一系列的伴手礼。

品牌赋能重构产业价值链

“宜滋都秀”汇聚了宜都的各类农产品，更象征着自然、人文与科技的和谐共融。凭借其卓越的品质、深厚的文化底蕴和先进的产业实力，它向全世界展示：中国农业品牌的辉煌未来，既根植于田间地头，亦延伸至浩瀚的宇宙星空。

知沏山泉水展示。（冯晓芊 摄）

城背溪的悠久农耕文化正逐渐演变为“宜滋都秀”这一现代品牌象征；鱼子酱被誉为“黑色黄金”，而冬虫夏草则拥有其独特的产业传说；蜜柑产业带来了甜蜜的经济效益，红茶则在国际舞台上展开了远征。宜都正凭借品牌的力量，对农业价值链进行着全新的构建。

谢辉喜，宜都市政协副主席，市农业农村局党组书记兼局长，如此阐述：“品牌化构成了现代农业价值链提升的初始阶段。”他进一步指出，“宜滋都秀”这一农产品区域公用品牌，将借助品牌的力量推动农业的升级，通过整合第一、第二、第三产业，打造价值增长的新动力，全方位推动宜都农业向高质量的发展模式转型，并在乡村振兴的大潮中塑造长江经济带农业的特色典范。