由 EW 媒体撰写 |奚锐、朱伟谦

审稿人：闫伟

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8月3日，第26届上海电视节在上海开幕。

在上海电视节正式开幕前，作为中国电视行业标杆的白玉兰奖开创先河，首次将“在各大视频网站首播的电视剧”纳入白玉兰奖评选范围，已然引发了业内热议。上海电视节白玉兰开幕论坛正式启动，围绕电视产业的机遇与挑战、广播电视与网络视听技术的融合创新、协同发展等议题，对中国电视产业未来发展趋势的一些判断也开始逐渐清晰。

在媒介变革的大背景下，推动电视行业创新转型一直是上海电视节开幕论坛——中国电视产业高峰论坛的核心议题之一。从今年开幕论坛传递出的声音来看，行业对后疫情时期转型的乐观态度，对发展的信心和行动没有改变，对一些市场创新话题的直接回答也更加贴合市场关切。

此前，在资本市场，随着近年来广电体制改革的逐步深化，广电相关概念板块受到极大关注，更明显的是，在媒体融合命题的不断探索中，一些改革创新案例引发市场关注和追捧，在股价、市值等方面呈现领涨态势；在直播方面，广电MCN的布局、影视公司入局的探索等都触动了市场的神经；而随着广电5G牌照的获批，广电在新一轮科技创新中还能释放更大的想象空间。

对于这些现象，中央广播电视总台总经理室总经理、中央电视台副总编辑彭建明，北京广播电视台党委书记、台长，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司董事长、总裁宋炯明发言，湖南广播电视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、董事长龚正文，腾讯公司副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀，华策影视集团创始人、总裁赵轶芳等嘉宾也给出了较为直白的回应。

正如本届电视节的主题是“破圈”，从嘉宾的发言中我们也可以看到，随着改革进入深水区，行业的边界也正在打开。

在广电与网络视听融合发展、构建生态圈的过程中，行业整体热度不断提升。

据上海电视节官方数据显示，电视市场首次调整形式，与第23届上海国际电影节电影市场同期举办，推出全线上国际影视云市场，参展企业总数甚至超过往年。

媒体融合

媒体融合一直是上海电视节开幕论坛的核心议题，随着媒体融合的纵深发展，今年的嘉宾们也对媒体融合的探讨提供了更多的解决方案。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示，“当互联网视频媒体发展进入平台化时期，流量入口分散、流量红利到达顶峰时，盘活存量的‘流媒体模式’成为传统广电转型的重要探索路径。”

宋炯明提到，2020年，SMG启动百视通+流媒体战略，借力上海线上新经济发展势头，全面整合上海广电和东方明珠上市公司的内容生产、频道终端、用户数据，充分发挥上海广电的城市资源和品牌影响力，提供跨平台、跨终端的内容服务，打造聚焦成熟都市人群的百视通+流媒体平台，为用户提供5G环境下“内容即消费、所见即所得”的全新视频消费生态。

湖南广播电视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、董事长龚正文在致辞中提到，6年前，湖南广播电视台实施融合发展、自我中心发展战略，构建了自主可控的新型传播平台，形成了以湖南卫视、芒果TV为一体、双核驱动两翼的全媒体格局。

龚正文称，媒体融合的探索在于综艺融合，这一举措推动了“芒果TV流量持续增长、会员规模不断扩大”，最新数据显示，全平台日活跃用户峰值达1.1亿，有效会员数2700万。移动APP下载量达9.45亿，成为今年上半年增速最快的试点媒体。

另一方面，是推动重要晚会品牌的融合联动。龚正文在会上透露，芒果TV推出了会员盛典——青春芒果夜。8月9日，将举办《青春榜样·乘风破浪》晚会，首次实现芒果TV和湖南卫视双平台联动。“针对这次晚会，芒果TV和湖南卫视在宣传策划、联合运营、播出等方面进行了深度对接，双方资源进行了对接，这是推动电视与互联网深度融合的重要尝试。”

2018年7月，湖南广电进行改革重组，成立新的湖南广电集团。龚正文提到，今年湖南广电将全面加强台网​​战略协同。

龚正文表示，将以改革重组、企业改制改制为契机，破解事业单位体制困局，未来建立覆盖全台的市场主体，探索创新广电国有文化资本管控模式，建立现代国有文化企业运行机制，减少企业数量解决经营落后问题，集团将压缩管理层级、减少法人机构数量20%以上，进一步聚焦主业、优化资源配置，以国家电网整合为契机，破解有线网络衰退的产业困局。

北京广播电视台党委书记、台长俞俊生表示，媒体融合是意识形态、组织架构、业务流程、平台渠道、管理机制等全方位的改革重塑，要构建媒体融合新生态。未来要构建一体化新闻采编播制作体系，明确“北京时间”客户端发展定位，打造体现首都立场的新媒体平台。

俞俊生还表示，今年他们将深度挖掘头部IP、新型体育卫视的市场价值，在健康医疗、体育产业上迎来新动作，并在多层次对接资本市场上做出新尝试。

同时，中央广播电视总台总经理室主任、中央电视台副总编辑彭建明提到，近年来，中央电视台在媒体整合、新媒体布局等方面“下了很大功夫”，客户端业务创收实现了“历史性突破”，创造了近3个亿的价值。

彭建明强调，内容版权的价值不容忽视，“内容最大的价值是版权，广告是衍生产品。电视人习惯了广告、收费，对版权不够重视，认识不够深刻。”他透露，近年来，央视在重大赛事版权销售上取得了重大突破。

对于未来的方向，彭建明表示，综合性电视平台是可以预见的未来，“如果好的电视节目内容能够收费，我们能看到的蛋糕应该不会低于5000亿。”

在广播电视和网络视听技术融合创新、协同发展的背景下，行业整体市场前景乐观。

腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀表示，去年网络视频行业收入规模突破千亿，截至2020年3月，我国网络视频用户（含短视频）规模已达8.5亿，同时用户渗透率也在不断提升。视频如今已经成为人们日常生活中不可或缺的娱乐元素，视频平台日益成为为大众提供娱乐消费、丰富娱乐生活、分享精神内容的重要载体之一。

孙忠怀认为，视频行业是一个长期的生意，需要可持续地经营，尽管视频行业目前还在亏损，但腾讯视频依然非常重视对内容的投入，腾讯视频希望以长期价值作为考量，动态衡量投入和产出情况，在可承受的范围内投入，探索更加多样化的变现模式。

同时，孙忠怀还提到，作为连接产业上下游的重要纽带，腾讯视频将持续打造对用户、合作伙伴、行业具有深远价值的综合视频平台，构建更加良性的生态模式。

直播销售

开幕论坛上，“直播带货”是另一个被行业嘉宾提及的高频热词。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示，疫情期间，东方卫视着力探索电视直播“东方模式”，在淘宝直播、苏宁直播、抖音、快手等频道建立入口，成为省级卫视中发展最快的卖货直播平台之一。配合上海市委市政府工作部署，推出“2020五五购物节”全球直播，成为“上海购物”新名片的最强支撑，直播联手阿里巴巴、拼多多、东方购物等电商平台，打造预售天价89亿元；“综艺品牌+商业品牌”的“双品牌共振”模式助推上汽集团新模式，开启“电视+商业”新业态。

北京广播电视台党委书记、台长余俊生介绍，北京卫视新推出的文旅节目《我的桃花源记》将通过直播带动北京郊区特色产品销售，形成首都特色旅游扶贫协作新模式。

“在扶贫攻坚亟需主流媒体助力的时候，我们创新‘芒果扶贫云超市’直播方式，创新搭建‘主流媒体+电商’助农公益平台，联合天天兄弟打造湖南卫视直播晚会。”湖南广播电视集团有限公司党委副书记、总经理、董事龚正文说，“两小时的晚会，带动湖南省五个县市5.5亿多件滞销农产品全部售出，参与创作测评互动的芒果扶贫云超市自上线以来，采购总额已达20亿。”

传统卫视利用自身内容影响力带动消费，围绕疫后经济复苏、旅游扶贫、公益助农等主题，纷纷推出“电视电商直播”新业态，以华策影视为代表的影视集团则着眼数字经济给影视行业带来的变革，探索新内容、新消费、新经济的数字生态商业。

浙江华策影视集团创始人、总裁赵轶芳在演讲中首先表示，一方面，“数字化推动影视内容制作升级”，作为影视创作领域最早运用大数据赋能创作和内容营销的团队，华策的数字化转型有力保障了其内容业务的稳步发展。

另一方面，“数字化推动影视内容生态构建”。赵怡芳表示，数字经济时代，影视产业生态价值被放大，电视剧从电视台版权收入发展到视频平台版权付费、会员分成，以及各类生态衍生品。这些变现方式的改变，为影视内容新数字生态产业打开了巨大的空间。

随着5G、6G、4K、8K、AR、VR等各类技术的应用，影视作品“内容+新消费”的内容品质、传播影响力和产业空间将不断提升。赵艺芳在论坛上表示，未来华策将重点在新内容、新消费领域布局艺人经纪、明星经济、影视艺术人才教育等；并将重点打造动漫、音乐、短视频、直播电商、消费品牌等赋能产业的平台，如国家文化出口基地、上海长三角国际影视中心、北京文心华策中心等。

5G技术赋能

“随着5G、6G、4K、8K、AR、VR以及各类应用技术的出现，行业正在快速改变、颠覆。”浙江华策影视集团创始人、总裁赵逸芳在会上表示，数字技术的快速发展将提升影视作品的内容品质和影响力，拓展“内容与消费结合”的产业空间。

与此同时，网络视频平台也进入内容转型和技术变革的关键期，疫情期间，腾讯视频等流媒体平台纷纷布局直播、教育，为5G时代网络视频平台的发展打开了更多的想象空间。

腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀在论坛上介绍，一方面，腾讯视频推出抗疫专题频道，对接国家卫健委、央视《新闻1+1》等合作机构和媒体，平台还针对特殊时期用户对教育资源的需求，推出“居家学习”计划，与120家优质机构深度合作，免费提供460门课程，以及2000多场在线直播课，让学生即便在家中也能完成高质量的教学互动。

对于传统电视平台而言，5G技术在广电领域的商用将为电视行业在大屏娱乐、教育、医疗、民生工程等领域的业务拓展带来机遇，目前各大电视平台都在加速5G相关技术的布局。

上海广播电视台、上海文化广电总台台长王毅表示：“从行业角度看，5G时代的到来正引发新一轮技术革新，5G、4K、物联网、人工智能等信息技术将为广电行业带来无限可能。”集团公司总裁宋炯明在论坛上提出，公司将以“百视通+流媒体”战略为引领，聚焦“智慧广电”战略，试水超高清产业。

对于“智慧广播”战略，宋炯明介绍，该平台“将借力‘国家广电总局智慧媒体制播应用重点实验室’的成立，联合国内外一流科研机构、高校、行业领先企业等技术合作伙伴的资源，开发适应媒体业务场景和需求的新技术产品，为传统广播电视的转型深化提供技术支撑”。

此外，上海首个4K超高清频道“笑剧场频道”于今年7月15日正式开播，频道在4K内容制作和8K精品创作上全力发力，致力于打造超高清内容融合播出平台、发行平台、产业投资基金、5G+8K实验室和东方智慧媒体城。

湖南广电与中国移动、华为、科大讯飞、中国广播电视网络有限公司等建立战略合作，积极争取国家广电总局5G通道落地，推动5G高清视频多场景应用，国家重点实验室落户马栏山，研发推出了智慧医疗、智慧校园等一系列5G多场景应用产品。

同时，布局5G、AI、VR等新技术的芒果TV创新研究院也已成立，探索5G时代的内容创作和商业变现。龚正文部长透露，广电总局正加快推进5G智慧广电，目前已向全国100余个县区提供5G智慧电视服务套餐，其中湖南省有84个县级综合媒体中心。

龚正文还强调，湖南广电将以国家电网整合为契机，破解有线电视网络衰落的行业困境。今年以来，中央广播电视总台积极参与国家电网整合，谋求有线电视网络与广电融合发展。

北京广播电视台党委书记、台长俞俊生表示，今年年底电视频道全部实现高清播出，4K超高清制播系统建设已启动，计划年底开通冬奥会纪实4K超高清频道，同时还在积极筹备8K实验频道和5G高精尖视频台，稳步推进技术迭代升级。