2019年国务院发布《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》，指出要实施农业品牌提升行动，建立农业品牌目录制度，加强农产品地理标志管理和农业品牌保护。鼓励地方培育质量优良、特色鲜明的区域性农产品。公共品牌引导企业、农户共同打造企业品牌，培育一批“地方”“农村”产品品牌。在乡村振兴的大背景下，地方农产品的品牌创建尤为迫切。在品牌创建中，产品的包装设计是不可忽视的，它是消费者品牌体验最直观的部分，是品牌形象的直接展示。

西安欧亚学院爱德艺术设计学院积极响应国家号召，全力参与农业品牌推广活动，同时结合学校的专业特长，在农产品包装设计方面做了许多探索和尝试。

文章以爱德艺术设计学院与西安市洪庆街道办事处联合打造的产学研项目《特色农产品包装设计》为切入点,分析问题并提出解决对策,以期为地方产品包装设计和品牌创建提供参考。

项目启动之初，设计师在红青山景区走访并记录了大量特色农产品及存在的问题，最终选定了具有地理特色和地域特色的蜜汁黄杏作为首批拟开发的农业品牌。在视觉语言上，在包装图形、字体、色彩的设计上，挖掘地方元素，凸显绿色、无污染的特点，这些元素充分展现了地域特色，能够有效引起本地消费者的共鸣，同时也能吸引外地消费者，让消费者对产品产生向往和想象，从而增加产品的认知度。

红青山特产黑蜂雪蜜的包装设计，旨在直观逼真地将蜜蜂辛勤的天性形象化，使陈列在玻璃罐中的蜂蜜仿佛沿着边缘流淌着甜蜜的液体，起到视觉感官刺激的作用，隐喻性地将蜂蜜的美妙滋味从味蕾直接传递给消费者。蜂蜜包装设计采用黑色（黑蜂）、白色（雪蜜）的主色调，强调了产品的特性；突出的产品名称、专属的字体设计，让人过目不忘；黑色礼盒采用烫金、黑化工艺，凸显了产品的礼品属性，拓展了农产品单一的销售渠道。

陕西大黄杏，是陕西西安鸿庆的特产，在鸿庆黄杏的包装设计上，采用了抽象概括的插画风格，包装采用牛皮纸+单色印刷+烫金工艺，区别于市面上常见的水果礼盒包装设计，即突出了产品包装的视觉特色，又形成了“鸿庆黄杏”独有的视觉语言，牛皮纸的使用也符合农产品的商品属性，同时印刷工艺成本也控制得不错。

市面上的水果种类繁多，低调的黄杏似乎总是有点不太受关注。西安鸿庆地标黄杏希望能够吸引更多人从产地特色的角度去了解黄杏本身。