为贯彻落实省委、省政府“1+1+9”规划和市委、市政府工作安排，深入推进高端优质特色农产品和“粤牌”知名农产品品牌打造，努力实现一二三产业有效融合，不断激发农产品包装设计创新创意理念，提升农产品包装水平和档次，使大埔特色农产品包装更加年轻化、更加符合市场需求，特举办大埔县特色农产品包装设计大赛。具体事项如下：

1. 竞赛目的

以大赛为载体，通过公平、公正、公开的评选，搭建农产品包装设计交流平台，立足大埔县特色农产品资源优势，倡导“绿色、创新、简约、实用”理念，调动企业和社会力量，汇聚更多创意，打造系列农产品包装设计，不断提升特色农产品附加值。继续擦亮“世界长寿之乡”“中国蜜柚之乡”“中国茶叶名村”名片，推动农旅融合，让农产品成为游客相互赠予、传递友谊的精美纪念品，让大埔农产品品牌更加专业化、更具竞争力。

二、组织结构

主办单位：大埔县人民政府。

主办单位：大埔县农业和农村局、大埔县文化广电旅游体育局、大埔县科工商局、大埔县市场监督管理局、大埔县长寿发展中心。

协办单位：广东省梅州市优蜜柚联盟、深圳市丰农科技有限公司、大埔县蜜柚产业协会、大埔县茶叶行业协会。

3.活动流程

1.征件时间：2021年2月5日至3月9日。

2、作品评审：2021年3月10日至12日。

（三）颁奖典礼：2021年3月中旬（将于大埔首届柚花节上公布得奖名单，并颁发奖金及证书，具体时间另行通知）。

四、竞赛内容

1. 参加者

本次大赛面向全国专业设计师、设计爱好者、美术或设计类师生、设计公司、农产品生产经营单位等公开招募，可以个人、企业、单位或团队（团队成员人数不超过3人）形式参赛。

（二）类别（共三组）

1. 大埔蜜柚

2. 大埔乌龙茶

3、长寿产品礼包（农家大米、黄花菜、腐竹、豆腐干、花生、蜂蜜、大布娘酒、矿泉水、蜜柚深加工产品等）

相关产品详细介绍请参见附件2。

五、参展要求

1.作品要求

1.参赛作品须符合《中华人民共和国农产品质量安全法》、《中华人民共和国广告法》、《农产品包装和标签管理办法》等有关规定；

2、包装设计应体现包装产品的品质特征和文化内涵；

3、包装外观要能提升农产品的档次，色彩搭配、文案创意、外观造型、设计风格等要有效拉近农产品与消费者的距离，增加消费者的购买欲望。

4.作品设计应遵循以下原则：

（1）品牌化：产品包装整体造型、色彩、图案可充分融入客家元素，植入大埔“世界长寿之乡”及“和谐长寿大埔”农产品公共区域品牌元素。大埔蜜柚包装设计体现“梅州市CI”+“梅州柚”+“广东梅州柚·大埔蜜柚”专用标识，植入“可可”“嘟嘟”形象公仔；大埔乌龙茶包装设计体现“梅州市CI”+“嘉应茶·大埔乌龙茶”专用标识；特色农产品包装设计体现“梅州市CI”专用标识。（内包装盒可考虑采用大埔青花瓷材质及图案）

（2）创意：整体产品包装设计能够吸引消费者，促进购买行为。

（3）环境保护：符合节能、低碳、绿色、可再生等可持续发展原则。

（4）适用性：包装实用、方便，易于携带、贮存和运输。

相关元素及标识请参见附录3。

（二）注释

1、参赛者可选择本次大赛所列的任意一种农产品进行设计创作，可以提交单个包装设计，也可以提交系列包装设计，设计费用由参赛者自行承担；

2、参赛者须保证其所投稿作品拥有其作品的版权，凡涉及肖像权、版权、商标权、姓名权等问题均由参赛单位（个人）负责。

3. 凡参赛者提交参赛作品即视为认可本竞赛方案，竞赛主办方保留本次活动的最终解释权。

4.本次活动无需报名费。

6. 作品提交要求

1、参赛者需提交A3纸打印稿（包括彩色平铺展开图、三维效果图、实物照片、场景使用图等）及相应图片高清电子版（JPG格式），包括内包装、外包装、礼盒等。同时提供创作构思及意义说明（300字以内）。材料不齐全的稿件将不予受理，并视为自动放弃。

2、填写报名表及知识产权声明，与作品一并提交（电子版一份、签字后的纸质版一份，详见附件1、附件4）。

3、参赛选手负责对初审通过的作品进行校对，获奖者需提供作品源文件电子版（文件格式为PS、CDR或AI等）。

4、以上材料电子版请统一压缩打包，标题格式为“包装集锦+农产品类别+作品名称+作者”，发送至gddbny@163.com，邮寄作品须注明“包装设计集锦”字样。

5.作品一经提交，恕不退还，请保留原件。

七、评选办法

主办方邀请相关领导、行业主管、专家、企业代表组成初评委员会及专业评审委员会，依据产品包装设计原则及评审规则（评审规则另行制定），结合网络投票数据，公开、公正、公平地进行评选。评选将依次进行三轮筛选，最终每个类别评选出6名优胜作品。具体筛选规则如下：

第一轮：初赛评审委员会从全部入围作品中每个类别评选出12件作品；

第二轮：初评委员会从每个类别12件作品中进一步评选出6件优秀作品和3件备选作品；

第三轮：专业评审团召开会议投票，最终确定每个类别6件获奖作品。

8. 奖项

大埔蜜柚、大埔乌龙茶、长寿农产品礼包三个类别各设5个奖项：

最具价值品牌奖1名，奖金10万元（奖金+证书）；

最佳设计奖各1名，奖金5万元（奖金+证书）；

最佳创意奖2名，各奖金2万元（奖金+证书）；

最佳人气奖2名，各奖金10000元（奖金+证书）；

设优秀奖若干名，各奖金2000元（奖金+证书）。

（各组别不重复颁发奖项）

九、作品所有权

获奖作品知识产权归主办方所有，任何组织或个人未经许可不得使用；主办方有权对获奖作品以任何形式进行使用、开发、修改、授权、许可或保护，并有权决定获奖作品的使用场合、方式和时间。