张召旭 潍坊报道

5 月 10 日，山东省政府新闻办在潍坊青州市博物馆举行新闻发布会。此次发布会旨在介绍山东省品牌战略推进工作的整体情况，包括区域农产品品牌的建设情况、制造业品牌的建设情况，以及以品牌建设推动消费的情况。

山东省农业农村厅的二级巡视员宋民进行了介绍。近年来，省农业农村厅一直秉持着以“好品山东”作为统领的理念。同时，大力开展了农业品牌提升行动。并且，着力推动了农业朝着高质量的方向发展。此外，还为建设现代农业强省提供了助力。

筑牢质量之基，将品牌支撑力夯实。山东制定出了 2700 多项各类农业地方标准和规程，主要的“菜篮子”产品都能够做到有标可依。建设了 1500 余家省级农业标准化生产基地，还开发上线了“一乡一业”标准体系库，使得农业标准与生产需求紧密地衔接了起来。制定了关于《知名农产品区域公用品牌评价》以及《知名农产品企业产品品牌评价》的标准，从中遴选出并发布了 81 个省知名农产品区域公用品牌，还有 700 个知名农产品企业产品品牌。

挖掘优质农产品品牌独特价值与历史文化。借助经济日报、中央电视台、山东广播电视台等主流媒体以及微博、抖音等新媒体。综合运用图文、话题互动、短视频、直播等形式。高强度、高密度、高频度地开展“好品山东”农产品品牌宣传活动。以此来扩大品牌影响力并壮大“好品山东”农产品品牌传播声量。

创新营销方式进行推介，以提升市场占有率。主动组织企业参与境内外的农业博览会，先后带领企业到北京、深圳、长沙、成都、海口、广州、厦门、香港、澳门等这些地方举办了“好品山东”农产品品牌的推介活动。借助中国农民丰收节、中国品牌日、采摘节等重要节庆活动，主动策划并举办嘉年华、黄河大集、产销对接等促进消费的活动，持续激发“好品山东”农产品消费市场的活力。构建了“齐鲁农超”农副产品展示交易平台，策划并举办了“好品山东 黄河大集”等一系列山东品牌农产品的直播活动，进一步拓宽了山东农产品的线上销售途径。

实施农业品牌提升行动后，山东农产品品牌的知名度和影响力得到了有效提升，促使山东品牌农产品的“销量”与“流量”双双提升。从 2022 年开始，有 16 个品牌被选入国家农业品牌精品培育名单，在全国处于首位。到 2023 年，农产品的网络零售额达到 649.3 亿元，在全国位列第 3，增长了 27.1%，增幅比全国平均增幅高出 11.8 个百分点。农产品出口总额连续25年稳居全国第一位。

下一步，以“好品山东”为引领。持续强化品牌建设的文化赋能与数字赋能。从多层次、多角度去挖掘和传播农产品的历史及文化底蕴。创新营销理念，给农产品赋予时尚元素。做好场景化和体验式营销。推动农业品牌建设向纵深发展。助力全面推进乡村振兴以及现代农业强省建设。

新闻线索的报料通道如下：可以在应用市场中下载“齐鲁壹点”APP；也可以搜索微信小程序“齐鲁壹点”。全省有 800 位记者在线，随时等你来报料！